xxxx搖籃網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)推廣傳播執(zhí)行方案-展示頁(yè)
2025-01-23 20:01本頁(yè)面
【正文】 強(qiáng)生。2023搖籃 網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)推廣 傳播 執(zhí)行方案 互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)運(yùn)營(yíng)群： 85210379 INDEX 05 04 網(wǎng)絡(luò)輿論管理及危機(jī)預(yù)警 03 網(wǎng)絡(luò)整合推廣策略 02 01 全方位洞察 任務(wù)及目標(biāo) 服務(wù)團(tuán)隊(duì)及報(bào)價(jià) 動(dòng)之以情 : 鎖定人群，建立影響，形成關(guān)注； 曉之以禮 : 剖析需求，觸及心智，多方互動(dòng)； 誘之以利： 傳播優(yōu)化，流量激增，體驗(yàn)誘導(dǎo)； 認(rèn)知度 互動(dòng)性 銷售力 塑建“成長(zhǎng)階梯” 產(chǎn)品品牌 INDEX 05 04 網(wǎng)絡(luò)輿論管理及危機(jī)預(yù)警 03 網(wǎng)絡(luò)整合推廣策略 02 01 全方位洞察 任務(wù)及目標(biāo) 服務(wù)團(tuán)隊(duì)及報(bào)價(jià) _行業(yè) 機(jī)遇來臨 產(chǎn)業(yè)規(guī)模 市場(chǎng)潛力 競(jìng)爭(zhēng)加劇 贏利單一 結(jié)論： 朝陽產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)前景廣闊 “育兒網(wǎng)站市場(chǎng)分析” 嬰童產(chǎn)業(yè)：遠(yuǎn)景容量 5000億元， 市場(chǎng)開發(fā)不足 20%。 育兒網(wǎng)站：市場(chǎng)容量 400億美元， 開發(fā)僅 5%。 育兒網(wǎng)站廣告 市場(chǎng)： 50億元。 _嬰幼網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)的競(jìng)爭(zhēng)格局 1 電子商務(wù) +目錄銷售育兒產(chǎn)品：紅孩子、愛嬰網(wǎng)； 3 提供資訊、交流、博客、社區(qū)的網(wǎng)站搖籃網(wǎng)、寶寶樹、丫丫網(wǎng)、 9ye育兒園、中國(guó)媽媽網(wǎng) 2 電子商務(wù) +目錄 +連鎖門店銷售育兒產(chǎn)品：樂友、麗家寶貝、酷菲兒、好孩子 結(jié)論：嬰幼網(wǎng)站“三分天下”，不同類型網(wǎng)站各有“代表人物”與優(yōu)勢(shì) 。 _受眾＿行業(yè)受眾分析 用戶集中在“嬰幼兒”及“準(zhǔn)父母”人群，他們具有很高的育兒消費(fèi)需求和意識(shí)。 _產(chǎn)品分析 成長(zhǎng)階梯 在線測(cè)評(píng)嬰兒能力，特別是嬰幼兒成長(zhǎng)的是否正常。 建立最早，用戶最多，關(guān)注度最高 行業(yè)發(fā)展模式引領(lǐng)及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定者 品牌定位區(qū)隔于所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 最權(quán)威的專家及產(chǎn)品認(rèn)證體系 結(jié)論：“搖籃網(wǎng)”逐步成為中國(guó)母嬰行業(yè)第一垂直門戶；具有綜合品牌優(yōu)勢(shì)。 ?2023~2023年是生育高峰年。 ?成長(zhǎng)階梯能否成功，取決于產(chǎn)品訴求的準(zhǔn)確性和推廣手段的合理性。 2. 人群剖析： ? 高壓力： 核心受眾是一二線城市的白領(lǐng)人群，工作壓力大，精神和身體長(zhǎng)期緊張 ? 高收入： 高收入導(dǎo)致準(zhǔn)父母舍得投入于整個(gè)育兒過程 ? 高學(xué)歷： 具有較高的教育層級(jí)，對(duì)自己的兒女將來期望較高，整個(gè)育兒過程都會(huì)遵循科學(xué)育兒的原則 第一人群：準(zhǔn)爸爸，準(zhǔn)媽媽 第二群人：新爸爸，新媽媽 結(jié)論：“三高”是目標(biāo)受眾的最大特點(diǎn)，其中，高壓力首當(dāng)其沖。 Part３ .網(wǎng)絡(luò)整合推廣策略 _傳播互動(dòng) 如何解決問題，緩解壓力將成為目標(biāo)群最關(guān)注的因素 “成長(zhǎng)階梯”為了緩解 0~6歲孩子的父母的壓力應(yīng)運(yùn)而生 ： 《成長(zhǎng)階梯》核心傳播訴求： “ 輕 松 做 爸 媽！” Part３ .網(wǎng)絡(luò)整合推廣策略 _傳播訴求 “成長(zhǎng)階梯”的核心訴求是“輕松做爸媽”， 具象化的可以承載“輕松做爸媽”的工具是什么呢？ 如果能夠找到，那么， 只要爸媽們看到這個(gè)工具，就會(huì)想起《成長(zhǎng)階梯》！ Part３ .網(wǎng)絡(luò)整合推廣策略 _傳播訴求的載體 《搖籃百科》 它是一本書， 這本書是育兒的父母自己寫的書； 這本書可以教會(huì)父母如何處理育兒過程中的問題； 潛臺(tái)詞： 這本書是《成長(zhǎng)階梯》
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