營銷文化與文化營銷綜述-展示頁
2025-01-19 01:21本頁面
【正文】 文化的本質(zhì)4物質(zhì)屬性與精神屬性n 人類為生存而改造自然（種植、養(yǎng)殖） —— 文化的 物質(zhì)屬性 建筑、家具、工具、服飾5n 人類在改造自然中還要組織自身行為 、積累知識、愉悅精神 —— 文化的 精神屬性 信仰、知識、法律、制度、藝術(shù)6克羅伯和克拉克洪表述n 文化 由外層的和內(nèi)隱的 行為模式 構(gòu)成；這種行為模式通過 象征符號 而獲致和傳遞；文化代表了人類群體的 顯著成就 ，包括他們在人造器物中的體現(xiàn)；文化的核心部分是傳統(tǒng)的（即歷史的獲得和選擇的）觀念，尤其是它們所帶的 價值 。行為模式；傳承；文化核心；作用1952年在 《 文化的概念 》 對 160種文化定義清理后提出權(quán)威觀點：7二、營銷文化宏觀營銷文化微觀營銷文化8宏觀營銷文化宏觀營銷文化 社會生活中涉及宏觀營銷的所有文化要素。當(dāng)人們作為營銷活動的一個主體時，決定了其購買的特征? 顧客的文化 文化是一種生活、一種方式、一種行為，貫徹在具體的生活中的生命價值、美學(xué)原則、倫理道德? —— 文化積淀在很大程度上決定個人的 生活方式： 具體的生活、情趣、行為，當(dāng)然也決定購買指向9顧客文化 生活方式 顧客價值品牌【 例 】 花一千元聽音樂會10涉及營銷活動的有關(guān)倫理道德，或營銷活動的風(fēng)俗、約定（不成文的規(guī)定）一定時期產(chǎn)生的消費流行、消費時尚涉及營銷活動的有關(guān)法律，或政府進(jìn)行管制的有關(guān)規(guī)定11? 宏觀營銷文化是企業(yè)營銷行為中不可控制的文化因素? 關(guān)鍵是研究營銷如何契合這種文化，并且如何體現(xiàn)文化流變的方向，在一定程度上引領(lǐng)一種文化潮流? —— 研究因文化而發(fā)生的 消費流行、時尚、品牌宏觀營銷文化的基本意義：有宏觀營銷文化的存
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