電子商務(wù)概述(ppt49頁(yè))-展示頁(yè)
2025-01-24 17:45本頁(yè)面
【正文】 文代替 4 學(xué)生成績(jī)計(jì)分辦法 ?特別注意 : 1. 缺課 、 曠課超過(guò) 1/3學(xué)時(shí) 0分 , 不補(bǔ)課 扣 2分 。 請(qǐng)假 扣 1分 。 8 第一章 電子商務(wù)概述 ◆ 電子商務(wù)的發(fā)展歷程 ◆ 電子商務(wù)的概念與應(yīng)用層次 ◆ 電子商務(wù)的分類 ◆ 電子商務(wù)與企業(yè)應(yīng)用 9 第一節(jié) 電子商務(wù)的發(fā)展歷程 ?電子商務(wù)的起源 ?網(wǎng)絡(luò)媒體與網(wǎng)絡(luò)廣告 ?網(wǎng)上零售與網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài) ?網(wǎng)絡(luò)直銷與電子虛擬市場(chǎng) ?網(wǎng)絡(luò)服務(wù)與電子政務(wù) 10 電子商務(wù)的起源 電子商務(wù)的由來(lái)經(jīng)歷了三個(gè)發(fā)展階段： ? 電子商務(wù)的產(chǎn)生與起步 電報(bào) ?電話 ?傳真 ? 電視 ? 專用網(wǎng)絡(luò)與 EDI電子商務(wù) Inter的 EDI ? Inter的電子商務(wù)發(fā)展 其特點(diǎn)： 信息資源共享、通信方便快捷 其觸角可遍布全球 交易 規(guī)模更是急劇擴(kuò)大 11 電子商務(wù)的產(chǎn)生與起步 》 電報(bào)是最早的電子商務(wù)工具 , 是用電信號(hào)傳遞文字、照片、圖表等的一種通信方式。智能用戶電報(bào)是將基于計(jì)算機(jī)的文本編輯、字處理技術(shù)與通信相結(jié)合的產(chǎn)物。它是一種多功能工具：通過(guò)電話可以為商品和服務(wù)作廣告，可以在購(gòu)買(mǎi)商品和服務(wù)同時(shí)進(jìn)行支付 (與信用卡一起使用 )。傳真與傳統(tǒng)的信函服務(wù)相比，主要的優(yōu)勢(shì)在于傳輸文件的速度更快。但是，消費(fèi)者還必須通過(guò)電話認(rèn)購(gòu)。 ? 專用 EDI（基于 VAN） 》 對(duì)大型企業(yè)來(lái)說(shuō)， EDI這種從企業(yè)應(yīng)用系統(tǒng)到企業(yè)應(yīng)用系統(tǒng)、沒(méi)有人為干涉、采用標(biāo)準(zhǔn)格式的交易方式，對(duì)企業(yè)降低庫(kù)存、減少錯(cuò)誤、實(shí)現(xiàn)高效率管理是十分有效的。 13 EDI電子商務(wù)（ 2/2） ? 基于 Inter 的 EDI Inter是全球網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，可以大大擴(kuò)大參與交易的范圍；相對(duì)于私有網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)的增值網(wǎng)來(lái)說(shuō)， Inter可以實(shí)現(xiàn)世界范圍的連接，花費(fèi)很少； Inter對(duì)數(shù)據(jù)交換提供了許多簡(jiǎn)單而且易于實(shí)現(xiàn)的方法，用戶可以使用 Web完成交易； ISP（ Inter Service Provider）提供了多種服務(wù)方式，這些服務(wù)方式過(guò)去都必須從傳統(tǒng)的 VAN那里購(gòu)買(mǎi)，費(fèi)用很大 。第一，保密性問(wèn)題，第二，不可抵賴問(wèn)題，第三，確認(rèn)交付問(wèn)題 》 WebEDI 方式被公認(rèn)為是目前 InterEDI中最好的方式。 14 網(wǎng)絡(luò)媒體與網(wǎng)絡(luò)廣告 ? 網(wǎng)絡(luò)媒體 》 Inter用戶達(dá)到 5000萬(wàn)只用 4年，報(bào)紙 100年、無(wú)線廣播 38年、電視 13年 》 類型： 網(wǎng)絡(luò)新興媒體： 新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng) 傳統(tǒng)媒體：人民日?qǐng)?bào)、中央電視臺(tái) 綜合媒體：美國(guó)在線兼并時(shí)代華納 》 特點(diǎn)：以綜合性網(wǎng)站為主；提供免費(fèi)信息；依靠廣告獲得收入 》 發(fā)展趨勢(shì)：綜合性網(wǎng)站向?qū)I(yè)性網(wǎng)站發(fā)展；免費(fèi)服務(wù)向收費(fèi)服務(wù)發(fā)展；網(wǎng)絡(luò)新媒體向綜合媒體發(fā)展 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告 》 網(wǎng)絡(luò)廣告是在網(wǎng)上媒體發(fā)布的廣告 》 根據(jù) IAB (Inter Advertising Bureau) 統(tǒng)計(jì) 1997年為 ，1998年為 , 2023年達(dá)到 2705億美元， 2023年估計(jì)為 610億美元 》 1998年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告收入 1800萬(wàn)元， 2023年達(dá)到 3億元， 2023年市場(chǎng)規(guī)模接近 120億元（人民幣） 15 網(wǎng)絡(luò)媒體與網(wǎng)絡(luò)廣告 ?網(wǎng)絡(luò)廣告的類型 旗幟型廣告 (Banner) 按鈕型廣告 (Button) 主頁(yè)型廣告 (Homepage) ?網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn) 互動(dòng)性 ， 廣泛性 ， 可控性 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢(shì) 網(wǎng)絡(luò)廣告客戶向多樣化方向發(fā)展 。網(wǎng)絡(luò)廣告收費(fèi)向根據(jù)廣告的效果收費(fèi)方向發(fā)展 16 網(wǎng)絡(luò)零售 》 網(wǎng)絡(luò)零售是中間商利用網(wǎng)絡(luò)銷售產(chǎn)品，包括有形商品和無(wú)形商品 》 WalMart用 12年時(shí)間營(yíng)業(yè)額達(dá) Amazon只用 3年 》 全球 B2C的電子商務(wù)交易額由 1998年的 9億美元， 2023年達(dá)到 49億美元， 2023年有 》 在中國(guó)， 1999年網(wǎng)絡(luò)用戶中 % 通過(guò)網(wǎng)絡(luò)商店購(gòu)買(mǎi)過(guò)商品或服務(wù) , 而 2023年有 % 的網(wǎng)絡(luò)用戶進(jìn)行過(guò)網(wǎng)上購(gòu)物 》 網(wǎng)絡(luò)零售的類型： 新興網(wǎng)上商店：如 Amazon 、當(dāng)當(dāng)書(shū)店。這類商店有自己穩(wěn)定的進(jìn)貨渠道，網(wǎng)上銷售的產(chǎn)品類別和產(chǎn)品的布局基本上與傳統(tǒng)商店相同。 依靠豐富的商品種類和較大的價(jià)格折扣吸引顧客； 網(wǎng)上專業(yè)商店：如當(dāng)當(dāng)書(shū)店立足于圖書(shū) 、 音像制品 、游戲軟件等文化產(chǎn)品 ， 已經(jīng)成為全球最大的中文網(wǎng)上圖書(shū)音像城之一 。 》
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