盧堡公司雙威啤酒營銷廣告企劃綱要-展示頁
2025-01-05 07:19本頁面
【正文】 州、肇慶兩地優(yōu)勢明顯 ?盧堡企業(yè)及藍(lán)帶品牌的資源對兩地市場將有良性基礎(chǔ) ?新品牌的產(chǎn)品質(zhì)量及形象賣相均有較大的競爭力 ?以藍(lán)帶清爽口味為基礎(chǔ)作一些調(diào)整，適合市場的趨勢 ?在肇慶市場有通路基礎(chǔ)及感情傾向，可以迅速占有部分市場 機(jī)會： 四、盧堡“ 雙威”新品牌的市場機(jī)會與威脅的分析 ?市場中的領(lǐng)先者實(shí)力雄厚，可能采取強(qiáng)勢防御，壓力不可低估。 ，高檔次包裝成為有效的主要競爭手段之一。 不飲用者輕度消費(fèi)者 重度消費(fèi)者303234363840600 700 800 900 1000 1100 1200 1300個人月收入年齡 1997年消費(fèi)者最常飲用品牌珠江%生力%其他%青島%藍(lán)帶%廣氏%圖一：品牌占有率 廣州啤酒品牌市場位置圖 理想品牌％ 常飲率平均數(shù) 珠江 ◆ 生力 ◆ 理想品牌平均數(shù) 青島 ◆ 廣氏 ◆ 藍(lán)帶 ◆ 最常飲用率％ 圖二：品牌忠誠度 35 30 25 20 15 10 5 0 0 10 20 30 40 50 圖三：選擇五大品牌的考慮因素 01020304050607080有名的牌子 價(jià)格適中 廣告影響 購買方便 口味好 生產(chǎn)日期 生產(chǎn)地 朋友推薦 由于習(xí)慣珠江生力廣氏青島藍(lán)帶樣本 圖四：五大品牌的年齡分布 05101520253035401624歲 2534歲 3544歲 4554歲 5560歲珠江生力廣氏青島藍(lán)帶 三、競爭狀況 。 ?廣東啤酒市場對價(jià)格的承受能力強(qiáng)。市場威攝力格局已形成（附圖一） ?廣東市場啤酒產(chǎn)量將大于市場容量，向外部擴(kuò)張成為大企業(yè)的主要策略，為新品牌偷襲廣東市場留下縫隙。 全國： 啤酒市場現(xiàn)狀 ?98廣東啤酒銷量達(dá) 120萬噸，比上年增長 15％，出口達(dá) 50萬噸，廣東 70％以上的啤酒企業(yè)有盈利。 ? 縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場增長速度加快，進(jìn)入成長期。 ? 年產(chǎn) 20萬噸以下的啤酒品牌市場占有穩(wěn)定性差，不進(jìn)則退。 盧堡公司 雙威啤酒營銷廣告企劃綱要 北京梅高公司企劃 二零零二年二月 目 錄 一、市場概況 (一 )啤酒市場趨勢 (二 )消費(fèi)趨勢 (三 )競爭狀況 (四 )盧堡新產(chǎn)品推出的優(yōu)劣勢分析 二、盧堡雙威新品牌入市營銷策略 (一 )市場目標(biāo) (二 )品牌定位 (三 )價(jià)格策略 (四 )通路政策 三、盧堡雙威廣告策略及廣告促銷方案 (一 )廣告目標(biāo) (二 )廣告策略
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