廣告語的擬寫-展示頁
2025-01-23 03:27本頁面
【正文】 活，貼近社會。要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語言簡明。溫家寶總理說： “ 一個(gè)民族在災(zāi)難中失去的必在民族的進(jìn)步中獲補(bǔ)償！ ” 這則公益廣告詞是對在抗擊非典災(zāi)難中體現(xiàn)出來的萬眾一心、眾志成城的民族精神的謳歌。如果它不期而至，我們卻也懂得：人類的互助，大半來自危急；人類的高貴，大半來自災(zāi)難。 優(yōu)秀的廣告語常借助各種手法，讀起來瑯瑯上口，好像一篇短短的美文，讓人過目不忘。第三次，總統(tǒng)干脆閉口無言了，而書商的廣告妙語也改成了 “ 現(xiàn)有總統(tǒng)難以下結(jié)論的書，欲購從速 !” 果然，欲購者竟相 “ 從速 ” ，書商橫財(cái)大發(fā)。總統(tǒng)無暇應(yīng)付他的糾纏，便回了一句； “ 這書不錯(cuò)！ ” 于是，出版商便巧借總統(tǒng)名望，寫下一句廣告妙語： “ 現(xiàn)有總統(tǒng)喜愛的書出售！ ” 當(dāng)然，這些書很快便一搶而空。 ? 廣告語要力求巧。 ” ? 這則廣告語真話直說地告訴你酒里摻了水，這樣，容易產(chǎn)生真實(shí)感、貼近感。所以創(chuàng)意的實(shí)話實(shí)說的廣告反而出奇制勝。實(shí)，是實(shí)實(shí)在在，不圖虛名。 ? 擬寫廣告必須注意以下三點(diǎn) 廣告語要力求 “ 真 ” 、 “ 實(shí) ” 。從某種意義上說，一個(gè)城市，一個(gè)地區(qū)，一個(gè)國家公益廣告的水平，是這一城市、地區(qū)、國家民眾文化道德水準(zhǔn)和社會風(fēng)氣的重要標(biāo)志。 ? 公益廣告：像這種不是以收費(fèi)性的商業(yè)宣傳來創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，而是 “ 免費(fèi)推銷 ” 某種意識和主張，向公眾輸送某種文明道德觀念，以提高他們的文明程度，獲取良好的社會效益的廣告，就是公益廣告。 學(xué)習(xí)擬寫公益廣告 ? 簡介廣告與公益廣告 廣告：廣告者從長遠(yuǎn)的利益出發(fā)，在一定時(shí)期內(nèi)反復(fù)使用的特定宣傳語句。? 【目標(biāo)】 了解廣告與公益廣告的含義。 發(fā)掘公益廣告的人文意義。它的作用在于使消費(fèi)者對企業(yè)經(jīng)營特點(diǎn)及商品、勞務(wù)的獨(dú)特優(yōu)良個(gè)性的理解和記憶，以形成深刻的印象，而這個(gè)印象，往往在無形中成為人們購買商品或選擇勞務(wù)時(shí)的依據(jù)。 ? 公益廣告是為了營造一種氣氛和聲勢，即某種社會氛圍。公益廣告的主要作用是傳播社會文明，弘揚(yáng)道德風(fēng)尚。 真，是講真話，不講假話。市面上充斥的廣告總是大吹大擂，過分放大自己的優(yōu)點(diǎn)，無法贏得大眾的信任。美國某酒店有一則廣告妙語： “ 本店素來出售摻水 10％的陳香美酒，如果不愿摻水者，請預(yù)先說明，但飲后醉倒與本店無關(guān)。廣告語沒有用那些 “ 飯香酒美，質(zhì)優(yōu)價(jià)廉 ” 、 “ 賓至如歸，服務(wù)第一 ” 等冷冰冷的公式化語言，而代之以或親切、或樸實(shí)、或幽默、或創(chuàng)意的妙語，但其效用卻遠(yuǎn)比那些公式化語言更能為顧客認(rèn)同、接受。 某出版商手頭壓了一批書賣不出去，情急之下便給總統(tǒng)送去一本，并三番五次要總統(tǒng)提點(diǎn)意見。 ? 第二次，出版商又將一部書送給總統(tǒng)，總統(tǒng)上過一次當(dāng)，這回便貶斥“ 這書糟透了 !” 自然，書商的廣告妙語又改為了 “ 現(xiàn)有總統(tǒng)討厭的書出售 !” 出于好奇和逆反心理，人們自然又是爭相搶購。 ? 廣告語要力求美。
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1