化工產(chǎn)品營銷實(shí)務(wù)(情境八)-展示頁
2025-01-07 01:01本頁面
【正文】 。 ?③建立網(wǎng)上招牌，倍增無形資產(chǎn)。 ?（ 2）網(wǎng)絡(luò)實(shí)名的價(jià)值 ?①帶來客戶和商業(yè)機(jī)會(huì)。 ?②在中國各大門戶網(wǎng)站的搜索引擎中脫穎而出。 ?③雅虎通 (Yahoo Messenger)。 ?常用的即時(shí)通訊工具 ?①騰訊 。 15 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 ?（ 4） Email營銷的常見問題 ?Email營銷常見的問題有：①濫發(fā)郵件；②郵件沒有主題或主題不明確；③隱藏發(fā)件人姓名；④郵件內(nèi)容繁雜；⑤郵件內(nèi)容采用附件形式；⑥發(fā)送頻率過于頻繁；⑦沒有目標(biāo)定位；⑧郵件格式混亂；⑨不及時(shí)回復(fù)郵件；⑩對(duì)主動(dòng)來信的顧客抬高價(jià)格。 ?④按照 Email營銷的功能分類，可分為：顧客關(guān)系 Email營銷；顧客服務(wù) Email營銷； 在線調(diào)查 Email營銷；產(chǎn)品促銷 Email營銷。 ?②按照 Email地址資源的所有權(quán)分類，可分為：內(nèi)部列表，外部列表。 ⑧安全。⑥針對(duì)性強(qiáng)，反饋率高。 ?④收發(fā)方便。 ②操作簡單，效率高。 ?（ 1） Email營銷定義 ?電子郵件（ Email）營銷是在用戶事先許可的前提下，通過電子郵件的方式向目標(biāo)用戶傳遞有價(jià)值信息的一種網(wǎng)絡(luò)營銷手段。 ?（ 5）物流網(wǎng)絡(luò)不配套。 ?（ 3）安全、方便的網(wǎng)絡(luò)支付機(jī)制還不健全。 9 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 ?（ 1）網(wǎng)絡(luò)發(fā)展水平不高，覆蓋率低。 ? ③網(wǎng)上銷售環(huán)境日趨完善。 ? ①網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)市場初步形成。 ⑤ 1997年前后出現(xiàn)了一批影響力較大的中文搜索引擎，為企業(yè)利用搜索引擎開展網(wǎng)絡(luò)營銷提供了可能。 ③ 1995年 4月，第一家中文商務(wù)網(wǎng)站“中國黃頁”。湖南化工職業(yè)技術(shù)學(xué)院化工系 王羅強(qiáng) 化工產(chǎn)品營銷實(shí)務(wù) 化工商品使用與推廣 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 情境八 網(wǎng)絡(luò)營銷 ?開篇案例 1 多樂士油漆網(wǎng)絡(luò)營銷 （ case store） 2 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 丹姿網(wǎng)絡(luò)營銷傳播方案 (case store) 開篇案例 2 3 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 任務(wù)一 認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營銷 ?一、網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)涵 網(wǎng)絡(luò)營銷并不等同于網(wǎng)上銷售 1 網(wǎng)絡(luò)營銷不等同于電子商務(wù) 2 網(wǎng)絡(luò)營銷不等于網(wǎng)站推廣 3 網(wǎng)絡(luò)營銷不是孤立的 4 網(wǎng)絡(luò)營銷并不等同于網(wǎng)上銷售網(wǎng)絡(luò)營銷不等同于電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷不等于網(wǎng)站推廣網(wǎng)絡(luò)營銷不是孤立的4 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 ?二、網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容 ?1．網(wǎng)上市場調(diào)研 ?2．網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為分析 ?3．網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品和服務(wù)策略 ?4．網(wǎng)絡(luò)價(jià)格營銷策略 ?5．網(wǎng)絡(luò)渠道選擇與直銷 ?6．網(wǎng)絡(luò)促銷與網(wǎng)絡(luò)廣告 ?7．網(wǎng)絡(luò)營銷管理與控制 5 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 ?三、網(wǎng)絡(luò)營銷的基本特征 1．跨越時(shí)空 2．多媒體性 3．良好的交互性 4．?dāng)M人化 5．顯著的成長性 6．系統(tǒng)性與整合性 7．前瞻性 8．高效性 9．明顯的經(jīng)濟(jì)性 10．技術(shù)性 6 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 ?四、中國網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展 1．中國網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的幾個(gè)重要階段 （ 1）中國網(wǎng)絡(luò)營銷的傳說階段 (1997年之前 ) （ 2）中國網(wǎng)絡(luò)營銷的萌芽階段 (1997～ 2023年 ) ① 1997年 3月， 468*60 banner的出現(xiàn)標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)廣告的誕生。 ② 1998年索易（ soim）獲得第一個(gè)郵件贊助商，標(biāo)志專業(yè) Email營銷服務(wù)誕生。 ④ 1999年前后企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)進(jìn)入現(xiàn)實(shí)操作階段。 7 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 ? （ 3）中國網(wǎng)絡(luò)營銷的應(yīng)用和發(fā)展階段 (2023年至今 )。 ? ②網(wǎng)站建設(shè)已成為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)。 8 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 ? 2．目前發(fā)展我國網(wǎng)絡(luò)營銷面臨的主要問題 ?圖 92是中國和一些國家的互聯(lián)網(wǎng)普及率對(duì)比。 ?（ 2）網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施水平仍較低，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)市場競爭不充分，網(wǎng)絡(luò)傳輸速度慢，用戶使用成本較高。 ?（ 4）消費(fèi)者傳統(tǒng)購物觀念的束縛。 10 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 ?五、網(wǎng)絡(luò)營銷的未來 1．網(wǎng)絡(luò)媒體和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將更有利于產(chǎn)品的銷售 2．營銷決策趨于理性化 3．網(wǎng)上的電子商場將進(jìn)一步興旺發(fā)達(dá)
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