廣告經(jīng)營與管理培訓(xùn)教材-展示頁
2025-01-17 19:50本頁面
【正文】 告主和廣告媒介提供雙向的專業(yè)化服務(wù)，將過去多數(shù)人的附帶工作標(biāo)稱少數(shù)人的專門工作。 根據(jù) 《 廣告管理?xiàng)l例施行細(xì)則 》 第 2條，廣告管理的范圍包括： ? 利用報(bào)紙、期刊、圖書、名錄等刊登廣告 ? 利用廣播、電視、電影、錄像、幻燈等播映廣告 ? 利用街道、廣場(chǎng)、機(jī)場(chǎng)、車展、碼頭等建筑物或空間設(shè)置路牌、霓虹燈、電子顯示牌、櫥窗、燈箱、墻壁等廣告 ? 利用影劇院、體育場(chǎng)（館）、文化館、展覽館、賓館、飯店、游樂場(chǎng)、商場(chǎng)等場(chǎng)所內(nèi)外設(shè)置、張貼廣告 ? 利用車、船、飛機(jī)等交通工具設(shè)置、繪制、張貼廣告 ? 通過郵局郵寄各類廣告宣傳品 ? 利用饋贈(zèng)實(shí)物進(jìn)行廣告宣傳 ? 利用其他媒介和形式刊播、設(shè)置、張貼廣告 二、廣告經(jīng)營與管理的特點(diǎn) ? （一）廣告經(jīng)營的特點(diǎn) ? （二）廣告管理的特點(diǎn) （一）廣告經(jīng)營的特點(diǎn) ? 服務(wù)性 ? 利益一致性 ? 效益統(tǒng)一性 ? 運(yùn)作專業(yè)性 ? 機(jī)制靈活性 ? 富于創(chuàng)新性 （二）廣告管理的特點(diǎn) ? 目的性 ? 規(guī)范性 ? 強(qiáng)制性 ? 多層次性 ? 廣泛性 三、廣告經(jīng)營與管理的意義 ? （一）廣告經(jīng)營的意義 ? （二）廣告管理的意義 （一）廣告經(jīng)營的意義 ? 獲取效益最大化 ? 完成廣告主的營銷目標(biāo) ? 廣告代理公司、廣告媒介規(guī)模和實(shí)力的壯大、增強(qiáng) ? 實(shí)現(xiàn)廣告社會(huì)文化特性 （二）廣告管理的意義 ? 保證國家對(duì)廣告行業(yè)實(shí)施切實(shí)有效的管理 ? 保護(hù)參與廣告活動(dòng)各方的合法利益 ? 查處虛假廣告語保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益 第三節(jié) 世界廣告經(jīng)營與管理的歷史沿革 ? 一、世界廣告經(jīng)營的歷史進(jìn)程 ? 二、世界廣告管理的發(fā)展概況 一、世界廣告經(jīng)營的歷史進(jìn)程 ? （一）廣告經(jīng)營產(chǎn)生的條件 ? （二）廣告經(jīng)營的發(fā)展軌跡 （一）廣告經(jīng)營產(chǎn)生的條件 ? 一般而言，廣告經(jīng)營的產(chǎn)生要具備 4個(gè)條件： ? 足夠數(shù)量和規(guī)模的廣告業(yè)務(wù) ? 媒介實(shí)現(xiàn)大眾化 ? 廣告代理公司 ? 受過良好教育的讀者群 （一）廣告經(jīng)營產(chǎn)生的條件 ? 工業(yè)革命造就一批工商企業(yè) ? 18世紀(jì)工業(yè)革命推動(dòng)西方社會(huì)經(jīng)濟(jì)和工商業(yè)的繁榮，造就一批工商企業(yè)，為廣告行業(yè)的獨(dú)立發(fā)展提供了巨大的業(yè)務(wù)量。 ? （二）廣告管理的內(nèi)容 ? 與廣告管理的范圍接近。 二、廣告管理的定義 ? （二）廣告管理的二重屬性 ? 自然屬性 ：與生產(chǎn)力、社會(huì)化大生產(chǎn)等經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)相聯(lián)系 ? 社會(huì)屬性 ：同生產(chǎn)關(guān)系、社會(huì)制度等上層建筑相聯(lián)系 三、廣告經(jīng)營與廣告管理的關(guān)系 ? 廣告經(jīng)營若無廣告管理的法律、法規(guī)和廣告道德作保障，會(huì)變得無序，進(jìn)而造成混亂的廣告市場(chǎng)秩序，而混亂、無序的廣告市場(chǎng)是沒有生命力的； ? 廣告管理若無廣告經(jīng)營的存在作支撐，將失去存在的依據(jù)和前提，因?yàn)槿魏我粋€(gè)廣告市場(chǎng)若沒有廣告經(jīng)營活動(dòng)，那么就不成其為廣告市場(chǎng)，這種情況下廣告管理也失去意義。 第一節(jié) 廣告經(jīng)營與廣告管理 ? 一、廣告經(jīng)營的概念 ? 二、廣告管理的定義 ? 三、廣告經(jīng)營與廣告管理的關(guān)系 一、廣告經(jīng)營的概念 ? （一）對(duì)廣告市場(chǎng)主體的厘清 ? 廣告主 ? 廣告代理公司 ? 廣告媒介 ? 消費(fèi)者 常規(guī)廣告市場(chǎng)流程 廣告主 廣告代理公司 廣告媒介 消費(fèi)者 提供經(jīng)費(fèi)、發(fā)動(dòng)廣告運(yùn)動(dòng) 承攬廣告業(yè)務(wù) 刊播廣告、提供廣告發(fā)布 接受廣告信息、購買廣告產(chǎn)品或服務(wù) 一、廣告經(jīng)營的概念 ? （二）對(duì)廣告經(jīng)營主體的辨析 ? 廣告主 —— 廣告營銷活動(dòng) ? 廣告代理公司 —— 廣告經(jīng)營活動(dòng) ? 廣告媒介 —— 廣告發(fā)布活動(dòng)
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