【正文】 ? 實用性：策劃的可行性 ? 動態(tài)性：策劃的挑戰(zhàn)性 ? 創(chuàng)新性：策劃的生命力 ? 綜合性：策劃的高標(biāo)準(zhǔn) 電視策劃的觀念 ? 導(dǎo)向為先：與宣傳紀(jì)律不相悖 ? 受眾為上：研究受眾的特點 ? 創(chuàng)新為本：研究策劃的規(guī)律 ? 效果為準(zhǔn)：收視率與影響力 電視節(jié)目策劃 ? 電視節(jié)目策劃 ? 電視新聞節(jié)目策劃 ? 電視專題節(jié)目策劃 ? 電視綜藝娛樂節(jié)目策劃 ? 電視紀(jì)錄節(jié)目策劃 ? 電視真人秀策劃 ? 電視大型活動策劃 ? 電視劇策劃 電視節(jié)目策劃的一般方法 ? 宣傳話題化 ? 話題故事化 ? 故事人物化 ? 人物細(xì)節(jié)化 ? 細(xì)節(jié)情感化 ? 情感趣味化 ? 趣味個性化 ? 個性觀點化 電視節(jié)目策劃的要點 ? 過程：影像的魅力在于過程 ? 時間與影像的同構(gòu)性 ? 過程的魅力：讓影像與世界一同進(jìn)步 ? 建構(gòu)過程：懸念、細(xì)節(jié)、情感 ? 懸念：吸引眼球的最好方式 ? 人類心理的求知欲與窺私欲 ? 抓住人類心理就能達(dá)到效果 ? 構(gòu)筑懸念：總懸念與分懸念、小懸念 電視節(jié)目策劃的要點 ?細(xì)節(jié)：打動心靈的利器 ? 細(xì)節(jié)往往被人所遺忘和忽視 ? 捕捉細(xì)節(jié)，打動心靈的利器 ? 觀眾挑錯也是在于細(xì)節(jié)，只因細(xì)節(jié)論成敗 ? 細(xì)節(jié)決定成敗 ?情感：看過后，感動了，成功了 ? 將人機(jī)的單向傳播變?yōu)槿穗H的雙向傳通 ? 是過眼云煙，還是深入人心 電視欄目策劃 欄目兩層含義： ? 一、電視節(jié)目被分門別類、定時定點地制作和播出，其從策劃到制作由制片人負(fù)責(zé) ? 二、指節(jié)目，所有定時定點播出的節(jié)目就叫欄目 電視欄目 ? 電視欄目，是指具有相對穩(wěn)定的目標(biāo)受眾、內(nèi)容題材和定位明確的敘事風(fēng)格、固定時間與固定播出時段的節(jié)目生產(chǎn)與播出方式。 ? 欄目是比較長久，固定不輕易變的，節(jié)目是天天變的、 ? 欄目是宏觀的，起綱領(lǐng)性作用。比如春節(jié)晚會，是一個節(jié)目，嚴(yán)格來說不是一個欄目。 電視策劃 ? 電視策劃 ? 電視策劃是 “ 一個以受眾為出發(fā)點，以節(jié)目為產(chǎn)品，以提高收視率，進(jìn)而獲得社會效益和經(jīng)濟(jì)效益為目標(biāo)的媒體運作過程是，以電視臺的理念、性質(zhì)、組織結(jié)構(gòu)，傳播行為及節(jié)目產(chǎn)品為軸心而進(jìn)行的人際交流過程；是對電視節(jié)目創(chuàng)制的預(yù)測和控制的過程。 ——《 哈佛企業(yè)管理 》 電視策劃 ? 電視策劃 ? 電視策劃是 “ 對電視的某一種行為，借助特定電視媒體信息、素材，為實現(xiàn)電視行為的某種目的、目標(biāo)而提供的創(chuàng)意、思路、方法與對策。亦即 策劃 是預(yù)先決定做什么、何時做、如何做、誰來做。所有的策劃基本上都是關(guān)于未來的事物，也就是說 策劃 是針對未來要發(fā)生的事情做當(dāng)前的決策。計 》 ? “運籌帷幄之中，決勝于千里之外 ” ——《 史記 ? 電視節(jié)目策劃 ? 一、關(guān)于電視策劃 ? 二、電視節(jié)目策劃的一般方法 ? 三、電視欄目策劃的共通內(nèi)容 ? 四、重大主題報道的宣傳策劃 ? 五、? “凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢 ” ——《 禮記 中庸 》 ? “多算勝，少算不勝 ” ——《 孫子 高祖本紀(jì) 》 電視策劃 策劃是 一種程序，在本質(zhì)上是一種運用腦力的理性行為。換言之 策劃 是找出事物因果關(guān)系，衡量未來可采取之途徑，作為目前決策之依據(jù)。策劃如同一座橋，它連接著我們目前之地與未來我們要經(jīng)過之處。 ” ? 電視策劃的實質(zhì) 是策劃電視，就是為電視制造新內(nèi)容、新形式和新個性的一種專業(yè)分工，其目的在于使電視內(nèi)容為更廣泛觀眾所觀看和認(rèn)可。 ” 電視策劃的要素 ? 電視策劃的要素： ? 誰來策劃（主體） ? 策劃什么（客體） ? 怎樣策劃（方法） ? 策劃依據(jù)什么（目的） ? 策劃效果如何（受眾） 電視策劃的五要素 策劃者 策劃對象 策劃效果 策劃依據(jù) 策劃手段 電視策劃的主體 ? 電視策劃者 ? 總策劃、策劃、執(zhí)行策劃、統(tǒng)籌 ? 制片人、頻道總監(jiān)、臺長 ? 與節(jié)目、欄目內(nèi)容相關(guān)的專家 ? 電視學(xué)者 電視策劃的主體 ? 電視策劃的主體演變： ? 個體行為 —— 組織行為 —— 社會行為 ? 自發(fā)性策劃 —— 主導(dǎo)型策劃 —— 開放型策劃 電視策劃的客體 ? 電視策劃的對象 ? 電視節(jié)目策劃 ? 電視欄目策劃 ? 電視頻道策劃 ? 電視媒介策劃 ? 電視策劃的內(nèi)容 ? 宗旨策劃 ? 定位策劃 ? 選題策劃（劇本策劃） ? 版式策劃 ? 宣傳策劃 ? 發(fā)行策劃 ? 播出策劃 ? 活動策劃 ? 市場策劃 欄目與節(jié)目 ? 時間或周期上區(qū)別，欄目是一個長期的節(jié)目，節(jié)目不一定是長期的。 ? 內(nèi)容上的區(qū)別，春節(jié)晚會定位是一個欄目，其中相聲、舞蹈、歌曲、小品等表演就是一個節(jié)目。節(jié)目是微觀的變化的，每期都不同的。 ? 電視欄目的特征 ? 穩(wěn)定性 ? 周期性 ? 模式化 電視欄目 ? 欄目是電視節(jié)目模式化生產(chǎn)的組織方式 ? 欄目是現(xiàn)代電視的一個重要標(biāo)志 ? 欄目是電視臺發(fā)展的重要基點 ? 欄目是電視品牌的重要內(nèi)容 電視欄目的生命周期 ?初創(chuàng)期：開播之后一段時間，目標(biāo)受眾、內(nèi)容題材與敘述風(fēng)格、宗旨定位處在不斷摸索之中，未完全定型，知名度不高。此時的節(jié)目形態(tài)已經(jīng)定型，已進(jìn)入循環(huán)往復(fù)的模式生產(chǎn)之中，欄目影響和受眾市場漸具一定規(guī)模。 ?衰落期：指欄目傳播效益處于下降趨勢階段。 欄目化 意義： ? 1 有利于收視 ? 2 有利于管理 ? 3 催生了新的運作機(jī)制 ? 制片人制 ? 特區(qū)制 政策傾斜，以點帶面，欄目試驗田 ? 中心制 一體化的管理 ? 雙軌制 新舊體制共同存在，新舊交替 ? 頻道制 不同頻道采取相同政策，建立真正的制片人制 ? 4 使主持人的作用凸顯 欄目化的問題： ? 欄目化后，由于時間和框架的限定，制作者囿于節(jié)目強(qiáng)行調(diào)整，內(nèi)容必須符合欄目范圍；形式必須符合欄目的具體要求以進(jìn)入相應(yīng)板塊；表現(xiàn)風(fēng)格向欄目貼近。 ? 欄目化后，節(jié)目制作工業(yè)化生產(chǎn)，流水線生產(chǎn)，平庸匠氣。 制片人素質(zhì)： ? 要有長遠(yuǎn)的發(fā)展的眼光，能夠準(zhǔn)確把握電視市場行情，掌控欄目發(fā)展方向； ? 應(yīng)該是電視節(jié)目制作過程的通才，精通節(jié)目創(chuàng)作規(guī)律，掌握電視節(jié)目制作各環(huán)節(jié)的基本知識； ? 應(yīng)該懂得如何組織、調(diào)動全體成員的積極性和創(chuàng)造性，具有高超的識才能力和用材能力； ? 必須具有突出的執(zhí)行政策的能力和豐富的相關(guān)法規(guī)知識； ? 必須懂得市場經(jīng)濟(jì)的基本理論，能夠準(zhǔn)確把握經(jīng)濟(jì)活動規(guī)律，能夠科學(xué)地把電視節(jié)目的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益結(jié)合起來，是電視營銷方面的專家； ? 要有全局的眼光，懂得服從臺與頻道的整體利益。以制片人為首的制作團(tuán)隊建構(gòu)了電視媒體最基本的組織構(gòu)架。 ? 1 欄目的特色 ? 欄目的特色，就是欄目各構(gòu)成要素區(qū)別與其他欄目的表達(dá)方式。欄目特色設(shè)計可以從以下幾個角度入手： ? 符合頻道特色 ? 根據(jù)市場環(huán)境設(shè)計特色 ? 界定目標(biāo)受眾群 ? 與主持人特色的融合 三大走向： ? 一、“聯(lián)動”將使特色欄目走向立體化 ? １．與社會資源聯(lián)動。 ? ２．與傳統(tǒng)媒體聯(lián)動。而內(nèi)容與形式密不可分，內(nèi)容為實，形式為皮。 ? 主持人類節(jié)目 ? 主持人類節(jié)目指指出人在當(dāng)中起到較大的推動作用，節(jié)目在策劃中充分考慮支持人的能力與個性，甚至為個性極強(qiáng)的支持人量身定做內(nèi)容形式的節(jié)目。 ? （ 1）新聞?wù)填? ? 指以主持新聞類節(jié)目為主的主持人，內(nèi)容包括政治、社教、經(jīng)濟(jì)、法制、軍事等題材嚴(yán)肅、形式相對嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓?jié)目，主持人以相對嚴(yán)肅的面孔出現(xiàn)。 ? 如 《 焦點訪談 》《 經(jīng)濟(jì)半小時 》《 軍事天地 》 等 ? 這類主持人因節(jié)目特性的需要，個性沉穩(wěn)，思想深邃，外表端莊、干練、大方，語言準(zhǔn)確，邏輯性強(qiáng)，發(fā)音字正腔圓，隨時注意情感的控制。 ? 典型節(jié)目 《 為您服務(wù) 》《 天天飲食 》 及氣象服務(wù)、女性欄目等。 ? 這類節(jié)目主持人個性親切、自然、大方、活潑、快樂、隨和、親切、熱愛生活。主持人要在節(jié)目中展現(xiàn)個人的生活經(jīng)驗，同時對所主持節(jié)目的內(nèi)容應(yīng)具備較深入的專業(yè)知識和鑒別能力，使節(jié)目更為可信。 ? 這類主持人多才多藝、靈動、活潑，形象甜美、清純、充滿活力。 ? 這三類主持人可分別把握住真（新聞型）、善（生活型）、美（藝術(shù)型）作為創(chuàng)造的出發(fā)點。 ? 1 具有正確把握問題的能力 ? 主持人可以隨時將觀點、行為寓于節(jié)目中，特別是互動交流形式的節(jié)目，主持人對問題、交流者的引導(dǎo)，對現(xiàn)場氣氛的掌控，都建立在正確的世界觀和高尚的道德水準(zhǔn)上，這就要求主持人有高度責(zé)任心。 ? 4 具有充分的 “ 合作意識 ” ? 團(tuán)隊意識 —— 成功意識 ? 5 與節(jié)目相符合的個性和知識結(jié)構(gòu) ? 個性就是獨特性，也是風(fēng)格、特色，一檔節(jié)目的個性應(yīng)該包括內(nèi)容與形式的獨特性，同時主持人的獨特魅力也是形成節(jié)目鮮明個性的重要組成部分。 ? 然而，知識結(jié)構(gòu)不是要求主持人是萬事通，主持人最重要