電子商務(wù)文案入門(mén)必讀(ppt54頁(yè))-展示頁(yè)
2025-01-19 00:26本頁(yè)面
【正文】 電子商務(wù)文案入門(mén)必讀 1 電商文案的 基本 知識(shí) 文案和電子商務(wù)文案的發(fā)展 文案，原指放書(shū)的桌子，在中國(guó)古代，文案也叫 “ 文按 ” 、公文案卷。后來(lái)文案慢慢轉(zhuǎn)變?yōu)樵谧雷由蠈?xiě)字的人，文案工作者并不是現(xiàn)代社會(huì)才出現(xiàn)的，是在廣告行業(yè)盛行后，才發(fā)展成為獨(dú)立的崗位。 電子商務(wù)文案入門(mén)必讀 1） 現(xiàn)代文案的發(fā)展 現(xiàn)代文案多指在公司或企業(yè)中從事文字工作的工作者，或經(jīng)文案工作者創(chuàng)作出的文字作品。 ? 文案工作者：專門(mén)從事廣告文案創(chuàng)作的工作者，簡(jiǎn)稱文案。 電子商務(wù)文案入門(mén)必讀 文案工作者的主要工作是以文字來(lái)表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略，這種職位多存在于廣告公司、企業(yè)宣傳和 新聞策劃 等行業(yè)。 廣告文案的創(chuàng)作，對(duì)于從業(yè)人員的應(yīng)用文寫(xiě)作能力要求很高，同時(shí)，在實(shí)際運(yùn)用過(guò)程中，一個(gè)完整的廣告文案不應(yīng)只包含文字，圖文結(jié)合同等重要。 電子商務(wù)文案入門(mén)必讀 圖 11 酒駕公益廣告 電子商務(wù)文案入門(mén)必讀 廣告行業(yè)的需求日益增加，但很多人對(duì)文案的理解卻更加渙散，認(rèn)為“文案”等同于“策劃”（這也與發(fā)源于中國(guó)的 “ 策劃學(xué) ” 發(fā)展不夠成熟有關(guān)）。其實(shí)策劃是所有事情的基礎(chǔ)，甚至是決定文案基調(diào)的基礎(chǔ)，只有經(jīng)過(guò)策劃的文案才有可能取得成功。越是有文案需求的公司，對(duì)文案崗位的設(shè)定越明顯。 電子商務(wù)文案入門(mén)必讀 項(xiàng)目 策劃文案 創(chuàng)意文案 差異 工作內(nèi)容 將策劃工作人員的策劃思路形成文字方案 將生成的創(chuàng)意理念 /文案交由策劃進(jìn)行設(shè)計(jì) （ 1）工作方向不一樣：前者先生策劃后生成方案；后者先創(chuàng)意方案，后策劃 （ 2）工作內(nèi)容不一樣：前者偏向說(shuō)明，后者偏向創(chuàng)新 表現(xiàn)形式 在有限的時(shí)間內(nèi)理解策劃的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，配合策劃完成策劃方案的寫(xiě)作 構(gòu)想畫(huà)面、對(duì)廣告語(yǔ)言的表現(xiàn)內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，再由策劃配合生成活動(dòng)方案 注意事項(xiàng) （ 1）必須充分了解策劃的想法，掌握市場(chǎng)信息和市場(chǎng)動(dòng)態(tài) （ 2）語(yǔ)言簡(jiǎn)練，將策劃思想反映在字里行間 （ 1）創(chuàng)意優(yōu)先、市場(chǎng)優(yōu)先 （ 2）把握目標(biāo)客戶群的消費(fèi)心態(tài) （ 3）和策劃表達(dá)自己的創(chuàng)意理念，以產(chǎn)品和客戶為中心展開(kāi)思考 表 11 策劃文案與創(chuàng)意文案的相關(guān)知識(shí) 電子商務(wù)文案入門(mén)必讀 2） 電子商務(wù)文案的發(fā)展及內(nèi)涵 （ 1）電子商務(wù)文案是什么 傳統(tǒng)文案主要在大眾媒介上刊登發(fā)表，電子商務(wù)文案則是基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播的一種文案形式，這種文案以商業(yè)目的為寫(xiě)作基礎(chǔ)，通過(guò)網(wǎng)站、論壇、微博和微信等交流平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布、傳播，達(dá)到讓瀏覽者信任并引起其購(gòu)買(mǎi)欲望的目的。 事實(shí)上，電子商務(wù)文案更像是一種營(yíng)銷(xiāo)文案，它不僅僅是展示文案人員的文字功底和創(chuàng)意，更重要的是與受眾溝通，通過(guò)所展示的文案內(nèi)容打動(dòng)、說(shuō)服消費(fèi)者。 蘇寧易購(gòu) APP的文案以老人敘述的形式進(jìn)行設(shè)計(jì)，文案內(nèi)容的反向意義更大，更能引起讀者的共鳴。 電子商務(wù)文案入門(mén)必讀 圖 12 蘇寧易購(gòu) “ 重陽(yáng)節(jié) ” 廣告文案 電子商務(wù)文案入門(mén)必讀 電子商務(wù)文案服務(wù)于電子商務(wù)，不管是文案主題表達(dá)，還是具體的商品信息傳播，都是為了促進(jìn)交易的產(chǎn)生和完成。 電子商務(wù)文案入門(mén)必讀 其次，基于網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)，電子商務(wù)文案中的用語(yǔ)還會(huì)更加自由和時(shí)尚，可以在第一時(shí)間使用網(wǎng)絡(luò)中流行的新詞、熱詞來(lái)吸引消費(fèi)者的關(guān)注。同時(shí)，“我可能是睡了假覺(jué) ”“ 我可能上了假大學(xué)”等各種 “ 假貨 ” 層出不窮。 電子商務(wù)文案入門(mén)必讀 圖 13 表情包文案 電子商務(wù)文案入門(mén)必讀 （ 2）電子商務(wù)文案的發(fā)展及前景
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