新產(chǎn)品營銷-黃靜(湖北師范學院葉亮軍)(7)-展示頁
2025-01-08 11:14本頁面
【正文】 費者能夠一目了然地識別出新產(chǎn)品的特征。 2. 該過程的首要步驟是搜集輔助信息，以獲得有關市場特征、競爭狀況等的更多信息 。通過與行業(yè)專家及潛在顧客的談話來評估對新產(chǎn)品構思的態(tài)度。 5/23/2023 7 湖北師范學院經(jīng)濟與管理學院（葉 亮軍） 4. 新產(chǎn)品概念的形成來源于針對新產(chǎn)品構思提出問題的回答，一般通過對以下三個問題的回答，可形成不同的新產(chǎn)品概念。即測試消費者對該新產(chǎn)品概念所提供的利益是否清楚明白，是否相信該新產(chǎn)品概念所能提供的利益。即測試消費者對該新產(chǎn)品概念的需求程度。 3. 新產(chǎn)品概念與現(xiàn)有產(chǎn)品的差距水平。兩者之間的差距越大，說明現(xiàn)有產(chǎn)品未滿足消費者需求，潛在消費者對新產(chǎn)品概念的興趣將越高。即測試消費者對新產(chǎn)品概念所體現(xiàn)價值的反應。消費者對產(chǎn)品的認知價值越高，消費者的興趣也越高?！百徺I意愿”是指如果產(chǎn)品已經(jīng)存在，消費者購買該產(chǎn)品的可能性。因為在不涉及具體購買行為，而只需消費者回答其購買意愿時，他們幾乎總是過高地估計其購買欲望。即測試誰是目標消費者 ?目標消費者愿意在什么場合購買該產(chǎn)品 ?該產(chǎn)品使用的頻率如何 ? 5/23/2023 11 湖北師范學院經(jīng)濟與管理學院（葉 亮軍） 以家庭空氣凈化器為例的評比量度法 益 很不清楚 不清楚 比較清楚 清楚 很清楚 起到凈化空氣的作用 完全沒有 沒有 有一些作用 有作用 非常有作用 情況是 根本不需要 不需要 可能會需要 需要 非常需要 足了您對凈化家庭空氣的需要 完全沒有 沒有 滿足了一些 滿足了 完全滿足 格如何 太高 較高 較合適 合適 很合適 品 肯定不買 不買 可能買 會買 肯定買 5/23/2023 12 湖北師范學院經(jīng)濟與管理學院（葉 亮軍） （二）新產(chǎn)品概念測試的方法 1. 單個新產(chǎn)品概念測試 2. 組合分析測試 5/23/2023 13 湖北師范學院經(jīng)濟與管理學院（葉 亮軍） ? 一家大性軟飲料制造商希望得到您對一種新節(jié)食軟飲料概念的看法，回答問題之前，請先閱讀下面的說明： ? 這里有一種可口的、不同尋常的飲料，它不僅能止渴、提神，還能讓口中留下橙子、薄荷和酸橙混合的美妙味道。最令人叫絕的是，它絕對不含熱量。 ? 您認為這種節(jié)食性軟飲料與市場上目前能買到的、具有可比性的其他軟飲料相比差別有多大 ? ? □非常不同 □多少有些不同 □略有不同 □根本沒什么不同 ? 假設您使用了上面描述的產(chǎn)品，也很喜歡它，您認為您購買它的頻率大約為多少 ? ? □每周多于一次 □每周大約一次 □每月大約兩次 □每月大約一次 □更少 □永遠不會購買 …… 5/23/2023 14 湖北師范學院經(jīng)濟與管理學院（葉 亮軍） 2.組合分析測試 序號 品牌名稱 價格 香型 受試者評價序號 1 A 22 茉莉花 2 A 22 牛奶 3 A 25 茉莉花
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