國(guó)際汽車城媒介策略提案-展示頁(yè)
2025-01-24 11:55本頁(yè)面
【正文】 戶外：車身廣告、導(dǎo)示路牌、電梯口液晶顯示屏DM：印刷品、多媒體光盤網(wǎng)絡(luò)：新浪、搜狐直 郵VI系統(tǒng)浙江地區(qū)報(bào)紙：財(cái)金類、地方性報(bào)紙電視：區(qū)域性衛(wèi)視DM：印刷品、多媒體光盤網(wǎng)絡(luò)：新浪 、搜狐 直郵VI系統(tǒng)華東地區(qū)電視：區(qū)域性衛(wèi)視報(bào)紙：財(cái)金類DM：印刷品、多媒體光盤網(wǎng)絡(luò)：新浪、搜狐直郵VI系統(tǒng)軟文：報(bào)紙、電臺(tái)、電視形象廣告：汽車車身、報(bào)紙、雜志（建議考慮電視）促銷廣告：電視、電臺(tái)、報(bào)紙、 DM現(xiàn)場(chǎng)銷售促進(jìn) ： VI系統(tǒng)、導(dǎo)示路 牌、海報(bào)、沙盤模型等 （二） 創(chuàng)意策略 （ HOW ）（三） 媒介排期 (When)媒介投放方式媒體投放階段媒體投放方式選擇優(yōu)點(diǎn)連續(xù)暴光率、提高知名度增強(qiáng)記憶 不容易被遺忘連續(xù)強(qiáng)化廣告信息缺點(diǎn)如要達(dá)到高到達(dá)率和頻次需要足夠的預(yù)算屬較無(wú)季節(jié)性的產(chǎn)品連續(xù)性投放模式波段性投放模式優(yōu)點(diǎn)在主要的周期集中媒體的分量缺點(diǎn)如要達(dá)到一定的到達(dá)率和頻次需要足夠的預(yù)算如谷底期太長(zhǎng) ,很容易導(dǎo)致受眾把前期收到的信息都遺忘脈動(dòng)性投放模式優(yōu)點(diǎn)連續(xù)暴光率、提高知名度增強(qiáng)記憶 不容易被遺忘連續(xù)強(qiáng)化廣告信息在主要的周期集中媒體的分量缺點(diǎn)如谷底期太長(zhǎng) ,很容易導(dǎo)致受眾把前期收到的信息都遺忘艾賓浩斯遺忘模式宣傳形象，擴(kuò)大知名度，必須采取長(zhǎng)期媒介投放的形式，以保持一定的曝光率，防止目標(biāo)受眾的遺忘。類型 具體媒體戶外媒介 車身廣告、戶外燈箱廣告、戶外廣告牌、導(dǎo)示路牌電波 寧波交廣報(bào)紙 寧波晚報(bào) (以軟文為主 )長(zhǎng)期類型 具體媒體電視 浙江衛(wèi)視寧波電視臺(tái)樓書(shū) 附 3D展示光盤DM 印刷品、招商手冊(cè)網(wǎng)絡(luò) EDM報(bào)紙 現(xiàn)代金報(bào)、寧波晚報(bào)、中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)、都市快報(bào)、溫州晚報(bào)短期媒體投放階段導(dǎo)入期持續(xù)期發(fā)售期招商期導(dǎo)入階段目標(biāo)：以開(kāi)工為為主要炒作事件時(shí)間：投放時(shí)期以 6月 1日前三天傳播手段：公關(guān)為主，輔以廣告采用形式： 戶外、報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)具體安排具體媒體 排期 版面及時(shí)段電視 寧波電視臺(tái) 軟新聞電臺(tái) 寧波交廣 5月 15日 —6 月 14日軟廣告15秒 /六次 每天整點(diǎn)放送報(bào)紙 現(xiàn)代金報(bào) 形象廣告： 封底，整版，彩色寧波晚報(bào) 形象廣告： 封底，整版，彩色具體媒體 排期 版面及時(shí)段戶外VI設(shè)計(jì) 4月 15月 20日 基礎(chǔ)部分燈箱 整年 溫州機(jī)場(chǎng)、蕭山國(guó)際機(jī)場(chǎng)、櫟社國(guó)際級(jí)場(chǎng)車身廣告整年 2路（新大客， 1輛） 518路（雙層巴士， 1輛）、出租車（ 150輛）本階段費(fèi)用總計(jì)必須媒體名稱 單價(jià)（元） 數(shù)量 合計(jì)新聞發(fā)布會(huì) 120230寧波交廣 42023/ 30天 30天 42023現(xiàn)代金報(bào) 40000 1天 40000寧波晚報(bào) 74000 1天 74000VI設(shè)計(jì)基礎(chǔ)部分 35天 30000蕭山國(guó)際機(jī)場(chǎng)燈箱202300 1塊 202300出租車車身廣告 400 150 60000518路車身廣告 20萬(wàn) /輛 整年 202300建議媒體名稱 單價(jià)（元）數(shù)量 合計(jì)2路車身廣告 6萬(wàn) /輛 整年 60000三江口戶外廣告牌 60萬(wàn) /塊 1塊 600000溫州戶外廣告牌 20萬(wàn) /塊 1塊 202300短期 長(zhǎng)期 合計(jì)必須廣告費(fèi) 276000 490000 766000建議追加 860000 860000總計(jì) 1626000持續(xù)階段目標(biāo)：保持曝光率，為商鋪及寫字樓的銷售做傳播效果積累時(shí)間：從
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