27清華同方電腦媒介提案-展示頁(yè)
2025-01-18 02:48本頁(yè)面
【正文】 來(lái)源： IMI消費(fèi)行為與生活形態(tài)年鑒市場(chǎng)與消費(fèi)者分析市場(chǎng)與消費(fèi)者分析1/21/2023 7清華同方專案城市電腦使用者城市電腦使用者資料來(lái)源： IMI消費(fèi)行為與生活形態(tài)年鑒市場(chǎng)與消費(fèi)者分析市場(chǎng)與消費(fèi)者分析1/21/2023 8清華同方專案資料來(lái)源： IMI消費(fèi)行為與生活形態(tài)年鑒城市電腦使用用途城市電腦使用用途市場(chǎng)與消費(fèi)者分析市場(chǎng)與消費(fèi)者分析1/21/2023 9清華同方專案城市電腦消費(fèi)者分析城市電腦消費(fèi)者分析預(yù)購(gòu)情況資料來(lái)源： IMI消費(fèi)行為與生活形態(tài)年鑒1/21/2023 10清華同方專案家用消費(fèi)者特征分析? 家用電腦的消費(fèi)者可分為 : – 購(gòu)買(mǎi)給兒女的 ? 以三十幾到四十幾歲的父母為主 , 有孩子 , 電腦知識(shí)較少 , 但希望跟上潮流 , 兒女能懂電腦? 影響因素 : –懂電腦的朋友介紹–價(jià)格–質(zhì)量–售后服務(wù)1/21/2023 11清華同方專案家用消費(fèi)者特征 (續(xù) )– 個(gè)人自用? 以十幾到二十幾歲的年輕人為主 , 熱衷電腦 , 有一定的電腦知識(shí)? 影響因素 :–價(jià)格–配置– 玩家 ? 擁有豐富的電腦知識(shí) , 熱愛(ài)電腦 , 了解行情? 影響因素 :–流行技術(shù) /配置–價(jià)格1/21/2023 12清華同方專案家用消費(fèi)者特征 (續(xù) )? 對(duì)原裝和組裝電腦的看法–家庭購(gòu)買(mǎi)的 , 以原裝電腦為主要考慮 , 原因是有簡(jiǎn)單易操作的系統(tǒng)和鍵盤(pán)等 , 質(zhì)量保證 , 完善售后服務(wù)–自用者 , 以組裝電腦為主要考慮 , 原裝電腦為輔 , 組裝電腦具有更新?lián)Q代 , 增添配置容易的優(yōu)點(diǎn)–玩家 , 由于了解電腦行情和發(fā)展趨勢(shì) , 需要經(jīng)常更換配置 , 組裝電腦是唯一選擇1/21/2023 13清華同方專案競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)? 電腦技術(shù)運(yùn)用同質(zhì)化高 , 軟件 /硬件功能相近? 市場(chǎng)上各電腦品牌 從方便消費(fèi)者簡(jiǎn)單易用的角度 , 推出使用容易硬件 /軟件 /功能 , 電腦使用的簡(jiǎn)易性將是電腦發(fā)展的趨勢(shì)? 在溝通傳播上 , 有些品牌已經(jīng)在零散地針對(duì)單個(gè)產(chǎn)品的 簡(jiǎn)單易用 利益點(diǎn)進(jìn)行訴求 , 沒(méi)有經(jīng)過(guò)包裝 , 也沒(méi)有貫穿到企業(yè)和溝通傳播中– 主要運(yùn)用的媒體是報(bào)紙和電視 , POP與戶外廣告作為輔助– 報(bào)紙廣告主要是表現(xiàn)產(chǎn)品的
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