某百貨七周年店慶企劃推廣方案-展示頁
2025-07-25 15:49本頁面
【正文】 案 一、檔期背景分析： ?檔期背景季節(jié)特征： 八月中旬北方的天氣已漸漸進(jìn)入秋季，秋高氣爽，溫差較大，中午的時候氣溫仍然很高，晚間則很涼爽。人們著衣季節(jié)特點(diǎn)不明顯，相對混亂，此時的消費(fèi)者購買力是一年當(dāng)中相對較弱的時期。 ?檔期同業(yè)競爭狀況： 本月為銷售淡季，消費(fèi)者購買欲望普遍不強(qiáng)，但我們的七周年店慶，可以通過一系列的企劃推廣活動，拉動市場、促進(jìn)銷售。 中國管理資訊網(wǎng) 第 2 頁 共 11 頁 中國管理資訊網(wǎng) 二、檔期內(nèi)重要節(jié)日： 國商七周年店慶（ 8 月 18 日） 三、 檔期內(nèi)機(jī)會要點(diǎn)： ? “七周年店慶” 特別消費(fèi) ?夏秋之交換季消費(fèi) ?婚慶消費(fèi) 四、階段推廣內(nèi)容及實(shí)施： （一）推廣主題： 華彩七周年 （二）推廣時間： 分三個階段： 第一階段：預(yù)告期（ 20xx 年 8 月 1 日 — 20xx 年 8 月 8 日） 中國管理資訊網(wǎng) 第 3 頁 共 11 頁 中國管理資訊網(wǎng) 第二階段：熱身期（ 20xx 年 8 月 9 日 — 20xx 年 8 月 17 日） 第三階段：實(shí)施期（ 20xx 年 8 月 18 日 — 20xx 年 8 月 24 日） （三）階段推廣目的： 通過第一階段預(yù)告期和第二階段熱身期促銷活動的推廣及健康旅游月的推出，感謝顧客多年來對國商百貨的大力支持，又避免了店慶前的“持幣待購”現(xiàn)象，促進(jìn)了銷售，為下一階段的工作起到鋪墊作用。不但使銷售額有所大幅提升，又讓所有的顧客得到真正的實(shí)惠。 SP 活動： 絕對名品聯(lián)合特賣會： 8 月 9 日 — 12 日在國商五樓開辟特賣場，推出幾種品牌服裝聯(lián)合特賣。 第二階段：（ ） 通過報(bào)紙、廣播、店內(nèi)海報(bào)等多種媒體，向消費(fèi)者進(jìn)行告知店慶期間的活動，從而使消費(fèi)者產(chǎn)生極大的購買欲，為店慶期間的各項(xiàng) 活動的實(shí)施打下良好的基礎(chǔ)。主要是避免因店慶期間顧客過多，造成 VIP 用戶不愿意光顧，從而使國商銷售額有所下降。 幸運(yùn)轉(zhuǎn)盤： 在熱身期期間推出幸運(yùn)轉(zhuǎn)盤，以優(yōu)惠措施刺激顧客消費(fèi)，提高銷售額。 VIP 店慶特惠時間： 中國管理資訊網(wǎng)
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