【正文】 d c b a 數(shù)量 0 1 2 3 4 5 總效 0 50 88 121 150 175 唱片 總效 291 260 225 181 117 0 數(shù)量 10 8 6 4 2 0 面包 總效用 唱片 +面包） 291 310 313 302 267 175 消費(fèi)者均衡的條件 b 每元支出的邊際效用 相等。 第三，物品的價(jià)格是既定的。 消費(fèi)者均衡的限制條件 第一，消費(fèi)者的嗜好是既定的。邊際效用遞減與這些現(xiàn)象類似。例如，把一個(gè)人的眼睛蒙住，請(qǐng)他伸臂膀，然后向他手上加重物，開始他會(huì)感到重物的增加，但當(dāng)重物增加到一定程度時(shí)，盡管所加重物相同，他的感覺是增加的（即邊際的）重物越來(lái)越小。 ? 但是，在分析消費(fèi)者行為時(shí)，基數(shù)效用論者通常假定貨幣的邊際效用是不變的，其原因是單位商品的價(jià)格只占消費(fèi)者總收入的很小部分，當(dāng)消費(fèi)者對(duì)某種商品的購(gòu)買量發(fā)生很小變化時(shí)，所支出的貨幣的邊際效用變化非常小，對(duì)于這種微小的貨幣的邊際效用的變化，可以忽略。 再找一個(gè)相愛的人結(jié)婚又如何 ?時(shí)間長(zhǎng)了彼此的感情照樣難免會(huì)落入 “ 左手摸右手 ” 的窠臼 ， 總不能一輩子在這件事上折騰吧 ？ 畢竟生活的內(nèi)容比愛情寬廣 ， 而人尤其男人大多是想集中精力干點(diǎn)事業(yè)的 。 有一朋友的朋友系一大款 ， 在跟元配夫人離婚后的 5年多時(shí)間內(nèi) ， 先后分別與 3個(gè)女人相愛 ， 共花費(fèi) 30多萬(wàn)元 ， 眼下又已經(jīng)作好了隨時(shí)與第三任年輕女友分手的準(zhǔn)備 。 33 愛情的經(jīng)濟(jì)學(xué) ? 男人有錢的 、 有權(quán)的 ， 女人漂亮的 、 年輕的 ， 總之是相對(duì)而言有一定特殊資本的人 ， 被生活的奢華燃起了更多的欲望 ， 生產(chǎn)愛情的幾率也就大一些；因?yàn)樗麄冇袑?shí)力 ， 把玩得起愛情 。而當(dāng)愛情衰減、演繹為親情后，夫妻感情就會(huì)如馮小剛 《 一聲嘆息 》 里男主人公直白的大實(shí)話 —— 就像左手摸右手沒了感覺。然而，科學(xué)研究無(wú)情地告訴我們，“愛你只有 18個(gè)月”，即激越的愛這種化學(xué)反應(yīng)最多只能維持一年半。有一位同事的一個(gè)老鄉(xiāng)，才 40來(lái)歲，已結(jié)婚 3次，每一次結(jié)婚時(shí)都說她當(dāng)時(shí)的新娘是最好的。 愛情邊際效用遞減 ， 是指當(dāng)愛情持續(xù)到一定時(shí)點(diǎn)后 ， 其給人身心帶來(lái)的滿足感 、 快樂感下降 。 主觀效用論者認(rèn)為，商品價(jià)值由邊際效用決定，消費(fèi)數(shù)量少，邊際效用就高，價(jià)值或需求價(jià)格也就高；反之，則相反。 這是因?yàn)樽鳛橛欣硇缘南M(fèi)者，在一種商品的邊際效用趨近于零時(shí)，由于人們的欲望有多樣性，他會(huì)改變消費(fèi)內(nèi)容與消費(fèi)方式，去滿足其它欲望，以增加總效用。 人們的欲望具有反復(fù)性或再生性，邊際效用也具有這些特性。人們不能準(zhǔn)確說出每單位的邊際效用，但可以人們?cè)敢庵Ц兜男枨髢r(jià)格來(lái)近似地表示。 29 第二節(jié) 邊際效用分析 ? （ 三）邊際效用遞減規(guī)律有以下特點(diǎn) ? 第一，邊際效用的大小同人們的欲望強(qiáng)度成正比。特別是已經(jīng)消費(fèi)一定數(shù)量商品之后再增加一單位消費(fèi)的效用。嚴(yán)格地說，應(yīng)該是與邊際效用成正比。在閉塞的農(nóng)村，能有一臺(tái)哪怕是很舊的電視機(jī)，也可了解各種信息，豐富業(yè)余生活，使單調(diào)的日子變得有趣，所以愿意拿錢去買舊電視機(jī)。舊東西通常很不值錢，比如舊電視機(jī)的收購(gòu)價(jià)格，每臺(tái)幾十元，但這些舊電視機(jī)經(jīng)過維修或重新組裝再運(yùn)到窮僻的農(nóng)村，那里的窮人卻愿意花幾倍甚至十幾倍于收購(gòu)價(jià)的價(jià)格買這些舊東西。人們的垃圾不但包含各種廢棄物，也包含舊家具、地毯、鞋子、衣物、炊具、電視機(jī)和電冰箱等等。 與此同時(shí) ， 垃圾的數(shù)量也在增加 ， 其構(gòu)成也有很大變化 ?！? 垃圾中的邊際效用 ? 改革開放以來(lái) ， 中國(guó)人的生活水平得到了很大提高 。哥白尼的發(fā)現(xiàn)使人類得以預(yù)測(cè)天體未來(lái)運(yùn)行的軌跡。 27 第一定律 戈森說：“我相信，我在解釋人類關(guān)系方面所做的，正如哥白尼在解釋天體關(guān)系方面所做的事情。 ? 邊際效用遞減規(guī)律就是從 戈森定律引伸而得來(lái)的。 26 第二節(jié) 邊際效用分析 ? 邊際效用遞減規(guī)律，又叫戈森第一定律。 ? 例如：在僅有少量水的情況下（如在沙漠或航海中），人們十分珍惜地飲用，以維持生命，水的邊際效用很大。 25 第二節(jié) 邊際效用分析 ? 第三， 商品的多用途 ? 由于在一種商品具有幾種用途時(shí)，消費(fèi)者總是將第一單位的消費(fèi)品用在最重要的用途上，第二單位的消費(fèi)品用在次重要的用途上，等等。 欲望是一種心理感覺 ，在物品的數(shù)量有限時(shí) ， 消費(fèi)者會(huì)先把它用于欲望最強(qiáng)烈的用途 ， 而后用于欲望次要的用途 。 24 第二節(jié) 邊際效用分析 ? 第二 ， 人的心理原因 ? 每一種物品都有多種用途 。 TU MU Q U 第二節(jié) 邊際效用分析 ? 邊際效用遞減的原因 ? 邊際效用遞減可用以下三個(gè)理由解釋： ? 第一，人的生理原因 ? 效用，即滿足程度是人神經(jīng)的一種興奮，當(dāng)消費(fèi)某種物品給以刺激（如吃面包刺激胃），人的神經(jīng)興奮就有滿足感（產(chǎn)生了效用）。當(dāng)邊際效用為負(fù)數(shù)時(shí)，總效用減少。當(dāng)邊際效用為正數(shù)時(shí)，總效用是增加的； 216。這個(gè)故事說明了一個(gè)道理：即使是總統(tǒng)這樣的職位，積時(shí)既久，也會(huì)因事務(wù)的重復(fù)和繁雜而失去趣味。羅斯福遞給記者一塊面包，記者受寵若驚，三口兩口地吃了，說味道很好。若該邊際成本 30元 ， 則邊際收入 130元大于它的邊際成本 ， 說明學(xué)生乘坐飛機(jī)能為公司增加利潤(rùn) ， 所以 ，按低價(jià)讓學(xué)生乘坐飛機(jī)對(duì)航空公司是有利的 。 但是 ， 如果我們用邊際分析法去分析一下 ， 便會(huì)發(fā)現(xiàn) ， 行 ！ ? 因?yàn)槲覀兇藭r(shí)做決策不能依據(jù)全部成本 （ 它包括飛機(jī)維修費(fèi)用以及機(jī)場(chǎng)設(shè)施和地勤人員的費(fèi)用等等 ） ，而是要依據(jù)邊際成本 ?！倍?jīng)濟(jì)學(xué)家卻鎮(zhèn)靜地說：“我沒有必要跑過灰熊哇，我只要能跑得過你就夠了。經(jīng)濟(jì)學(xué)家見狀急忙丟下身上的背囊，取出其中的軟便鞋，換下腳上又笨又沉的靴子。在一條羊腸小道的拐彎處，他們突然看見前面不遠(yuǎn)處有一只兇神般的灰熊。 總效用與邊際效用 b 邊際 效用（ Marginal Utility） ：某種物品的消費(fèi)量每增加一個(gè)單位所增加的滿足程度。 u序數(shù)效用論采用的是 無(wú)差異曲線分析法 。 序數(shù)效用論 認(rèn)為，商品的效用是無(wú)法衡量的，只能用次序或等級(jí)來(lái)表示，即消費(fèi)者根據(jù)偏好程度排列第一、第二、第三 ?? ，而不能說有 1， 2， 3?? 個(gè)效用單位。 u基數(shù)效用論采用的是 邊際效用分析法 。 基數(shù)效用論 認(rèn)為，效用如同長(zhǎng)度、重量一樣，是可以用基數(shù)來(lái)衡量的，即可以用 1， 2， 3， 4┈ 來(lái)表示效用的大小、多少，并且可以加總求和。 例如：成績(jī)列第一和第二，僅表明第一優(yōu)于 第二，至于第一、第二各自的具體數(shù)量是沒 有意義的。 例如：對(duì)某消費(fèi)者而言，看一場(chǎng)精彩的電影 的效用為 10效用單位，吃一頓麥當(dāng)勞的效用 為 8效用單位，則這兩種消費(fèi)的效用之和為 18效用單位。 3 邊際效用分析 序數(shù)效用理論：認(rèn)為效用無(wú)法計(jì)量和加總，只能表示出滿足程度的高低和次序。一抬頭，富人猛然看見酋長(zhǎng)雙手捧著的“珍貴禮物”，不由得愣住了！ n說明物以稀為貴。 ? 酋長(zhǎng)接受了富人送來(lái)的禮物，品嘗之后贊不絕口，聲稱要送給他最珍貴的東西。 ? 窮人被海水沖到一個(gè)小島上，島上的酋長(zhǎng)看見窮人頭頂?shù)哪就耄械椒浅Ｐ缕?，便用一大口袋最好的珍珠寶石換走了木碗，派人把窮人送回了家。 ? 一天，窮人上一只漁船去幫工。 n說明效用因時(shí)因地而異。 ? 又幾天過去了，大水悄悄退走了。長(zhǎng)工餓了就吃幾口餅，地主餓了卻只有看著金子發(fā)呆。除了這籃面餅，長(zhǎng)工已一無(wú)所有了。地主緊緊地抱著一盒金子 ，警惕地注視著長(zhǎng)工的一舉一動(dòng)，害怕長(zhǎng)工會(huì)趁機(jī)把金子搶走。人們紛紛爬上了山頂和大樹，想要逃脫這場(chǎng)災(zāi)難。 n不同的偏好決定了對(duì)同一種商品效用大小的不同評(píng)價(jià)?！? ? 免子和貓聽了，全都直搖頭。 ? 猴子聽了，不由得大笑起來(lái)：“瞧你們這兩個(gè)傻瓜蛋，連這點(diǎn)兒常識(shí)都不懂！世界上最好吃的東西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且長(zhǎng)得漂亮。” ? 貓不同意，說，“世界上最好吃的東西是老鼠。免子說，“世界上蘿卜最好吃。 笑話 莊子： “鰷魚出游從容，是魚之樂也。 你們猜 ， 結(jié)果怎么樣 ？海島居民果然也沒見過蒜 ， 一嘗之下 ， 也當(dāng)作寶貝 ， 于是換給了他一船蔥 。 說有個(gè)商人拉了一船蔥去販賣 ， 在海上遇上了風(fēng)暴 ， 船被吹到了很遠(yuǎn)的一個(gè)海島上 。 效用 （ 2）效用的理性： “ 人心不足蛇吞象 ” ， 《 烏鴉與狐貍 》 ， 香煙、鴉片等都能滿足人的需要 （ 3）效用因人、因時(shí)、因地而不同 ? 湖南人不怕辣，貴州人辣不怕，四川人怕不辣，湖北人不辣怕。 ? 序數(shù)效用 序數(shù)效用用第一、第二、第三這些順序或等級(jí)表示，不能具體加總和求和，只能相互比較。 消費(fèi)者剩余 。 收入效應(yīng)和替代效應(yīng) 【 難點(diǎn) 】 如何用經(jīng)濟(jì)分析工具分析心理現(xiàn)象 。 預(yù)算約束線的含義 。第三章 消費(fèi)者行為理論（效用理論） Utility Theory ?第一節(jié) 效用總論 ?第二節(jié) 基數(shù)效用理論：邊際效用分析 ?第三節(jié) 序數(shù)效用理論：無(wú)差異曲線分析 【 教學(xué)重點(diǎn) 】 效用理論 邊際效用遞減規(guī)律 。 無(wú)差異曲線的含義及特征 。 消費(fèi)者均衡的條件 。消費(fèi)者均衡條件的證明 。 第一節(jié)、總論：效用、基數(shù)效用和序數(shù)效用 ? 效用 ? 基數(shù)效用 基數(shù)效用用 3這些數(shù)字表示，基數(shù)效用可加總和求和，能知道各種物品的具體效用大小。 （ 1） 效用的含義：是消費(fèi)者在消費(fèi)商品或勞務(wù)時(shí)所感受到的滿足程度 。 l水鄉(xiāng)的一杯水與沙漠里的一杯水。 那個(gè)海島的居民 從沒有見到過蔥 ， 一嘗之下 ， 驚喜異常 ， 當(dāng)作寶貝 ， 結(jié)果用一船金子換了商人的一船蔥 ， 商人回來(lái)以后 ，有個(gè)鄰居看著眼紅 ， 他想 ， 那個(gè)海島的人一定也沒見過蒜 ， 于是就拉了一船蒜去那個(gè)海島 ，也準(zhǔn)備換回一船金子 。 對(duì)商人和他的鄰居來(lái)說 ， 金子的效用遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于蔥和蒜 ， 可是海島的居民卻把三者一視同仁 。” 惠子： “子非魚，安知魚之樂” 8 對(duì)效用的理解 —— 《 最好吃的東西 》 ? 免子和貓爭(zhēng)論，世界上什么東西最好吃。蘿卜又甜又脆又解渴，我一想起蘿卜就要流口水。老鼠的肉非常嫩，嚼起來(lái)又酥又松，味道美極了！” ? 免子和貓爭(zhēng)論不休、相持不下，跑去請(qǐng)猴子評(píng)理。我每天做夢(mèng)都?jí)粢姵蕴易印Ｄ敲?，世界上到底什么東西最好吃？ n說明效用完全是個(gè)人的心理感覺。 對(duì)效用的理解 —— 《 傻子地主 》 ? 從前，某地鬧起了水災(zāi)，洪水吞沒了土地和房屋。 ? 在一棵大樹上，地主和長(zhǎng)工聚集到一起。長(zhǎng)工則提著一籃玉米面餅，呆呆地看著滔滔大水。 ? 幾天過去了，四處仍舊是白茫茫一片。地主舍不得用金子去換餅，長(zhǎng)工也不愿白白地把餅送給地主。長(zhǎng)工高興地爬到樹下，地主卻靜靜地躺著，永遠(yuǎn)留在大樹上了。 n金窩銀窩不如自己的窮窩？ 對(duì)效用的理解 —— 《 鉆石和木碗 》 ? 一個(gè)窮人家徒四壁，只得頭頂著一只舊木碗四處流浪。不幸的是，漁船在航行中遇到了特大風(fēng)浪，船上的人幾乎都淹死了，窮人幸免遇難。 ? 一個(gè)富翁聽到了窮人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能換回這么多寶貝，如果我送去很多可口的食物，該換回多少寶貝！”于是，富翁裝了滿滿一船山珍海味和美酒，找到了窮人去過的小島。富人心中暗自得意。