某樓盤推廣廣告策劃全新思考-展示頁(yè)
2025-01-07 21:05本頁(yè)面
【正文】 于城市邊上或之外，作為郊區(qū)，自然環(huán)境、空氣質(zhì)量、靜謐程度、生態(tài)指數(shù)等突出，從該層面而言， 朱家潭環(huán)境優(yōu)越，無(wú)疑是別墅豪宅最好的生長(zhǎng)土壤。UNIACTION柏林春天三期推廣廣告策劃全新思考UNIACTION本次報(bào)告 以解決以下核心問(wèn)題為目標(biāo)如何精準(zhǔn)定位？獨(dú)特營(yíng)銷概念是什么？如何配合該主題進(jìn)行整合推廣？UNIACTION全新思考過(guò)程本項(xiàng)目到底在賣什么？真正迎合了誰(shuí)？滿足了誰(shuí)？ 吸引 了誰(shuí)？用怎樣的溝通方式促成交易？UNIACTIONPART 1 賣 什 么 ？項(xiàng)目?jī)r(jià)值重新梳理、產(chǎn)品概念深度整合UNIACTION認(rèn)知基礎(chǔ)：奢侈品營(yíng)銷獨(dú)特性本案作為中高檔項(xiàng)目，尤其是別墅，作為商品的價(jià)值，絕不止停留在物質(zhì)層面，而應(yīng)是在物質(zhì)基礎(chǔ)上，所獲得的尊重、身份、層次、生活狀態(tài)，有著物質(zhì)與精神雙重高享受的特點(diǎn)，也就是說(shuō)，別墅作為奢侈品，提供著與眾不同的生活方式。賣什么？UNIACTION認(rèn)知基礎(chǔ)：奢侈品營(yíng)銷獨(dú)特性事實(shí)上，雖然大部分別墅項(xiàng)目都宣揚(yáng)與眾不同的生活方式，并把它當(dāng)作其營(yíng)銷推廣的核心主題概念，但市場(chǎng)上真正有內(nèi)涵的、名符其實(shí)的概念寥寥無(wú)幾?！?新南城的發(fā)展有目共睹，周邊配套齊全三中、芝罘醫(yī)院、外國(guó)語(yǔ)學(xué)院、車山拓展訓(xùn)練基地、全球首創(chuàng)的 IT樂(lè)園、青軌鐵路主線引入煙臺(tái)站、未來(lái)新南城的發(fā)展必是重頭戲。UNIACTION賣什么？本案地段所帶來(lái)的生活價(jià)值應(yīng)該是 ——UNIACTION賣什么？一個(gè)與城市保持恰到好處距離的地方一個(gè)風(fēng)景獨(dú)好的地方一個(gè)引入原貌微縮版的萊茵河淌一個(gè)遠(yuǎn)離喧囂、遠(yuǎn)離世俗的地方一個(gè)私密性強(qiáng)的地方一個(gè)可以放松自己、返璞歸真的地方一個(gè)可以思考人生的地方UNIACTION德式風(fēng)情小鎮(zhèn)到底意味著什么？賣什么？UNIACTION賣什么？建筑空間是承載生活方式的核心介質(zhì)。UNIACTION賣什么？什么是德式風(fēng)格？ 德國(guó)小鎮(zhèn)是迷人的、安靜的，它小心翼翼地保存著它的歷史和它的文化，并且，通過(guò)諸如音樂(lè)節(jié)、博物館等媒介，與世界其他地方的人們進(jìn)行著友善的交流。 UNIACTION賣什么？一種閑適、慵懶、從容、意趣的建筑一種別具品位、優(yōu)雅奢華的建筑一種好似夢(mèng)境、可以讓人放慢腳步、發(fā)呆、思考的建筑一種追求人生浪漫與自由的意境建筑一種亦不乏奔放與激情的建筑德式風(fēng)格小鎮(zhèn)與生活方式UNIACTION而當(dāng)如此地段對(duì)話如此建筑？賣什么？UNIACTION賣什么？ 與城市保持恰到好處距離風(fēng)景獨(dú)好遠(yuǎn)離喧囂、遠(yuǎn)離世俗、私密性強(qiáng)可以放松自己、返璞歸真可以思考人生閑適、慵懶、從容、意趣、品位別具品位、優(yōu)雅奢華好似夢(mèng)境、讓人放慢腳步、發(fā)呆、思考追求人生浪漫與自由意境亦不乏奔放與激情地段價(jià)值建筑價(jià)值+ ？UNIACTION賣什么？慢活主義UNIACTION賣什么？慢活主義—— 現(xiàn)代化、城市化與品質(zhì)生活矛盾的產(chǎn)物城市化越來(lái)越快的今天，城市的密度越來(lái)越大，噪音取代了本來(lái)寧?kù)o的生活環(huán)境，空氣污染破壞了平衡的生態(tài)環(huán)境，城市的發(fā)展使人們的活動(dòng)空間越來(lái)越狹小，人們的生活節(jié)奏也越來(lái)越快，人和人之間正變得越來(lái)越冷漠和缺乏親情。慢活主義由此應(yīng)運(yùn)而生。勸慰人們要主動(dòng)給自己放松、調(diào)節(jié)、思考的時(shí)間，嘗試 “放輕松 ”的生活方式。其本質(zhì)是對(duì)健康、對(duì)生活的珍視。并不是所有人的權(quán)利，是一種只能由少數(shù)人才能有資格享有的奢侈。該快就快，能慢則慢，以平衡的速度，甜蜜地活著。慢活主義—— 特定財(cái)富階層的專屬價(jià)值UNIACTION賣什么？雖然大多數(shù)人并沒(méi)有相應(yīng)的財(cái)富積累等條件
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