輔助您如何準(zhǔn)確擊中您的客戶(hù)-展示頁(yè)
2025-01-24 18:36本頁(yè)面
【正文】 US MEDIA — 頂級(jí)商務(wù)樓電梯液晶廣告聯(lián)播網(wǎng) 幫助您準(zhǔn)確擊中您的客戶(hù) .（ .....） 專(zhuān)業(yè)提供企管培訓(xùn)資料 2 大眾傳播的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去 當(dāng)產(chǎn)品日益細(xì)分市場(chǎng)、細(xì)分受眾 而我們的傳統(tǒng)媒體卻無(wú)法 有效地區(qū)分受眾族群。 傳統(tǒng)媒體的缺陷 分眾性不強(qiáng) 3 ?人們主動(dòng)關(guān)注的是媒體內(nèi)容而非廣告 ?選臺(tái)器的濫用，使廣告開(kāi)始時(shí)往往人們開(kāi)始轉(zhuǎn)臺(tái) ?AC Nelson提供的是節(jié)目收視率，廣告被收視的機(jī)會(huì)僅為節(jié)目?jī)?nèi)容的 35% 傳統(tǒng)媒體的缺陷 廣告的被動(dòng)收視 4 ?北京本地總計(jì)有九個(gè)頻道，上海有十一個(gè)頻道 ?人們晚間可以收視的 3040個(gè)頻道 ?每個(gè)頻道每晚有至少 50條以上的廣告 ?品牌廣告相互干擾，品牌不易被認(rèn)別與記憶 傳統(tǒng)媒體的缺陷 強(qiáng)大的干擾 5 分眾型媒體 ? 清晰區(qū)隔與鎖定受眾在高學(xué)歷 、 高收入的企業(yè)管理層與時(shí)尚白領(lǐng)人士 主動(dòng)地收視 ? 在原本枯燥 、 毫無(wú)選擇的電梯等候與乘坐的狀態(tài)下 ， 廣告具有強(qiáng)制性收視作用 ， 且高品味的廣告和有價(jià)值的時(shí)尚商務(wù)信息將引發(fā)人們主動(dòng)欣賞 低干擾高頻次 ? 商務(wù)樓宇是個(gè)封閉的環(huán)境 ， 其廣告滲透率極低 ， 本項(xiàng)目采用排他性的方式 ， 基本獨(dú)家在商務(wù)樓宇中電梯范圍設(shè)立廣告 ? 總計(jì)只有 812條商業(yè)廣告 ， 循環(huán)播放 100次以上 ， 勢(shì)必將對(duì)廣告品牌產(chǎn)生深刻記憶 新的分眾媒體 —— 頂級(jí)商務(wù)樓宇電梯液晶電視廣告聯(lián)播網(wǎng) .（ .....） 專(zhuān)業(yè)提供企管培訓(xùn)資料 6 鎖定高收入目標(biāo)受眾 Aged 2550 Ine 平均 4500以上 大專(zhuān)以上學(xué)歷 82% ? 社會(huì)財(cái)富的主要?jiǎng)?chuàng)造者 ? 社會(huì)最活躍的消費(fèi)階層 ? 中高檔 ， 時(shí)尚商品的領(lǐng)先購(gòu)買(mǎi)者和意見(jiàn)領(lǐng)袖 ? 企業(yè)高級(jí)經(jīng)理人與企業(yè)主階層工作繁忙 ， 電視 、 報(bào)紙接觸率低 ， 他們將在 Office電梯口或電梯中被我們的廣告觸及 。 ? 同類(lèi)似電視媒體的廣告有效收視率為節(jié)目收視率的 35%相比（引自著名媒體人李志恒 《 媒體研究》 ），基本處在相同水平。 14 ?每天每個(gè)電梯覆蓋收視人次達(dá)到 1227人次 ?按 30秒廣告作為基礎(chǔ)定價(jià)單位 ， 按每個(gè)電梯每天刊例價(jià)設(shè)定為 65元 ， 則目標(biāo)受眾 CPM成本為 合理的價(jià)格定位 —— 單價(jià)設(shè)定 65元 1227人次 X 1000 =53元 .（ .....） 專(zhuān)業(yè)提供企管培訓(xùn)資料 15 ?以 30秒廣告每個(gè)電梯 65元 /天作為基數(shù) ?15天價(jià)格 65元 *480*11個(gè)工作日 =343,200元 ?廣告周期每輪為 15天 （ 每月 115日
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