第2章網(wǎng)絡(luò)營銷常用工具與方法-展示頁
2025-01-18 02:04本頁面
【正文】 ? 多渠道信息發(fā)布，增加企業(yè)網(wǎng)絡(luò)可見度 ? 實現(xiàn)企業(yè)信息在 B2B平臺內(nèi)部的可見度 ? 利用 B2B平臺提高中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)可信度 ? 快速實現(xiàn)從網(wǎng)絡(luò)推廣到網(wǎng)上銷售的飛躍 ? 擴大產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)可見度，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)推廣作用 ? 網(wǎng)上商店平臺有利于增加企業(yè)產(chǎn)品的可信度 ? 實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)調(diào)研及購物用戶行為的研究 ? 對企業(yè)官方網(wǎng)站 /產(chǎn)品的輔助推廣 （ WIKI）的網(wǎng)絡(luò)營銷價值 ? 通過百科詞條內(nèi)容直接展示企業(yè)的信息 ? 通過百科詞條的知識分享達到推廣的目的 ? 為企業(yè)官網(wǎng)或關(guān)聯(lián)網(wǎng)站等增加外部鏈接 ? 企業(yè)外部網(wǎng)絡(luò)營銷信息源的載體，豐富了企業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息源； ? 作為免費信息發(fā)布手段，有助于擴大企業(yè)信息的網(wǎng)絡(luò)可見度； ? 博客平臺內(nèi)部用戶之間的互動實現(xiàn)了平臺內(nèi)部的信息傳遞； ? 與企業(yè)官方博客文章互為推廣，具有一定的網(wǎng)絡(luò)推廣效果； ? 建立在知名網(wǎng)站博客平臺上的信息更容易受到用戶的信任； ? 博客文章具有穩(wěn)定性 ,可通過搜索引擎等持續(xù)性帶來訪問者。 ? 關(guān)聯(lián)網(wǎng)站營銷是以關(guān)聯(lián)網(wǎng)站為主要網(wǎng)絡(luò)推廣工具，為實現(xiàn)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的總體目標(biāo)而采用的各種網(wǎng)絡(luò)營銷方法。 企業(yè)網(wǎng)站的基本特點 ? 企業(yè)網(wǎng)站具有自主性和靈活性 ? 企業(yè)網(wǎng)站是主動性與被動性的矛盾同一體 ? 企業(yè)網(wǎng)站的功能需要通過其他網(wǎng)絡(luò)營銷手段才能體現(xiàn)出來 ? 企業(yè)網(wǎng)站的功能具有相對穩(wěn)定性 ? 企業(yè)網(wǎng)站是其他網(wǎng)絡(luò)營銷手段和方法的基礎(chǔ) 企業(yè)網(wǎng)站與網(wǎng)絡(luò)營銷的關(guān)系 ? 網(wǎng)站建設(shè)完成是實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷職能的基礎(chǔ) ? 網(wǎng)站建設(shè)是網(wǎng)絡(luò)營銷策略的重要組成部分 ? 企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容是網(wǎng)絡(luò)營銷信息源的基礎(chǔ) ? 網(wǎng)站的功能決定了網(wǎng)絡(luò)營銷方法的選擇 問題討論：建設(shè)企業(yè)網(wǎng)站就等于開展網(wǎng)絡(luò)營銷？這種說法有哪些問題？ 企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷功能 品牌形象 產(chǎn)品展示 網(wǎng)上銷售 資源合作 顧客服務(wù) 顧客關(guān)系 網(wǎng)上調(diào)查 信息發(fā)布 概念分析：網(wǎng)絡(luò)營銷職能與企業(yè)網(wǎng)站 ? 企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷功能與網(wǎng)絡(luò)營銷的八項職能看起來有些類似，兩者的主要區(qū)別是什么？ ? 現(xiàn)階段中小企業(yè)網(wǎng)站具備了哪些網(wǎng)絡(luò)營銷功能？ ? 哪些網(wǎng)站才能具備完整的八項網(wǎng)絡(luò)營銷功能？ 案例分析：企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷功能 ? 現(xiàn)場找一個本地企業(yè)或者大家感興趣的企業(yè)網(wǎng)站，對照企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷功能，看具備哪些網(wǎng)絡(luò)營銷功能？ ? 如果某些網(wǎng)站并不具備八項基本網(wǎng)絡(luò)營銷功能，可能是哪些因素決定的？ 企業(yè)網(wǎng)站如何才能發(fā)揮其網(wǎng)絡(luò)營銷價值？ ? 網(wǎng)站具備基本的網(wǎng)絡(luò)營銷功能； ? 企業(yè)網(wǎng)站建成不可能自動帶來用戶； ? 提供對用戶有價值的信息和服務(wù)； ? 讓更多的潛在用戶了解網(wǎng)站（網(wǎng)站推廣），通過網(wǎng)站了解產(chǎn)品信息； ? …… 2. 官方博客的網(wǎng)絡(luò)營銷功能 ? 企業(yè)博客已成為大中型企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)配置 ? 博客營銷已成為主要網(wǎng)絡(luò)營銷方法之一 ? 常見的企業(yè)官方博客模式 – 建立于企業(yè)官方網(wǎng)站的博客頻道或者企業(yè)自主運營的獨立博客網(wǎng)站 – 在第三方個人博客網(wǎng)站平臺以企業(yè)名義注冊博客賬號發(fā)布信息 – 在提供企業(yè)博客服務(wù)的網(wǎng)站平臺租用企業(yè)博客服務(wù) 企業(yè)官方博客的九大網(wǎng)絡(luò)營銷價值 ? 作為官網(wǎng)的組成部分，擴展了網(wǎng)絡(luò)營銷信息源及信息傳播渠道； ? 官方博客是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌必不可少的組成部分； ? 是網(wǎng)絡(luò)營銷社會化的網(wǎng)絡(luò)工具，是開展全員網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)； ? 企業(yè)博客對官方網(wǎng)站、產(chǎn)品和服務(wù)等具有明顯的網(wǎng)絡(luò)推廣作用； ? 企業(yè)博客增加了企業(yè)信息的網(wǎng)絡(luò)可見度； ? 有利于建立業(yè)內(nèi)專業(yè)形象并獲得顧客信任； ? 博客增進了業(yè)內(nèi)及顧客之間的溝通，增加信息傳遞的交互性； ? 為微博營銷等提供支持，擴展了信息量并增強信息傳播的持久性； ? 通過企業(yè)博客傳播可以帶來直接用戶或者潛在用戶?？勺鳛槠髽I(yè)的外部網(wǎng)絡(luò)營銷信息源 ? 第三方互聯(lián)網(wǎng)工具及資源 – 搜索引擎、門戶網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)站聯(lián)盟、行業(yè)門戶網(wǎng)站等可用于網(wǎng)絡(luò)推廣的第三方服務(wù) ? 直接信息傳遞工具 – Email、 IM、 SMS、微信等無需借助網(wǎng)站即可實現(xiàn)一對一、一對多的交流和溝通 ? 在線顧客交互工具與資源 – Email 、 IM 、在線客服、博客、微博等 ? 網(wǎng)絡(luò)營銷管理分析工具 – 網(wǎng)站診斷、網(wǎng)站訪問統(tǒng)計分析、搜索引擎優(yōu)化分析、網(wǎng)絡(luò)廣告點擊率及轉(zhuǎn)化率分析等 13種網(wǎng)絡(luò)營銷工具和資源的營銷價值 ? 官方網(wǎng)絡(luò)營銷信息源工具（ 3種） – 官方網(wǎng)站、官方博客、關(guān)聯(lián)網(wǎng)站 ? 信息發(fā)布與傳遞一體化的資源 （ 5種） – B2B平臺、 B2C平臺、 WIKI、 BLOG平臺、微博 ? 第三方互聯(lián)網(wǎng)工具及資源 （ 2種） – 搜索引擎、網(wǎng)站聯(lián)盟 ? 直接信息傳遞工具 （ 1種） – 電子郵件 ? 在線顧客交互工具與資源 （ 1種） – 即時信息（ IM） ? 網(wǎng)絡(luò)營銷管理分析工具（ 1種） – 網(wǎng)站訪問統(tǒng)計分析 ? 企業(yè)網(wǎng)站的本質(zhì)屬性 ? 企業(yè)網(wǎng)站的主要目的 ? 企業(yè)網(wǎng)站的基本特點 ? 企業(yè)網(wǎng)站與網(wǎng)絡(luò)營銷的關(guān)系 ? 企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷功能 關(guān)于企業(yè)網(wǎng)站的本質(zhì)屬性 ? 企業(yè)官方網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)營銷綜合工具； ? 官方網(wǎng)站是企業(yè)最全面、最重要的網(wǎng)絡(luò)營銷信息源（內(nèi)部信息源）；
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