房地產(chǎn)廣告的策略和創(chuàng)意培訓(xùn)課件-展示頁
2025-01-10 05:11本頁面
【正文】 方式 的富裕階層人士 說什么 ：小區(qū)從硬環(huán)境到軟氛圍所透出的文明氣息 怎么說 ：優(yōu)雅的語調(diào)，始終洋溢著濃郁的 人文關(guān)懷 “ 定位 的基本方法，不是去創(chuàng)造某種新奇或與眾不同的事物，而是去 操縱那些已經(jīng)存在于人們心中的東西 ，去重新組合它們之間已存在的關(guān)系。然而，畢竟存在一種可能性，即 有可能抓住某個特定人群的注意力 ，令他們產(chǎn)生興趣。房地產(chǎn)廣告的策略和創(chuàng)意 [對誰說？說什么？怎么說 ? ] 藍色創(chuàng)意廣告有限公司房地產(chǎn)廣告案例 ? 房地產(chǎn)廣告普遍缺乏個性，看上去千篇一律 ? 樓盤主賣點不鮮明，消費者無從記憶，不利于口碑傳播 ? 除了名稱，甲樓盤無法與乙樓盤區(qū)別，廣告?zhèn)鞑バЧ? 房地產(chǎn)廣告較為普遍的情況 ： ? 鮮明個性（從內(nèi)容到形式都有自己的觀點） ? 差別化（廣告表現(xiàn)上與其它樓盤明顯不一樣） ? 持續(xù)性（堅持已有風(fēng)格長期一致，讓人們記住） 好房地產(chǎn)廣告的標準 ： 產(chǎn)品（樓盤）分析 目標對象研究 廣告策略的制定（形象定位、溝通定位） 創(chuàng)意及廣告表現(xiàn)的執(zhí)行（廣告調(diào)性、溝通語言） 房地產(chǎn)廣告應(yīng)遵循的操作程序： 房地產(chǎn)廣告必須解決的問題 ： ? 對誰說？ Whom To Say ? （界定 目標人群 ） ? 說什么？ What To Say ? （確定 廣告策略 ） ? 怎么說？ How To Say ? （發(fā)展 廣告創(chuàng)意 ）
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