【正文】 如平面的標(biāo)題、引文、正文、隨文，廣告語(yǔ)等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語(yǔ)等 )。 ，應(yīng)及時(shí)與策劃人員溝通，保證策劃方向的一致性。 。毋庸置疑，公司很多策劃人員均有很強(qiáng)的策劃水平和豐富的策劃經(jīng)驗(yàn)，但有時(shí)候手上同時(shí)進(jìn)行幾個(gè)案子，同時(shí)時(shí)間又比較緊的情況下，文案可以在充分理解策劃意圖的情況下幫助策劃人員完成策劃方案的寫(xiě)作。同時(shí)，也要避免過(guò)分追 求語(yǔ)言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強(qiáng)附會(huì)，因文害意。國(guó)外研究資料表明 :文字、圖像能引起人們注意的百分比分別文字是 35%, 圖像是 65%，文案創(chuàng)作時(shí)采用生動(dòng)活潑、新穎獨(dú)特的語(yǔ)言的同時(shí)，附助以一定的圖像來(lái)配合。第三， 要盡 量使用簡(jiǎn)短的句子，以防止受眾因繁長(zhǎng)語(yǔ)句所帶來(lái)的反感。首先，要以盡可能少的語(yǔ)言和文字表達(dá)出廣告產(chǎn)品的精髓，實(shí)現(xiàn)有效的廣告信息傳播。第四，廣告文案中的語(yǔ)言要盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過(guò)于專(zhuān)業(yè)化的詞語(yǔ)。其次，廣告文案中所使用的語(yǔ)言要準(zhǔn)確無(wú)誤，避免產(chǎn)生歧義或誤解。 折疊編輯本段基本要求 1)準(zhǔn)確規(guī)范、點(diǎn)明主題 準(zhǔn)確規(guī)范是文案中最基本的要求。廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫(xiě)和對(duì)廣告形象的選擇搭配 。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過(guò)廣告語(yǔ)言、形象和其他因素，對(duì)既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所 進(jìn)行的具體表現(xiàn)。廣告口號(hào)的撰寫(xiě)要注意簡(jiǎn)潔明了、語(yǔ)言明確、獨(dú)創(chuàng)有趣、便于記 憶、易讀上口。這以成為推廣商品不可或缺的要素。不論采用何種 題材式樣，都要抓住主要的信息來(lái)敘述，言簡(jiǎn)易明。 廣告正文 :廣告正文是對(duì)產(chǎn)品及服務(wù)，以客觀(guān)的事實(shí)、具體的說(shuō)明，來(lái)增加消費(fèi)者的了解與認(rèn)識(shí)，以理服人。 廣告副標(biāo)題 :它是廣告方案的補(bǔ)充部分，有一個(gè)點(diǎn)睛的作用。廣告標(biāo)語(yǔ)的設(shè)計(jì)形式有 :情報(bào)式，問(wèn)答式、祈使式、新聞式、口號(hào)式、暗示式、提醒式等。它的作用在于吸引人們對(duì)廣告的注目，留下印象，引起人們對(duì)廣告的興趣。在廣告設(shè)計(jì)中，文案與圖 案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。 文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號(hào)組成的。另外有些個(gè)別公司還配有首席文案的職位 (CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。 折疊編輯本段分類(lèi)構(gòu)成 從現(xiàn)有的文案分類(lèi)有很多種，按照 4A 標(biāo)準(zhǔn)，一般有四類(lèi) :助理文案 (ACW)， 文案 (CW策劃文案 策劃文案 )，高級(jí)文案 (ACW)，資 深文案 (SCW)，其中稍微要區(qū)別的是高級(jí)文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫(xiě)能力，而后者不僅僅是文案的撰寫(xiě)能力還包括做文案的年資。 協(xié)助客戶(hù)企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向，審核文字。 撰寫(xiě)軟文、新聞式、故事式、評(píng)論式 。 為專(zhuān)賣(mài)店命名，并作創(chuàng)意闡述 。 撰寫(xiě)活動(dòng)請(qǐng)柬及活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)宣傳品上的文字 。 為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述 。 撰寫(xiě)廣告口號(hào) 。 撰寫(xiě)手機(jī)短信廣告 。 為網(wǎng)站欄目命名 。 撰寫(xiě)廣告歌詞，或漢化 (翻譯 )外文歌詞 。 撰寫(xiě)廣播廣告 。 撰寫(xiě)電視專(zhuān)題片腳本 。 撰寫(xiě) DM 直郵廣告，包括信封、郵件正文 。 撰寫(xiě)企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目 錄 。好的文案往往愿意扎堆，從全國(guó)形式來(lái)看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。說(shuō)起文案的地位，日本是從 1992 年意識(shí)到文案的重要性，臺(tái)灣是 1998 年。這類(lèi)企業(yè)發(fā)展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來(lái)，也有從文化傳播機(jī)構(gòu)獨(dú)立出來(lái)的。這些公司一般都有專(zhuān)業(yè)的文案、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，經(jīng)驗(yàn)也相對(duì)豐富，但因?yàn)闃I(yè)務(wù)量大，范圍廣泛，在針對(duì)性方面會(huì)較為薄 弱。 廣告文案 廣告文案 很多企業(yè)中，都有了 的專(zhuān)職的文案人員，只有當(dāng)需要搞一些大型推廣活動(dòng)、做商業(yè)策劃案、寫(xiě)可行性分析報(bào)告等需求量大的項(xiàng)目時(shí)，才需要對(duì)外尋求合作。最典型的就是把文案等同于 策劃 ，其實(shí)這是兩種差別很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫(xiě)。 n 現(xiàn)代文案的概念 : 文案來(lái)源于廣告行業(yè)，是 廣告文案 的簡(jiǎn)稱(chēng)，由 copy writer翻譯而來(lái)。 文案音譯 文案英文 :copywriter、 copy、 copywriting 文案拼音 :w233。 舊時(shí)衙門(mén)里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。晉孝武帝太元十四年》 :諸曹皆得良吏以掌文按。 唐戴叔倫《答崔載華》詩(shī) :文案日成堆，愁眉拽不開(kāi)。 《晉書(shū)公文案卷。在現(xiàn)代，文案的稱(chēng)呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國(guó)古代所說(shuō)的文案是有區(qū)別的。 n 224。文案它不同于設(shè)計(jì)師用畫(huà)面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個(gè)與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過(guò)程、發(fā)展的過(guò)程、深化的過(guò)程， 多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等。 文案 編輯詞條 B 添加義項(xiàng) ? 文案，原指放書(shū)的桌子，后來(lái)指在桌子上寫(xiě)字的人。 各類(lèi)慰問(wèn)金和慰問(wèn)物資必須由鎮(zhèn)聯(lián)村干部、群眾工作隊(duì)員和村（居）干部一起直接送到戶(hù)。 嚴(yán)禁挪用慰問(wèn)資金慰問(wèn)部門(mén)、單位。 采用現(xiàn)金慰問(wèn)的對(duì)象和標(biāo)準(zhǔn)在《星沙時(shí)報(bào)》和縣政府門(mén)戶(hù)網(wǎng)站上公示。對(duì)本村（居）范圍內(nèi)（人戶(hù)分離按屬地管理原則）的各類(lèi)困難家庭進(jìn)行全面摸底調(diào)查，通過(guò)集體評(píng)議、張榜公示，確定慰問(wèn)對(duì)象和標(biāo)準(zhǔn)，并上報(bào)鎮(zhèn)黨政會(huì)議研究確定。 三、慰問(wèn)標(biāo)準(zhǔn) 分每戶(hù) 600、 1000、 1500、 20 3000元五個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，由村（居）按標(biāo)準(zhǔn)根據(jù)其困難程度確定慰問(wèn)對(duì)象。 優(yōu)撫慰問(wèn)：全鎮(zhèn)重點(diǎn)優(yōu)撫對(duì)象（老復(fù)員軍人、傷殘軍人、 參戰(zhàn)退役人員、帶病回鄉(xiāng)退伍軍人、三屬、烈士子女、軍隊(duì)離退休干部等）和退伍軍人中的困難家庭。黃興鎮(zhèn) 2020 年春節(jié)慰問(wèn)方案 加入時(shí)間： [ 20201227 ] 作者：長(zhǎng)沙縣黃興鎮(zhèn) 根據(jù)省、市、縣相關(guān)要求和部署，為切實(shí)安排好各類(lèi)困難群眾的生產(chǎn)、生活，確保廣大群眾過(guò)一個(gè)歡樂(lè)、祥和、喜慶的春節(jié)，根據(jù)黃興鎮(zhèn)黨委、政府的要求，特制定如下春節(jié)慰問(wèn)方案： 一、慰問(wèn)時(shí)間 2020 年 1 月 21— 22日。 二、慰問(wèn)對(duì)象 困難慰問(wèn)：全鎮(zhèn)各類(lèi)因病、因?yàn)?zāi)、因禍致貧家庭；城鄉(xiāng) “三無(wú)人員 ”；殘疾人、低保戶(hù)、下崗職工、拆遷戶(hù)中的生活困難家庭。 撫慰性慰問(wèn)：計(jì)生失獨(dú)家庭、基層老黨員、離職基層干部中的生活困難家庭。 四、要求 各村（居）務(wù)必高度重視，召開(kāi)專(zhuān)題會(huì)議進(jìn)行安排部署。不得 隨意確定慰問(wèn)對(duì)象，嚴(yán)禁優(yōu)親厚友。鎮(zhèn)政府設(shè)投訴電話(huà)： 86880028，及時(shí)回應(yīng)群眾反映的問(wèn)題。 嚴(yán)禁不按標(biāo)準(zhǔn)慰問(wèn)、拆分慰問(wèn)資金現(xiàn)象發(fā)生。 鎮(zhèn)黨委書(shū)記是春節(jié)慰問(wèn)活動(dòng)的第一責(zé)任人；各村（居）黨支部書(shū)記是村（居）春節(jié)慰問(wèn)活動(dòng)的第一責(zé)任人；聯(lián)村干部對(duì)所聯(lián)系的村（居）春節(jié)慰問(wèn)活動(dòng)負(fù)責(zé)，如發(fā)現(xiàn)有村（居）未按春節(jié)慰問(wèn)要求落實(shí)的 ，則追究聯(lián)系該村（居）的鎮(zhèn)聯(lián)村干部的責(zé)任?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來(lái)表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。 基本信息 中文名稱(chēng) 文案 外文名稱(chēng) Copy 目錄 1 發(fā)展歷程 2 主要工作 3 分類(lèi)構(gòu)成 4 基本要求 5 工作范圍 6 文案寫(xiě)法 7 實(shí)際應(yīng)用 折疊編輯本段發(fā) 展歷程 漢字 文案 (w233。 n)是指古代官衙中掌管檔案、負(fù)責(zé)起草文書(shū)的幕友 ,亦指官署中的公文、書(shū)信等 。 在中國(guó)古代，文案亦作 文按 ?！侗碧脮?shū)鈔》卷六八引《漢雜事》 :先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù)?；笢貍鳌?:機(jī)務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日。 《資治通鑒 《花月痕》第五一回 : 荷生 覺(jué)得自己是替他 掌文案?！独蠚堄斡洝返谒幕?:像你老這樣撫臺(tái)央出文案老爺來(lái)請(qǐng)進(jìn)去談?wù)劊@面子有多大 !夏衍《秋瑾傳》序幕 :將這 阮財(cái)富 帶回衙門(mén)去，要文案給他補(bǔ)一份狀子。 n 224。多指以語(yǔ)辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、 口號(hào)的撰寫(xiě)和對(duì)廣告形象的選擇搭配 。 在中國(guó)，由于各個(gè)行業(yè)發(fā)展都相對(duì)不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得 文案 的概念常常被錯(cuò)誤引用和理解。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設(shè)計(jì)人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫(xiě)一些方案，這使得很多人誤認(rèn)為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會(huì)混淆在一起 (這也和發(fā)源于中國(guó)的 策劃學(xué) 發(fā)展不夠成熟有關(guān) )。以往一般企業(yè)都會(huì)找廣告、文化傳媒等公司合作。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，對(duì)專(zhuān)業(yè)文案的要求更加嚴(yán)格，逐漸衍生了一些專(zhuān)注于文字服務(wù)的文案策劃公司。 隨著中國(guó)廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營(yíng)范圍，操作流程， 工作方式都在變化，文案的角色由無(wú)聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺(tái)面，成為主角，從前一則廣告多是由設(shè)計(jì)出計(jì)劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計(jì)劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。 2020 年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。 折疊編輯本段主要工作 撰寫(xiě)報(bào)紙廣告、雜志廣告、海報(bào) 。 撰寫(xiě)日常宣傳文案白領(lǐng)一族 文案白領(lǐng)一族 單頁(yè)、各類(lèi)宣傳小冊(cè)子 。 撰寫(xiě)電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕 。 撰寫(xiě)電視廣告的拍攝清單 。 將海外版廣告文案作 漢化 (翻譯 )。 撰寫(xiě)各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告 。 撰寫(xiě)網(wǎng)站內(nèi)部文案 。 撰寫(xiě)各類(lèi)廣告作品的創(chuàng)意闡述 。 撰寫(xiě)產(chǎn)品包裝文案，包括 :品牌名、使用說(shuō)明、產(chǎn)品成分等 。 為路演或活動(dòng)命名，并作創(chuàng)意闡述 。 為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述 。 撰寫(xiě)商店的櫥窗或店內(nèi) POP 物料文案 。 撰寫(xiě)策劃書(shū)，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤(rùn)色方案文字 。 不同的環(huán)境對(duì)文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。有些 4A公司設(shè)有文案主任 (CE)一職，大體上與文案職責(zé)類(lèi)似，有時(shí)候負(fù)責(zé)專(zhuān)項(xiàng)。大部分國(guó)內(nèi)廣告公司文案的種類(lèi)繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。 廣告標(biāo)題 :它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點(diǎn)。只有當(dāng)受眾對(duì)標(biāo)語(yǔ)產(chǎn)生興趣時(shí)， 才會(huì)閱讀正文。廣告標(biāo)語(yǔ)撰寫(xiě)時(shí)要語(yǔ)言簡(jiǎn)明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個(gè)性，句 子中的文字?jǐn)?shù)量一般掌握在 12個(gè)字以?xún)?nèi)為宜。主要表現(xiàn)在對(duì)標(biāo)題的補(bǔ)充及讓人感覺(jué) ，前面的不懂，在這里全部讓人了解。廣告正文撰寫(xiě)使內(nèi)容要實(shí)事求是，通俗易懂。 廣告口號(hào) :口號(hào)是戰(zhàn)略性的語(yǔ)言，目的是經(jīng)過(guò)反復(fù)和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費(fèi)者掌握商品或服務(wù)的個(gè)性。廣告 口號(hào)常有的形式 :聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚(yáng)式、命令式。 所謂廣告文案是以語(yǔ)辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語(yǔ)與文字構(gòu)成。狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文 、口號(hào)的撰寫(xiě)。要實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對(duì)廣告信息的廣告文案 廣告文案 有效傳播，首先 要求廣告文案中語(yǔ)言表達(dá)規(guī)范完整，避免語(yǔ)法錯(cuò)誤或表達(dá)殘缺。第三，廣告文案中的語(yǔ)言要符合語(yǔ) 言表達(dá)習(xí)慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)