tcl洗衣機(jī)新品發(fā)布會(huì)策劃方案-展示頁(yè)
2025-01-19 15:03本頁(yè)面
【正文】 的產(chǎn)品組合策略 TCL白家電事業(yè)部 ? 借助新品發(fā)布會(huì)時(shí)機(jī)重新在消費(fèi)者和經(jīng)銷商心中樹立鮮明的品牌形象 ? 彰顯 TCL白電強(qiáng)勢(shì)的產(chǎn)品力與品牌優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)經(jīng)銷商信心 ? 進(jìn)一步強(qiáng)化 TCL白電品牌的知名度、美譽(yù)度，增加提貨量 三、發(fā)布會(huì)目的 TCL白家電事業(yè)部 ? 會(huì)議時(shí)間 : 2023年 8月 1日至 8月 31日 會(huì)議地點(diǎn) :全國(guó) 26個(gè)銷售部 四、會(huì)議時(shí)間及會(huì)議地點(diǎn) TCL白家電事業(yè)部 五、參展機(jī)型 洗衣機(jī) ： 兩臺(tái)形象機(jī)型 ： XQB7088SA、 XQB6588SA 三臺(tái)主推利潤(rùn)機(jī)型 ： XQB6025SZ、 XQB5525SZ、 XQB5233 五臺(tái)經(jīng)濟(jì)機(jī)型 ： XQB503 XQB5031S、 XQB5031SA、XQB4830S、 XQB4530SA 兩臺(tái)半自動(dòng)洗衣機(jī) 三臺(tái)小洗衣機(jī) 要求：全自動(dòng)洗衣機(jī)參展機(jī)型 10款以上，半自動(dòng) 2款以上 電冰箱： TCL白家電事業(yè)部 六、發(fā)布會(huì)主題 啟動(dòng)綠色未來(lái) —— TCL綠色洗衣機(jī)新品發(fā)布會(huì) 說(shuō)明：先搶占 “ 綠色 ” 概念，綠色代表 “ 環(huán)保、潔凈、健康 ” ， TCL洗衣機(jī)研發(fā)和推廣也將向 “ 綠色 ” 的概念靠攏。迎合消費(fèi)者對(duì)洗衣機(jī)的主流需求，融入到節(jié)能、環(huán)保的潮流中去 ——首先搶占傳播概念上的優(yōu)勢(shì) 尋求／實(shí)現(xiàn)突破。TCL白家電事業(yè)部銷售中心 市場(chǎng)推廣部 TCL洗衣機(jī)新品發(fā)布會(huì)方案 開啟綠色未來(lái) TCL白家電事業(yè)部 總 策 劃： 李 盾 策 劃： 蔡憶昕 項(xiàng)目負(fù)責(zé)人： 羅春梅 項(xiàng)目協(xié)助人： 周 瑤 歐 陽(yáng) 終 審： 石碧光 TCL白家電事業(yè)部 目 錄 一、組織機(jī)構(gòu) 二、背景說(shuō)明 三、目的 四、會(huì)議時(shí)間及會(huì)議地點(diǎn) 五、參展機(jī)型 六、發(fā)布會(huì)主題 七、 發(fā)布會(huì)形式 八 、 執(zhí)行備忘錄 九、 產(chǎn)品銷售組合 十、 客戶激勵(lì)政策 十一、會(huì)議后期促銷活動(dòng) 十二、 物料設(shè)計(jì)效果圖 TCL白家電事業(yè)部 一、組織機(jī)構(gòu) 總 指 揮：石碧光 副總指揮：李 盾 組 員：李冬、謝勇、江萬(wàn)華、任思斌、郭勇勤、 蔡憶昕、黃戰(zhàn)鋒、曾彥祥 參與公司： 26家銷售部 TCL白家電事業(yè)部 二、背景說(shuō)明 ? 2023年 TCL洗衣機(jī)新品與 2023年的產(chǎn)品在功能和外觀上沒(méi)有太大的突破，與競(jìng)爭(zhēng)品牌洗衣機(jī)相比也沒(méi)有明顯的差異性 ? TCL洗衣機(jī)的品牌力比較弱，消費(fèi)者心目中的 TCL品牌沒(méi)有明確的定位及聯(lián)想 ? 去年的銷售主要是以特價(jià)機(jī)為主，使消費(fèi)者和經(jīng)銷商對(duì) TCL洗衣機(jī)科技感的認(rèn)知度低，配合明年的戰(zhàn)略需要以先進(jìn)的傳播理念重新塑造 TCL洗衣機(jī)新形象 ? 節(jié)水、節(jié)能、環(huán)保、健康的概念已經(jīng)成為當(dāng)前社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)；消費(fèi)者不滿足于洗衣機(jī)的基本功能，開始關(guān)心節(jié)水、節(jié)能、環(huán)保、健康的概念；競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也在迎合消費(fèi)者的需求，研究和推廣洗衣以外的洗衣機(jī)外延特點(diǎn) TCL白家電事業(yè)部 競(jìng)品分析 —— 對(duì)“節(jié)能 ?環(huán)保”概念的推廣 ? 海 爾 ——“環(huán)保雙動(dòng)力 ” 洗衣機(jī) ? 小天鵝 ——“5A水魔方 ” 洗衣機(jī) ? 三 星 ——“銀離子 ” 多維搓洗衣機(jī) ? 三 洋 ——“立體環(huán)保 ” 洗衣機(jī) 小結(jié)：節(jié)能、環(huán)保的概念已被業(yè)內(nèi)關(guān)注，我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們利用各種技術(shù)訴求去支持節(jié)能、環(huán)保概念。我們需要有詳細(xì)的規(guī)劃 ,明確 “ TCL洗衣機(jī) ” 躋身第一品牌陣營(yíng)的步驟： 跟進(jìn)／等待時(shí)機(jī)。結(jié)合未來(lái)產(chǎn)品力的真正提升，集中資源建立領(lǐng)導(dǎo)性強(qiáng)勢(shì)品牌。將 TCL洗衣機(jī)塑造成 “ 綠色、環(huán)保、潔凈、健康 ” 生活的倡導(dǎo)者。 ? 會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)氣氛要突出“綠色動(dòng)力”的品牌概念，讓經(jīng)銷商體會(huì)到大品牌給他們帶來(lái)更多的利益 ? 以優(yōu)厚的銷售政策，打動(dòng)經(jīng)銷商、代理商，進(jìn)而達(dá)到提高定貨量的最終目的。 TCL白家電事業(yè)部
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