浙江衛(wèi)視自制劇戰(zhàn)略合作案(標準)-展示頁
2025-01-13 21:48本頁面
【正文】 在受眾心中的分量。 佐證： 中新社 ——中國是全球最大的電視市場。 企業(yè)通過電視媒體傳遞品牌訊息，硬性廣告仍是使用最廣泛的廣告形式。 遙控器為觀眾隨時跳轉(zhuǎn)頻道提供了便利，任何欄目在播出廣告時，不同程度地出現(xiàn)觀眾流失?！? 0123419:34 19:40 19:46 19:52 19:58 20:04 20:10 20:16 20:22 20:28 20:34 20:40 20:46 20:52 20:58 21:04 21:10 21:16 21:22 21:28 21:34 21:40系列1明顯的觀眾流失鴻溝 如 《 變形金剛 》 雪弗蘭汽車植入； 《 非誠勿擾 》 多品牌植入等； 被稱為“每個 80后必看的電視劇” 的 《 奮斗 》 ,憑借口碑在 2023年迅速走紅，全劇共 32集，置入式廣告品牌多達 118個，其中國際品牌 41個、國內(nèi)品牌71個，平均每集出現(xiàn)置入式廣告近 9次，置入的產(chǎn)品小到一包煙一瓶飲料一本雜志，大到一部車一套房子一家酒店，涉及生活的各個領域與行業(yè) ?精心策劃 ——事先介入 、注重執(zhí)行 ?軟硬組合 ——植入廣告 + 硬廣配合 ?有效避免遙控器殺手 ?有效提高廣告投資回報率 雪佛蘭與 《 變形金剛 》 的合作可謂天衣無縫、“滴水不漏”。 美特斯邦威火眼金睛瞄準了 《 變形金剛2》 的熱潮，開發(fā)了以“變型看我”為主題的系列服裝，也可以被看作另類的“影視劇植入合作”。隨著劇情的自然發(fā)展，通過劇中角色明確地傳遞品牌理念；如：90后，就是不走尋常路！ 不同主角捆綁不同品牌，通過與其他角色的互動來展現(xiàn)、演繹產(chǎn)品功能。 范例： 《 奮斗 》 中去奧迪 4s店買車的場景。 男主角想向女主角告白，但是又開不了口，對女主角說，我唱首歌給你聽，女主角又感動又好笑！ 五星植入 四星植入 三星植入 二星植入 品牌價值觀植入 +角色代言 +產(chǎn)品植入 +場景植入 +劇情植入 角色代言 +產(chǎn)品植入 +場景植入 +劇情植入 產(chǎn)品植入 +場景植入 +劇情植入 產(chǎn)品植入 +場景植入 形式：品牌價值觀植入 +角色代言 +產(chǎn)品植入 +場景植入 +劇情植入 表現(xiàn)：以上所有表現(xiàn)方式 范例： OPPO音樂手機 男主角 A自己創(chuàng)作了一首曲子，用 OPPO音樂手機錄下后，發(fā)送給好友 B，讓他評價作品如何。 ? 片尾鳴謝滾動 “ OPPO音樂手機 ” logo。 形式：角色代言 +產(chǎn)品植入 +場景植入 +劇情植入 表現(xiàn)：以上表現(xiàn)方式 范例：美特斯邦威 男主角 B特立獨行，夢想成為“服裝設計師”，經(jīng)常穿著美特斯邦威，喊著不走尋常路。 ?片尾鳴謝滾動 “ 美特斯邦威” logo。 形式：產(chǎn)品植入 +場景植入 +劇情植入 表現(xiàn)：以上表現(xiàn)方式 范例：和路雪甜品店 女主角 C經(jīng)常利用課余時間在甜品店打工。 ?片尾鳴謝滾動 “ 和路雪 ” logo 形式：產(chǎn)品（服務）植入 +場景植入 表現(xiàn)：以上表現(xiàn)方式 范例：動感地帶 偶爾，主人公會來到動感地帶旗艦店，用 M值兌換話費等。 ? 片尾鳴謝滾動 “ 動感地帶 ” logo。 五星 植入： 價格待定 ?共 600秒時長： 其中：產(chǎn)品植入、劇情植入不少于 60%。 三星 植入： 價格待定 ?共 120秒時長：其中： 90%場景式植入（背景）。 植入廣告加權(quán)值由情節(jié)融入度、視覺度、聽覺度產(chǎn)生！ （認知度，植入廣告加權(quán)值） 植入級別 PVI值 與硬廣換算比例 五星植入 四星植入 三星植入 二星植入 標準回報 基準價格 PVI 加權(quán) 價值(萬 ) 報價(萬 ) 五星植入 共 1000秒時長：其中產(chǎn)品植入、劇情植入不少于 80%。 630 待定 三星植入 共 300秒時長：其中：產(chǎn)品植入、劇情植入不少于 45%。 85 待定 由 5秒冠名標版 +25秒宣傳內(nèi)容組成； 5秒標版內(nèi)容： 《 歌舞青春 》 由 XX品牌冠名播出。 劇一片頭插播倒一位置 (約 19:36)播出 5秒劇獻標版＋ 15秒廣告共 15次 劇二片頭插播倒一位置 (約 20:28)播出 5秒劇獻標版＋ 15秒廣告共 15次 劇二中插正一位置（ 21:00）播出 5秒劇獻標版＋ 15秒廣告共 15次 每集片尾插播正一位置 (約 20:17和 21:11)播出 5秒劇獻標版＋ 15秒廣告共 30次 表現(xiàn)形式：結(jié)合特約品牌 logo設計標版（多家特約客戶，標版表現(xiàn)方
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