營(yíng)銷(xiāo)策劃學(xué)第一概述-展示頁(yè)
2025-01-19 01:28本頁(yè)面
【正文】 變 措 施 目 標(biāo) 描 述 14 六、營(yíng)銷(xiāo)策劃運(yùn)用的科學(xué)原理 ? 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)原理 ? （最優(yōu)化法則、成本效益分析、風(fēng)險(xiǎn)分析） ? 管理哲學(xué)原理 ? （系統(tǒng)論、控制論、信息論） ? 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)原理 ? （市場(chǎng)機(jī)會(huì)、目標(biāo)市場(chǎng)、營(yíng)銷(xiāo)策略組合、營(yíng)銷(xiāo)控制等） 15 結(jié)論：科學(xué)與智慧的組合 ? 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是一門(mén)科學(xué)：有抽象的理論與基本的規(guī)律； ? 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是一門(mén)藝術(shù)：需要新穎的創(chuàng)意和動(dòng)人的魅力； ? 無(wú)在實(shí)踐中的再創(chuàng)造，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)就無(wú)生命力 16 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 5 ? 市場(chǎng)供求關(guān)系發(fā)生根本變化 年 份 供不應(yīng)求 % 供求平衡 % 供大于求 % 1995 1996 1997 1998 1999 2023 2023 6 現(xiàn)代企業(yè)家必須善于策劃 ? 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)需要明顯的個(gè)性特征 ? “將才”與“帥才”的區(qū)別 ? 企業(yè)家的地位、責(zé)任與價(jià)值 7 二、營(yíng)銷(xiāo)決策與策劃的主要任務(wù) ? 市場(chǎng)機(jī)會(huì)的分析與利用； ? 產(chǎn)品決策與市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的策劃； ? 渠道決策與市場(chǎng)布局的策劃； ? 促銷(xiāo)決策與市場(chǎng)拓展的策劃； ? 競(jìng)爭(zhēng)決策與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的策劃； ? 營(yíng)銷(xiāo)控制與策劃效果的評(píng)價(jià) 8 三、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)部的主要職能： 市場(chǎng)調(diào)研 營(yíng)銷(xiāo)策劃 企業(yè)診斷 決策咨詢(xún) 9 企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)部（市場(chǎng)部）的地位
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