31移動(dòng)南京公司品牌管理及推廣方案-展示頁(yè)
2025-01-21 00:57本頁(yè)面
【正文】 □ 公關(guān)和事件 □ 競(jìng)爭(zhēng)品牌廣告投放監(jiān)控“南京移動(dòng) ”品牌形象系統(tǒng)構(gòu)想通過(guò)對(duì) “南京移動(dòng) ”系統(tǒng)的品牌規(guī)劃和管理，無(wú)論戶外、報(bào)紙或促銷活動(dòng)，每一個(gè)細(xì)節(jié)反映統(tǒng)一的品牌定位，為在南京地區(qū)建立 “中國(guó)移動(dòng)通信 ”的領(lǐng)導(dǎo)品牌形象，我們?yōu)槟暇┮苿?dòng)設(shè)計(jì)了獨(dú)立的標(biāo)志。他們需要的是 溝通、傳播與說(shuō)服 ！而不是號(hào)召、指令與公告！競(jìng)爭(zhēng)及消費(fèi)者分析競(jìng)爭(zhēng)及消費(fèi)者分析3 進(jìn)入二月份，中國(guó)聯(lián)通抓住春節(jié)旺季，加大廣告的投放力度，上半月已投放平面廣告 28次，投放費(fèi)用￥ 301,，為 1月份投放費(fèi)用的三倍，超過(guò)同期中國(guó)移動(dòng)通信投放費(fèi)用 23%統(tǒng)計(jì)截止日期： 2023年 2月 15日中國(guó)聯(lián)通廣告投放分析4 中國(guó)聯(lián)通以《揚(yáng)子晚報(bào)》為主體，選擇江蘇商報(bào)、現(xiàn)代快報(bào)等報(bào)紙進(jìn)行廣泛告知，尋求較大的覆蓋面5■ 就南京地區(qū)而言， “ 中國(guó)移動(dòng)通信 ” 品牌由省公司和市公司共同 投入■ 中國(guó)移動(dòng)通信導(dǎo)入時(shí)間短， “ 中國(guó)移動(dòng)通信 ” 企業(yè)形象模糊，在 品牌的情感訴求上仍存在較多的欠缺，廣告只停留在產(chǎn)品說(shuō)明 書階段，品牌好感近乎忽略。 中國(guó)移動(dòng)通信（南京） 品牌管理及推廣方案2023年 2月 24日委托單位 ：江蘇移動(dòng)通信有限責(zé)任公司南京分公司企劃單位 ： 卓越形象創(chuàng)意 媒體傳播公司 CONTENTS目錄Ⅰ ．背景分析 1．市場(chǎng)環(huán)境分析 ┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈2 2．競(jìng)爭(zhēng)及消費(fèi)者分析 ┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈3 3．品牌分析 ┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈6Ⅱ ．整合營(yíng)銷傳播系統(tǒng) 1． “ 南京移動(dòng) ” 品牌形象系統(tǒng)構(gòu)想及獨(dú)立標(biāo)志 ┈┈┈┈8 品牌形象定位及廣告語(yǔ) ┈┈┈┈┈┈┈9 3．停機(jī)致歉及繳費(fèi)告知系列廣告（已執(zhí)行） ┈16 4. 實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目： 139號(hào)碼宣傳廣告 ┈┈┈┈┈18 5. 實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目：神州行業(yè)務(wù)宣傳廣告 ┈┈┈┈21 6. 實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目：帳單上的公司形象宣傳 22 Ⅲ ．卓越形象專業(yè)品牌服務(wù)計(jì)劃 服務(wù)理念 ┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈23 品牌小組組織構(gòu)成 ┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈25 服務(wù)實(shí)力：卓越的創(chuàng)意 ┈┈28 服務(wù)實(shí)力：活動(dòng)策劃及執(zhí)行 ┈┈29 服務(wù)實(shí)力：媒介實(shí)力 ┈┈┈┈┈30 Ⅳ. 結(jié)語(yǔ) ┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈35附錄：停機(jī)致歉及繳費(fèi)告知系列廣告 — 廣告效果評(píng)估“知己知彼，百戰(zhàn)不殆 ”1■ 移動(dòng)通信的發(fā)展?jié)摿Ψ浅＃?1998年預(yù)計(jì)全國(guó)新增移動(dòng)電話1000萬(wàn)戶，預(yù)計(jì) 2023年達(dá)到 4000到 5000萬(wàn)戶，并有可能在 21世紀(jì)初超過(guò)固定電話數(shù)量■南京地區(qū)現(xiàn)有固定電話用戶超過(guò) 100萬(wàn)，而移動(dòng)電話用戶不足50萬(wàn)，潛力巨大■ 移動(dòng)通信市場(chǎng)的壁壘和進(jìn)入成本逐步降低，移動(dòng)通信市場(chǎng)將呈現(xiàn)內(nèi)資、外資電信公司多元化競(jìng)爭(zhēng)的格局市場(chǎng)環(huán)境分析：2■ 1999年，中國(guó)聯(lián)通，虎視眈眈，市場(chǎng)占有率全國(guó)躍至 5%，江蘇 躍至 17%，營(yíng)業(yè)額、美譽(yù)度不斷上升！■ 從最近的營(yíng)銷動(dòng)向看，聯(lián)通著重宣傳其話費(fèi)低廉的特點(diǎn)，在廣告 投放上采用間歇式投放■ 消費(fèi)者的變化： 不再是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下唯唯諾諾的消費(fèi)者，不再是你出售什么我就購(gòu)買什么的消費(fèi)者。這樣的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去！他們有自己的思想，有著無(wú)數(shù)的選擇讓他們找到自己滿意的結(jié)果?！?由于眾所周知的原因，消費(fèi)者對(duì)中國(guó)電信的種種壟斷措施不滿， 對(duì)官商作風(fēng)多有微詞。8■ 方向 1: ○ 樹立具領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)范的現(xiàn)代通信企業(yè)形象 ○ 建立消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的信心、信賴 ○ 將中國(guó)移動(dòng)塑造為消費(fèi)者身份的象征“南京移動(dòng) ”品牌形象定位9 移動(dòng)天地闊，未來(lái)盡掌握 — 中國(guó)移動(dòng)通信 ■廣告語(yǔ)及品牌形象傳達(dá)給消費(fèi)者的觀點(diǎn) ○可靠的、值得信賴的、信道暢通的通信品牌 ○ 是自我身份的象征 ■ 營(yíng)銷戰(zhàn)略的體現(xiàn) ○
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