廣告詞的翻譯-展示頁(yè)
2025-01-23 03:25本頁(yè)面
【正文】 out. 汰漬放進(jìn)去，污垢洗出來(lái)。理想的機(jī)會(huì)。 (尾韻 ) Crest whitens whites. 佳潔士牙膏使牙齒白上加白。 ? 押韻 押韻原是詩(shī)歌中常用的修辭手法，英語(yǔ)廣告也常借用之，其運(yùn)用語(yǔ)言的聲音規(guī)律使廣告讀起來(lái)抑揚(yáng)頓挫，流暢回環(huán)，瑯瑯上口，便于吟唱，成為形式與內(nèi)涵、視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)的美妙組合。實(shí)際上，廣告語(yǔ)言中夸張的運(yùn)用極為廣泛，以滿足人們獵奇的心理，從而給讀者留下深刻的印象。 擁有東芝，擁有世界。 ? 夸張 夸張就是用夸大的詞句來(lái)描述事物。 例如 : A puter that understands you is like your mother. 這是一則帶有比喻的廣告。整句可譯為“掬自春泉”，使人聯(lián)想到礦泉水的清純、潔凈，富于春天的氣息。 例如 : “掬自春泉” (皮瑞爾礦泉水廣告 ) The offspring of Spring這里的 Spring很關(guān)鍵，有“春天”與“泉水”雙關(guān)語(yǔ)義，意境優(yōu)美。各種修辭格賦予廣告簡(jiǎn)潔、生動(dòng)、幽默、形象等特點(diǎn)，使廣告語(yǔ)言成為一種具有獨(dú)特魅力的語(yǔ)言藝術(shù) ? 雙關(guān) 雙關(guān)語(yǔ)是廣告詞中運(yùn)用最多的修辭手段。 ? 名詞短語(yǔ) 例如：（美國(guó)銀行旅行支票） 旅游必備，全球通用！ World money! 形容詞短語(yǔ) 例如： （某薯片） 新鮮、干凈、香脆、含糖量低！ Fresh, clean, crisp, never too sweet! 介詞短語(yǔ) 例如： 溝通未來(lái)，超越時(shí)空（“東芝電器）” In Touch with Tomorrow! ? 修辭特色 廣告英語(yǔ)經(jīng)常會(huì)使用一些文學(xué)中的修辭方法，因此又被稱為“半文學(xué)體”。 (理光復(fù)印機(jī) ) We lead. Others copy. 智慧演繹，無(wú)處不在。 (耐克 ) Just do it. 服從你的渴望 (雪碧 ) Obey your thirst. ? 省略句結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，語(yǔ)言果斷有力，能使廣告在有限的篇幅中傳達(dá)更多的信息量，加強(qiáng)廣告的傳播效果。作為“鼓動(dòng)性語(yǔ)言”，廣告英語(yǔ)多用祈使句，以達(dá)到行文簡(jiǎn)練又能使人印象深刻的目的。 (迪斯尼樂(lè)園 ) Make dreams e true. ? 多用祈使句 廣告語(yǔ)言具有很強(qiáng)的感召力，通常有大眾化、口語(yǔ)化的傾向。 例如 : 讓世界陪伴你。 我本閃耀 !(LG手機(jī) ) ? 玩弄辭藻 運(yùn)用押韻法： Spend a dime, Save you time.(電器廣告 ) 夸大其辭： Our Sunday Brunch Buffet Is A Legend In Its Time.(餐館廣告 ) 使用警策句 To smoke or not to smoke, that is a question. (香煙廣告 ) 大眾化口語(yǔ)體、簡(jiǎn)潔易懂 Just do it. (運(yùn)動(dòng)鞋廣告 ) It’ s CocaCola. (可口可樂(lè)廣告 ) ? 句法特色 偏愛(ài)簡(jiǎn)單句 廣告語(yǔ)言在形式上也具鮮明特色，或行文工整，或?qū)φ萄喉?，瑯瑯上口，使人耳目一新，?jīng)久難忘。善于玩文字游戲的廣告商們，會(huì)故意把人們所熟悉的字或詞拼錯(cuò)，弄成新詞。力圖用最簡(jiǎn)潔、最準(zhǔn)確的文字，為商品提供豐富的信息，使讀者一目了然、 過(guò)目不忘 。廣告語(yǔ)言在形式上也極具鮮明特色，或行文工整、對(duì)仗押韻，或節(jié)奏感強(qiáng)、瑯瑯上口，或一鳴驚人、耳目一新，可以收到耐人尋味，經(jīng)久不忘的效果。廣告口號(hào) (slogans)、廣告語(yǔ)句(catch phrases) 等是一種非常特殊的語(yǔ)言。它們通常都有一些共同的特點(diǎn)，如語(yǔ)言上引人入勝、說(shuō)服力強(qiáng)，修辭手段的運(yùn)用也別具一格，如語(yǔ)意雙關(guān)、文字游戲等，使人感到幽默中見(jiàn)智慧，平淡中顯新奇。
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