天澤嘉隆-北京五洲女子醫(yī)院媒介提案-展示頁
2024-10-15 15:20本頁面
【正文】 中央臺五套 3 聯(lián)通雅典 第 28屆奧運會乒乓球男單決賽王皓 VS柳承敏 中央臺五套 4 第 28屆奧運會乒乓球女子單打決賽 中央臺五套 5 聯(lián)通雅典 第 28屆奧運會羽毛球混雙決賽 中央臺五套 6 第 28屆奧運會網(wǎng)球女子雙打決賽 中央臺五套 7 第 28屆奧運會女子排球 1/4決賽中國 VS日本 中央臺五套 8 第 28屆奧運會射箭女子團體半決賽中國 VS中國臺北 中央臺五套 14 9 聯(lián)通雅典 第 28屆奧運會女子排球比賽古巴 VS中國 中央臺五套 10 冠軍榮耀 中央臺五套 2022年 9月北京地區(qū)主要頻道節(jié)目收視排行(收視儀數(shù)據(jù)） 排名 節(jié)目名稱 播出頻道 平均收視率 % 1 天氣預報 北京衛(wèi)視 2 北京新聞 北京衛(wèi)視 3 日上法治進行時 北京臺三套 4 轉播中央臺新聞聯(lián)播 北京衛(wèi)視 5 仙靈骨葆黃金劇場 中國式離婚(1622集 ) 北京臺四套 6 全球通之夜為中國喝彩 第 28屆奧林匹克運動會中國體育健兒勝利歸 中央電視臺綜合頻道 7 特別關注 北京衛(wèi)視 8 電視劇 天下無雙之吉祥如意 (235集 ) 北京臺二套 9 電視劇 似水浮生 (125集 ) 北京臺二套 10 喜迎中國體育健兒凱旋同一首歌為奧運喝彩大型演唱會 中央臺三套 2022年 10月北京地區(qū)主要頻道節(jié)目收視排行(收視儀數(shù)據(jù)） 排名 節(jié)目名稱 播出頻道 平均收視率 % 1 北京新聞 北京衛(wèi)視 2 電視劇 隋唐英雄傳（ 140） 北京臺二套 3 天氣預報 北京衛(wèi)視 4 轉播中央臺新聞聯(lián)播 北京衛(wèi)視 5 電視劇 南少林 （ 13） 北京臺二套 6 日上法治進行時 北京臺三套 7 電視劇 大馬幫 （ 1630） 北京臺四套 8 電視劇 苦菜花 （ 120） 北京臺四套 9 五星紅旗迎風飄揚慶祝中華人民共和國成立 55周年晚會 中央電視臺綜合頻道 10 特別關注 北京衛(wèi)視 2022年 11月北京地區(qū)主要頻道節(jié)目收視排行(收視儀數(shù)據(jù)） 排名 節(jié)目名稱 播出頻道 平均收視率 % 1 天氣預報 北京衛(wèi)視 2 北京新聞 北京衛(wèi)視 3 轉播中央臺新聞聯(lián)播 北京衛(wèi)視 4 電視劇 南少林 (430） 北京臺二套 5 實況足球 2022年西門子移動中國之隊國際足球賽 中央臺五套 6 日上法治進行時 北京臺三套 7 電視劇 水月洞天 (130） 北京臺二套 8 看氣象 北京衛(wèi)視 9 特別關注 北京衛(wèi)視 7 10 同一首歌走進蘭溪大型演唱會 中央臺三套 醫(yī)院電視媒體投放分析（ CCTV） ? 投放時間 ? 2022/1/12022/9/30 ? 投放版本 ? 5秒 /15秒 /30秒 60秒 ? 版本內(nèi)容：形象篇 /介紹篇 ? 投放頻道 ? CCTV1綜合頻道 ? CCTV2經(jīng)濟生活服務頻道 ? CCTV3綜藝頻道 ? CCTV4國際頻道 ? CCTV6電影頻道 ? CCTV7農(nóng)業(yè)軍事少兒頻道 ? CCTV8電視劇頻道 ? CCTV10科教頻道 ? CCTV12西部頻道 投放特點 ? 新興醫(yī)院的廣告投放策略十分明顯，對有限的廣告資源進行強勢購買，短期內(nèi)打造出一個醫(yī)院行業(yè)的知名品牌，用巨額廣告費在中央電視臺主流頻道黃金時段高頻次的播出方式短期內(nèi)迅速提高知名度，利用強勢媒體 CCTV—1的招標段宣傳自己的品牌形象，但同時也造成了一些負面影響。 ? 上海長江醫(yī)院、萬豪醫(yī)院這樣的二流醫(yī)院并沒有在中央電視臺的媒體上進行投放，只是在地方的各媒體上宣傳自己的品牌。 ? 余下的品牌其投放方式為重點投放單一頻道，因其廣告費用較少，使用起來自然捉襟見肘，單一頻道的投放方式受眾面較窄，知名度可以得到一定的提高，但對于認知度和品牌忠誠度的作用微乎其微，只是讓患者知道，在營銷學來講，并未培養(yǎng)消費者的品牌忠誠度和刺激消費者的購買欲望，是不成功的廣告營銷。 60883587792202211824400462254080281581704323027743002400010716400010000000202200003000000040000000500000006000000070000000金額CCTV1 CCTV2 CCTV3 CCTV4 CCTV6 CCTV7 CCTV8 CCTV10CCTV12頻道系列1? 數(shù)據(jù)來源：央視 —索福瑞研究中心 ? 從圖中可以看出：第一集團優(yōu)勢明顯：新興醫(yī)院占據(jù) 62%的份額。 ? 第三集團在 CCTV投放量較小。 各品牌在中央電視臺各頻道占有率 CCTV1 ? 數(shù)據(jù)來源：央視 —索福瑞研究中心 05000000100000001500000020220000250000003000000035000000400000004500000050000000金額曹開鏞 新興 恒達 鶴壁 濰坊東方 北京光華 北京北亞 其他品牌系列1? CCTV2 ? 數(shù)據(jù)來源：央視 — 索福瑞研究中心 010000002022000300000040000005000000600000070000008000000金額建國醫(yī)院 華源 新興 其他品牌系列1? CCTV3 ? 數(shù)據(jù)來源：央視 — 索福瑞研究中心 0100000020220003000000400000050000006000000700000080000009000000金額新興 白志祥 青島靜康 北京建國 中農(nóng)大品牌系列1? CCTV4 ? 數(shù)據(jù)來源：央視 — 索福瑞研究中心 0100000202
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