某公司秋冬季產(chǎn)品推廣方案(ppt60頁)5-展示頁
2025-01-12 07:32本頁面
【正文】 祛斑膏 50g 瓶 友情（蒲公英） 美白祛斑霜 30g 瓶 野生植物研究所 南京 李醫(yī)生 消斑王 25g 瓶 西施特精細化工有限公司 廣州 采詩 消斑王 38g 瓶 采詩化妝品廠 廣州 美媛春 祛斑精華霜 50g 瓶 麗人堂化妝品公司 廣州 雅芳 CE40祛斑霜 20g 瓶 中國雅芳有限公司 廣州 PT40祛斑霜 20g 瓶 美愛斯 復合肽祛斑霜 30g 瓶 蘇州美愛斯化妝品公司 蘇州 柔迪 祛斑王 20g 瓶 廣州柔迪化妝品公司 廣州 祛斑霜 12g 瓶 4/5/2023 25 索芙特秋冬季產(chǎn)品推廣方案 非功能性膏霜產(chǎn)品定價示意 30元 價格 質(zhì)量性能 小護士 雅倩佳雪 雅倩玉立 玉蘭油、 旁氏 東洋之花 大寶 國內(nèi)品牌定價較為集中，走大眾路線 4/5/2023 26 索芙特秋冬季產(chǎn)品推廣方案 我們的定價空間 30元 價格 質(zhì)量性能 50元 非功能性 膏霜 祛斑膏霜 索芙特 索芙特 左右逢源的定價 在祛斑類產(chǎn)品中有競爭力的定價 4/5/2023 27 索芙特秋冬季產(chǎn)品推廣方案 現(xiàn)列出兩種參考價格 一、 美白祛斑霜 零售價 38元 廠價 22元 美白祛斑露 零售價 32元 廠價 20元 二、美白祛斑霜 零售價 58元 廠價 36元 美白祛斑露 零售價 48元 廠價 30元 建議執(zhí)行第一種參考價格 4/5/2023 28 索芙特秋冬季產(chǎn)品推廣方案 防脫生發(fā)香波的定價策略 ? 樹立功能性產(chǎn)品的形象 ? 價格要體現(xiàn)良好的功能性 ? 價格要表現(xiàn)出真無二價、優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的氣概 ? 參考定價 零售價： 68元 廠價 40元 零售價： 78元 廠價 48元 建議執(zhí)行第一種參考價格 4/5/2023 29 索芙特秋冬季產(chǎn)品推廣方案 渠道策略 4/5/2023 30 索芙特秋冬季產(chǎn)品推廣方案 訂貨會 ? 東北三?。?8月 8日 ? 其它地區(qū)： 8月 18日 4/5/2023 31 索芙特秋冬季產(chǎn)品推廣方案 渠道與經(jīng)銷商策略 ? 渠道策略 :采用產(chǎn)品推廣（介）會加速鋪貨，同時設(shè)立鋪市獎勵，配備相應(yīng)的贈品（或試用裝）以便產(chǎn)品以最快的速度與消費者接觸 . ? 經(jīng)銷商 :鑒于現(xiàn)有經(jīng)銷商的資金實力 ,建議 部分地區(qū)秋冬產(chǎn)品另開發(fā)經(jīng)銷商或直接由經(jīng)營部操作 ,以便保證政策的迅速有效的落實 . 4/5/2023 32 索芙特秋冬季產(chǎn)品推廣方案 渠道策略 : ? 鋪貨期間 ,經(jīng)銷商進貨采取 10送 1的優(yōu)惠政策促進進貨 . ? 木瓜改造系列，經(jīng)銷商現(xiàn)款進貨獎勵 ? 鋪市獎勵 :鋪市期間 A類店達 100%的給予業(yè)務(wù)人員一定的獎勵 (1000元 ,).A類店 100%,B類店達到80%的 ,給予業(yè)務(wù)人員獎勵 1500元 . ? 回款獎勵 :8— 9月底 ,新產(chǎn)品回款另外給予業(yè)務(wù)人員 2%的獎勵 (其中首席占 30% 城市經(jīng)理占 70%). 4/5/2023 33 索芙特秋冬季產(chǎn)品推廣方案 推廣和分銷策略 4/5/2023 34 索芙特秋冬季產(chǎn)品推廣方案 我們首先做一下任務(wù)分解 一、秋冬產(chǎn)品： 二、十大美女洗面奶（含新增面奶）： 6000萬 三、負離子洗發(fā)露： 5000萬 總計： 2 .2億元 4/5/2023 35 索芙特秋冬季產(chǎn)品推廣方案 秋冬產(chǎn)品銷售目標： ? 美白祛斑霜 1500萬 ? 美白祛斑露 1500萬 ? 白雪蓮系列 1000萬 ? 改造木瓜美白系列 5000萬 ? 整合祛斑中的其它產(chǎn)品： 500萬 ? 防脫生發(fā)香波 1500
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