【正文】 其區(qū)別：博客不需要單獨(dú)注冊域名，服務(wù)商提供現(xiàn)成模板， 不需要自己制作頁面，不需要租賃空間。 ●廣泛采用獨(dú)立域名，建設(shè)并運(yùn)行獨(dú)立網(wǎng)站 ●嘗試使用多媒體技術(shù) ●定時更新，頻率加快 ●開發(fā)使用網(wǎng)絡(luò)互動功能 ● 開發(fā)網(wǎng)絡(luò)動態(tài)數(shù)據(jù)查詢功能 ●多版本多語種多站點(diǎn)的建立 其成果： ●品牌化 ●獨(dú)立化 大浪淘沙階段（ 2023年至 2023年） ●網(wǎng)絡(luò)泡沫破滅 ●幸存者成為網(wǎng)絡(luò)媒體主力軍 娛樂化（ 2023至今） 標(biāo)志一：中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（ CNNIC） 2023年 7月報告：用戶上網(wǎng)目的， 獲取信息第一次由第一位降為第二位，休閑娛樂人數(shù)第一次上升為第一位。（國新辦 1997年 10月統(tǒng)計(jì)，至當(dāng)年 5月，上網(wǎng)新聞媒體為 36家） ★上網(wǎng)媒體一般無獨(dú)立域名，多借助外部技術(shù)力量，委托服務(wù)商制作 ★上網(wǎng)信息一般為單一文字信息，無多媒體信息 ★缺少即時互動功能。 三、正式組織中的網(wǎng)絡(luò)傳播 正式組織內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)傳播 ★基于一個企事業(yè)單位或社會機(jī)構(gòu)的 intra網(wǎng)絡(luò)傳播 ★ Intra是指運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)于單位內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)。同年 11月成為全球最大的 華人留學(xué)生社區(qū)。 二、網(wǎng)上同學(xué)錄 1網(wǎng)上同學(xué)錄成功的原因分析 ●基于現(xiàn)實(shí)的傳統(tǒng)觀念 ●社會變動和人員流動加快造成的必要性 ●大量符合條件的用戶存在 ●相對穩(wěn)定的盈利模式 同學(xué)錄特點(diǎn) ，信息共享 以網(wǎng)上同學(xué)錄為平臺所進(jìn)行的非正式組織傳播 、生活密切相關(guān)的信息 ●同學(xué)網(wǎng) 同學(xué)網(wǎng)是建立在同學(xué)關(guān)系基礎(chǔ)上的國際化互動 社區(qū) ，前身是花名冊（ ） , 全球華人第一校園網(wǎng)站。 △ SARS BBS天性獨(dú)立，對政治或經(jīng)濟(jì)實(shí)體的依賴較少，這使得 BBS在輿論引導(dǎo)上 少有“輿論一律”的僵化束縛 ，為公眾提供了超越時空的輿論多樣化空間 A、它是一個自由的平臺，用戶可以暢所欲言。 ●媒體議程設(shè)置收到二級傳播的重構(gòu)。 BBS塑造輿論的多元空間 在議程設(shè)置方面： ●在 BBS中不同媒體的議程設(shè)置彼此沖突。 與其說 BBS提供了新的傳播方式，不如說是提供了新的傳播 結(jié)構(gòu)，為其他的傳播類型提供了新的傳播空間。 （有無數(shù)潛水者在“監(jiān)視”） ＊ BBS中的人際傳播是 ID與 ID的傳播。 ＊ BBS中的人際傳播缺乏語境支持。 BBS提供了一種新的傳播結(jié)構(gòu)，即同時可以成為公眾傳播和人際傳播。在 BBS中，每一個 ID（網(wǎng) 絡(luò)身份）都可以被看做一個傳播裝置，這個裝置既可以做信源，也可以做信宿。 網(wǎng)上聊天的特點(diǎn) ＊匿名 ＊同步 如何利用好聊天工具 ＊無害的聊天目的 ＊無欲的聊天訴求 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)群體傳播與網(wǎng)絡(luò)組織傳播 網(wǎng)絡(luò)群體傳播是指臨時性松散的非正式群體在互聯(lián)網(wǎng)上的 傳播活動，如 BBS、同學(xué)錄、 ；網(wǎng)絡(luò)組織傳播是指 正式組織內(nèi)基于電腦網(wǎng)絡(luò)的傳播活動，如黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè) 單位中的局域網(wǎng)。 利用私有密匙簽署消息 基于 Web的安全郵件服務(wù)（目前使用最多的一中形式） 建立數(shù)字證書目錄 二、網(wǎng)上聊天 網(wǎng)上聊天是互聯(lián)網(wǎng)大規(guī)模普及初期最普遍的一種人際傳播手段，那時很多人都有一 個或多個聊天室。其毛病是如果各廠商都部署自己的 S/MIME版本， 在實(shí)際應(yīng)用時會有沖突。 安全 /多目標(biāo)互聯(lián)網(wǎng)郵件擴(kuò)張（ Secure/Multipurpose Inter Mail Extensions） （ S/MIME）是一種消息加密與數(shù)字簽名格式。 電子郵件的安全 在互聯(lián)網(wǎng)上，未加密的信息會在傳輸過程中被人截獲、閱讀 甚至加以篡改。 郵件服務(wù)器在硬盤上為用戶分配一定的存儲空間作為用戶的 “信箱”，存儲空間包括所收信件、所編輯信件和信件存檔等空間 系統(tǒng)功能主要由軟件來實(shí)現(xiàn)。郵件并 不是從發(fā)送者的計(jì)算機(jī)直接發(fā)送到收信者得計(jì)算機(jī)，而是通過 收件人的郵箱服務(wù)器收到該郵件，將其存放在收件人的電子信 箱內(nèi)。 ● 成本低廉 ● 超文本 ● 群發(fā) ● 相對安全 電子郵件原理 電子郵件的傳輸是通過“郵件簡單傳輸協(xié)議”（ Simple Mail Transfer Protocol）簡稱 SMTP這一系統(tǒng)軟件來完成的。 ● 使用便捷。 電子郵件的特點(diǎn) ● 傳輸速度快。 一、電子郵件（ Electronic mail） 電子郵件是互聯(lián)網(wǎng)上最早、最重要的應(yīng)用之一。 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)人際傳播 人際傳播是網(wǎng)絡(luò)中最常見的傳播形態(tài)之一，正是因?yàn)檫@種 形態(tài)，使網(wǎng)絡(luò)傳播成為人們生活的一部分。 網(wǎng)絡(luò)媒體的運(yùn)行成本巨大，而絕大多數(shù)尚未找到成功的盈 利模式 第二章：網(wǎng)絡(luò)傳播的類型 網(wǎng)絡(luò)傳播將人際傳播和大眾傳播融為一體，成為一種全 新的傳播類型。 傳統(tǒng)媒體的影響力會被逐步蠶食，但在可以預(yù) 見的未來，不會消亡。 電子媒體使人產(chǎn)生的依賴已經(jīng)引起一些人的警惕甚至反感， 未來在其大行其道的同時，會產(chǎn)生新的逆反潮流。一旦能源不濟(jì)，所有新媒體將無法 運(yùn)轉(zhuǎn) 紙媒體的質(zhì)感是電子媒體無法取代的。 預(yù)言理由： 多媒體終端體積小、容量大，存儲密度高，攜帶方便 紙媒體發(fā)行量、閱讀量逐年走低，新媒體的分流是個不 爭的事實(shí) 新媒體技術(shù)不斷進(jìn)步，人們能在紙媒體上做的諸如劃線、 批注等都能做到，而紙媒體一無技術(shù)飛躍的可能。這種預(yù)言未免武斷。 ▲ 外部制度對傳媒機(jī)構(gòu)的控制和影響 ▲ 傳媒機(jī)構(gòu)的內(nèi)部制度對信息的生產(chǎn)、加工和傳播活動的制約 傳統(tǒng)媒體的社會控制： ★ 政府制定媒體傳播體制 ★ 制定法律、法規(guī)和政策 設(shè)置準(zhǔn)入門檻 ★ 對媒體活動進(jìn)行法制和行政管理 ★ 限制或禁止某些信息內(nèi)容的傳播 ★ 分配傳播資源 網(wǎng)絡(luò)媒體的社會控制 ★ 既有政府體制也有商業(yè)體制 ★ 相關(guān)法律法規(guī)嚴(yán)重滯后 準(zhǔn)入門檻低 ★ 無法對所有轉(zhuǎn)播者進(jìn)行完全控制和管理 ★ 傳播資源在傳播者手里 分配無從談起 四、傳播效果面臨新課題 以往所有的傳播學(xué)理論都不是為研究網(wǎng)絡(luò)傳播準(zhǔn)備的，網(wǎng)絡(luò)的虛擬化、用戶的創(chuàng)造性、信息過載對人的思維和心理的影響等問題，都需要更新的理論指導(dǎo) 網(wǎng)絡(luò)傳播改變了受眾的地位和角色，受眾可以從被動地接受 信息變?yōu)橹鲃拥孬@取信息，還可以成為主動的報道者和發(fā)布 者。 ? 非典 ? 旭日陽剛 與傳統(tǒng)媒體有組織地進(jìn)行目的非常明確的傳播行為相比，網(wǎng) 絡(luò)中傳播主體的多元性在一定程度上使得“議程設(shè)置”的難度 加大，即使是傳統(tǒng)媒體利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，也不得不充分考 慮網(wǎng)絡(luò)傳播的特性，否則很難達(dá)到傳播目的。相對發(fā)達(dá)國家而言，這是我國獨(dú)有的現(xiàn)象。 由于信息的流動，與其說網(wǎng)絡(luò)議程是由網(wǎng)站設(shè)置的，不如說是由用戶設(shè)置的 當(dāng)然，只能在某種程度上這樣說 ● 任何人都可以成為新聞發(fā)布者 麥特 因此，“議程設(shè)置”被專業(yè)媒體看成不可放棄的權(quán)利。這讓很多用戶主動放棄了選擇，把選擇權(quán)交給了媒體。 ▲ 網(wǎng)絡(luò)超大的信息流量給受眾的選擇機(jī)制帶來了新的困惑。如何在有限的時間內(nèi)獲得有效信息，需要有人去做去粗取精、去偽存真的工作。因此，議程設(shè)置在網(wǎng)絡(luò)傳播中具有了一些新的特點(diǎn)，難度在加大，有效性在降低。 把關(guān)特權(quán)是大眾媒介體系的特點(diǎn)：線性的、單向的傳播方式以及媒介進(jìn)入的技術(shù)和經(jīng)濟(jì)障礙。 二、網(wǎng)絡(luò)傳播中的議程設(shè)置 大眾媒體具有一種為公眾設(shè)置“議事日程”的功能。（其優(yōu)劣勢與人際傳播相反） ? 網(wǎng)絡(luò)傳播具有人際傳播的互動性，受眾可以直接迅速地反饋，接收信息時有很大的自由選擇度，可以主動選擇自己感興趣的內(nèi)容。 優(yōu)勢 傳播 、 更新速度快 信息量大、內(nèi)容豐富 全球性和跨文化性 檢索便捷 多媒體 超文本 互動性 一、網(wǎng)絡(luò)傳播兼具人際傳播與大眾傳播的特性 ? 人際傳播（ personal munication），是指對象十分明確的人與人之間的信息交流。網(wǎng)絡(luò)傳播以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，進(jìn)行信息傳遞、交流和利用，從而達(dá)到其社會文化傳播的目的。 基本概念 所謂網(wǎng)絡(luò)傳播，是指通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的人類信息傳播活動。多媒體與網(wǎng)絡(luò)傳播 徐景陽 主講 第一章 緒論 多媒體是一個技術(shù)概念，為了與課程匹配起來，在這里我們暫且不提它的技術(shù)屬性，而是將它的形態(tài)屬性單獨(dú)提出來，可以先將它理解為一個新媒體的概念，它包括 PC終端、手機(jī)、 MP、電子書（電紙書）等一切能與互聯(lián)網(wǎng)連接的電子終端設(shè)備。 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)傳播的基本概念 傳播 人類信息傳播迄今為止 的 三個階段 口頭傳播 文字傳播 電子傳播 互聯(lián)網(wǎng) 局域網(wǎng) 廣域網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng) 網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu) 互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)狀 進(jìn)入 ，可以把不同媒體的傳播手段融為一體，更加有效地實(shí)現(xiàn)了新聞信息的傳遞與溝通。在網(wǎng)絡(luò)中傳播的信息，以數(shù)字形式存儲在光、磁等存儲媒介上，通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)高速傳播，并通過計(jì)算機(jī)或類似設(shè)備閱讀使用。 第二節(jié)、網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢 技術(shù)特征：數(shù)字化 傳播特征：互動化 特性： 信息量大，使用方便，檢索簡便，圖文聲像并茂，互動性強(qiáng)，傳播速度快，信息獲取快，更新快；其檢索功能和超文本功能超過任何傳統(tǒng)媒體。（優(yōu)勢）（劣勢） ? 大眾傳播（ mass munication）超越了人際傳播的局限，能夠通過傳播媒體一次性地把大量信息傳播給位數(shù)眾多、地域分散的廣大受眾顯示出人際傳播所缺乏的巨大優(yōu)勢。這就突破了一對一或一對多的局限，在總體上，是一種多對多的網(wǎng)狀傳播模式。傳媒的新聞報道和信息傳達(dá)活動可以給各種“議題”不同程度的顯著性，從而影響著人們對世界的“大事”極其重要性的判斷。 在網(wǎng)絡(luò)上，所有用戶都可以自由選擇接受信息和表達(dá)觀點(diǎn)，用戶既是接收者也是傳播者。 但是，網(wǎng)絡(luò)傳播中依然需要議程設(shè)置 用戶需要議程設(shè)置 ▲ 互聯(lián)網(wǎng)上信息總量浩如煙海，有效信息會淹沒在大量無用的信息當(dāng)中。 ▲ 身份公開； 有實(shí)體可尋，便于監(jiān)督； 更具專業(yè)經(jīng)驗(yàn)、專業(yè)規(guī)范； 長期形成的職業(yè)道德約束和口碑。即使有搜索引擎之類的信息分類系統(tǒng)，也很難快速有效地篩選信息。 媒體不會輕易放棄“議程設(shè)置 ▲ 品牌需要：口碑是媒體生存之本，任何專業(yè)新聞媒體都不會放棄新聞信息篩選和把關(guān)的特權(quán)。 網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行議程設(shè)置的常用手法： ▲ 利用網(wǎng)絡(luò)媒體空間大、更新快的特點(diǎn)進(jìn)行詳細(xì)報道、快速追蹤 ▲ 根據(jù)用戶習(xí)慣進(jìn)行新聞排序 ▲ 扶植意見領(lǐng)袖 網(wǎng)絡(luò)媒體“議程設(shè)置”的特點(diǎn) ● 非強(qiáng)制性 天價過路費(fèi)案主角時建峰 信息發(fā)布僅僅是網(wǎng)絡(luò)信息流的開端，信息的流動才是傳播的關(guān)鍵。德魯吉與克林頓丑聞（播客） 宜黃 鐘如九（微博） 央視大樓火災(zāi)（ BBS） 網(wǎng)絡(luò)傳播中的議程設(shè)置，已不再僅僅是大眾媒體的特權(quán)，相反， 大眾媒體往往會根據(jù)網(wǎng)絡(luò)議題的熱度而跟進(jìn)，從而使議題的熱度 更高。 ● 網(wǎng)絡(luò)中傳播者得多元化使網(wǎng)絡(luò)信息極大地豐富起來，這使得很多傳統(tǒng)媒 體無法報道和不愿報道的新聞事實(shí)，通過網(wǎng)絡(luò)得以傳播。 三、社會控制的弱化 ? 在傳播學(xué)研究中，考察和分析各種制度和制度因素在大眾傳播活動中的作用是其中一個重要研究領(lǐng)域，即“控制研究”。 五、傳統(tǒng)新聞理論與新聞實(shí)踐中的界限變得模糊 新聞傳播的區(qū)域界限被突破 發(fā)布新聞的時間界限被突破 各類傳媒形態(tài)被突破 新聞工作技能和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)工作技能界限被突破 六、網(wǎng)絡(luò)傳播對傳統(tǒng)媒體的影響 —— 紙媒體走向消亡？ 有業(yè)內(nèi)人士斷言，在網(wǎng)絡(luò)媒體的迅猛發(fā)展的過程中，紙 媒體的消亡只是個時間問題。在任何一 中新媒體出現(xiàn)的時候，都曾有人預(yù)言舊媒體會消亡，事實(shí)證 明這些預(yù)言都是錯的。 新媒體的許多功能是紙媒體永遠(yuǎn)做不到的，比如高速檢索和 信息聚類功能 紙媒體消亡，有利于環(huán)保 人類圖書載體從器物開始，到金屬、泥版 …… 到紙張，都 隨著新載體的出現(xiàn)和成熟而消亡 相反的理由： 新媒體建立在電子技術(shù)和通信技術(shù)的進(jìn)步基礎(chǔ)上，而所有 現(xiàn)代技術(shù)的軟肋是能源。其獲得的方便性也 是電子媒體無法取代的。 在不遠(yuǎn)的過去曾有人預(yù)言電視將取代廣播，事實(shí)證明電視 只是分流了受眾 新媒體會對包括紙媒體在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體構(gòu)成的 威脅在于：它會攻城略地，但不會攻占首都。最可能的是，傳統(tǒng)媒體 盡最大努力與新媒體相融合，互相借力，揚(yáng)長 避短，共創(chuàng)未來。比照傳播學(xué)的分類方法，我們將網(wǎng)絡(luò)傳播細(xì) 分為人際傳播、網(wǎng)絡(luò)群體傳播、網(wǎng)絡(luò)組織傳播、網(wǎng)絡(luò)大眾傳 播、博客傳播、微博傳播，對其進(jìn)行深入研究。同時，人際傳 播也與網(wǎng)絡(luò)傳播中的其他形態(tài)相互交融相互作用。因此也可以 說，人際傳播是互聯(lián)網(wǎng)最初設(shè)想的目的之一。從發(fā)出到收到以秒計(jì)。在高速傳輸?shù)耐瑫r允許收件人決定在何時、何 地接收和回復(fù)。它是 互聯(lián)網(wǎng)下的一種通信協(xié)議 電子郵件的收發(fā)過程有點(diǎn)像傳統(tǒng)郵局的收發(fā)信件。收件人通過自