奧美-品牌整合傳播可以幫助康佳的銷(xiāo)售(ppt47)-展示頁(yè)
2025-01-18 06:52本頁(yè)面
【正文】 康佳的 忠實(shí)消費(fèi)者 康佳的 預(yù)期購(gòu)買(mǎi)者 主要競(jìng)爭(zhēng)品牌的 忠實(shí)消費(fèi)者 + + 目 的 品牌的 形象資產(chǎn) 品牌的 核心價(jià)值 品牌與消 費(fèi)者的關(guān)系 + + 方 法 品牌檢驗(yàn) 品牌認(rèn)知 長(zhǎng)虹 直接聯(lián)想 ? 質(zhì)量好 / 穩(wěn)定 ? 用的人多 / 口碑好 ? 售后服務(wù)好 ? 廣告多 / 印象深 ? 產(chǎn)品多元化 ? 第一品牌 ? 最有實(shí)力 ? 代表民族工業(yè) ? 股市表現(xiàn)好 ? 率先降價(jià)讓利 品牌個(gè)性 / 形象 ? 成熟 ? 嚴(yán)謹(jǐn) ? 樸實(shí) ? 不斷進(jìn)取 ? 愛(ài)國(guó) ? 高大而有親切感 （象毛主席 ） 核心價(jià)值 ? 產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó) ? 振興民族 工業(yè) 紅太陽(yáng) 長(zhǎng)虹 長(zhǎng)虹與消費(fèi)者建立了什么樣的關(guān)系 ? 產(chǎn) 品 高品質(zhì)的國(guó)產(chǎn)彩電 品牌 以產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó) 振興民族工業(yè) 消費(fèi)者 愛(ài)國(guó)，就要為民族 工業(yè)出一份力 消費(fèi)者目前如何看 TCL 直接聯(lián)想 ?價(jià)格較低 ?物美價(jià)廉 /實(shí)惠 ?名字好聽(tīng) /洋氣 ?多元化 ?外型好 ?使用者層次廣 ?電話產(chǎn)品出名 ?生產(chǎn)大型電視機(jī) ?四大國(guó)產(chǎn)名牌之一 ?多人用 品牌個(gè)性 / 形象 ?多面手 ?發(fā)展早，開(kāi)拓者 ?成熟 /穩(wěn)重 ?踏實(shí) ?有王者之氣 ?可靠、不會(huì)騙人 ?大眾化 ?內(nèi)向 /老成 核心沉淀 ?求新而務(wù) 實(shí) ? 潮流化 消費(fèi)者目前如何看創(chuàng)維 直接聯(lián)想 ?革新的 ?深圳人才濟(jì)濟(jì) ?跟隨大勢(shì)（款式） ?有責(zé)任感（服務(wù)） ?平易近人 /人緣好 ?價(jià)格合理 ?有沖勁 ?牌子響 ?四大國(guó)產(chǎn)名牌之一 ?近期廣告多 ?牌子起步較遲 ?VCD質(zhì)量好 ?推出數(shù)碼電視 品牌個(gè)性 / 形象 ?平易近人 ?切合實(shí)際 ?大眾化 ?健壯中年人 ?青壯年 ?地方主義 ?廣東化 ?有革新精神 ?正在起飛 ?有發(fā)展前景 ?硬朗 核心沉淀 ?本土化 ?講求實(shí)際 ?努力創(chuàng)新 消費(fèi)者如何看海爾 直接聯(lián)想 ?國(guó)產(chǎn)中價(jià)格貴 ?家電中不算貴 ?企業(yè)高檔 ?企業(yè)最大 /集團(tuán)大 ?自己的技術(shù) ?高起點(diǎn) /高要求 ?可以和最強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng) ?新推出彩電 ?質(zhì)量好 ?多元化產(chǎn)品 ?國(guó)際知名品牌 ?其他家電口碑好 品牌個(gè)性 / 形象 ?年輕有朝氣 ?斯文 /高貴 ?實(shí)在 /不花巧 ?有點(diǎn)洋 ?技術(shù)上不斷進(jìn)步 ?認(rèn)真 /決策謹(jǐn)慎 ?知識(shí)廣博 ?不跟風(fēng) /講求個(gè)人風(fēng)格 核心沉淀
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