【正文】 水平在家電行業(yè)平均盈利水平之上。 家電業(yè)資深專(zhuān)家指出，中國(guó)小家電市場(chǎng)已逐漸步入快速成長(zhǎng)期，成為中國(guó)家電企業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)的又一主要源泉，但中國(guó)小家電市場(chǎng)的發(fā)展還遠(yuǎn)不如傳統(tǒng)大家電產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展成熟。屆時(shí)，整個(gè)小家電行業(yè)將真正進(jìn)入市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)階段，微利是大勢(shì)所趨，品牌趨向集中。格蘭仕生活電器銷(xiāo)售公司總經(jīng)理韓偉表示，格蘭仕空調(diào)生產(chǎn)線(xiàn)全部遷移到中山以后，原有空調(diào)的基地已經(jīng)全部投入到小家電領(lǐng)域。 國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)的 小家電巨頭美的、格力 、海爾 及新貴創(chuàng)維、科龍等近期紛紛向電水壺、面包機(jī)等西式小家電領(lǐng)域滲透，一向以西式小家電為主導(dǎo)的廣東東菱凱琴集團(tuán)則選擇風(fēng)扇、電飯煲、電磁爐 3 類(lèi)產(chǎn)品作為突破口，大舉進(jìn)軍傳統(tǒng)小家電。 有業(yè)界人士稱(chēng)，小家電是家電領(lǐng)域內(nèi)最后一塊尚未被真正意義上動(dòng)過(guò)的奶酪。 在流通領(lǐng)域，小家電的大眾化消費(fèi)特征決定了其分銷(xiāo)渠道在很大程度上是專(zhuān)業(yè)連鎖店、綜合超市、建材超市、傳統(tǒng)百貨以及眾多投機(jī)商家等多種業(yè)態(tài)并存，以充分滿(mǎn)足消費(fèi)者隨機(jī)、就近的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣和消費(fèi)頻次，難以形成規(guī)?；⒓s型的通路行銷(xiāo)，結(jié)果導(dǎo)致魚(yú)找魚(yú)、蝦找蝦，眾多規(guī)模小、資質(zhì)差的銷(xiāo)售商得以偏安一隅，成為大量 “ 三無(wú) ” 偽劣產(chǎn)品流入市場(chǎng)的重要來(lái)源。目前，整個(gè)小家電行業(yè)游弋著三四百家工廠，市場(chǎng)上的品牌也魚(yú)龍混雜，許多產(chǎn)品以次充好、 價(jià)高質(zhì)低。這導(dǎo)致許多人對(duì)小家電抱著將就的態(tài)度，能省就省，能拖就拖，消費(fèi)預(yù)期不強(qiáng)。這里就不做詳細(xì)的介紹分析了。但是長(zhǎng)期來(lái)看會(huì)淘汰大部分的沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)。由于世界性的能源危機(jī)、資源衰竭、世界政局的不穩(wěn)定、美元貶值等因素的影響。 受行業(yè)原材料成本上升影響。因?yàn)橹袊?guó)的家電及 小家電企業(yè)的優(yōu)勢(shì)目前主要是成本優(yōu)勢(shì)，如果經(jīng)過(guò)人民幣的長(zhǎng)期的升值后，就會(huì)大大的削弱中國(guó)的家電企業(yè)的出口競(jìng) 爭(zhēng)力，產(chǎn)能過(guò)剩在沒(méi)有成本和價(jià)格優(yōu)勢(shì)的情況下，大大削弱和國(guó)外的采購(gòu)商的談判籌碼和能力，導(dǎo)致 出口貿(mào)易和非貿(mào)易壁壘增多 。 短期對(duì)整個(gè)行業(yè)的影響有限，主要是由于中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)的成熟的上下游產(chǎn)業(yè)鏈和完備的制造技術(shù)將保證中國(guó)產(chǎn)業(yè)成本優(yōu)勢(shì)不會(huì)被短期的匯率波動(dòng)所影響。外匯占款再創(chuàng)新高，這表明人民幣匯率 短期 升值壓力仍未根本緩解 ，長(zhǎng)期的升值壓力非常大。從順差、美元匯率、套匯壓力三因素來(lái)考 慮 ， 目前中國(guó)的外匯儲(chǔ)備已經(jīng)超過(guò)日本，成為世界上外匯儲(chǔ)備最多的國(guó)家，達(dá)到 9000 億美元， 人民幣升值幅度必將適度加快。中國(guó)政府希望將人民幣有計(jì)劃的按每年的23％的升值速度實(shí)行匯率改革政策。如何保持較高的利潤(rùn)率將是目前小家電廠商不得不面對(duì)的問(wèn)題。因此作為一個(gè)幾乎完全市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)，必會(huì)迎來(lái)產(chǎn)業(yè)的整合和重組。對(duì)未來(lái)行業(yè)的持續(xù)需求增長(zhǎng)帶來(lái)更大的保證。西部市場(chǎng)潛力非常巨大，不可忽視，就如美國(guó)歷史上的西部開(kāi)發(fā)的機(jī)遇，會(huì)大大的刺激市場(chǎng)的需求上升。市場(chǎng)容量的持續(xù)擴(kuò)張將給小家電廠商提供快速發(fā)展的機(jī)遇，今年的中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售將超過(guò) 650 億元， 2020 年將達(dá)到 1000 億元，而其預(yù)估峰值將不低于 1500 億元，國(guó)內(nèi)電器行業(yè)里只有手機(jī)市場(chǎng)能與之相比。吸塵器作為小家電行業(yè)里的子行業(yè)，具有小家電行業(yè)的行業(yè)特性，下面分析主要圍繞小家電行業(yè)的數(shù)據(jù)來(lái)分析。 2020 年中國(guó)吸塵器行業(yè)分析報(bào)告 ? 中國(guó)吸塵器 的行業(yè)現(xiàn)狀 吸塵器市場(chǎng)的有利因素。如每年的需求增長(zhǎng)速度、西部市場(chǎng)的潛力、和產(chǎn)業(yè)整合后的產(chǎn)業(yè)成本的下降以及國(guó)外先進(jìn)技術(shù)以及品牌的合資合作以及中國(guó)家庭消費(fèi)升級(jí)以及更新?lián)Q代的發(fā)展趨勢(shì)等。有分析數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)的小家電市場(chǎng)正以每年 8％ 14％的增幅高速發(fā)展。但與此不相協(xié)調(diào)的是，目前國(guó)內(nèi)城鎮(zhèn)家庭小家電的平均擁有量只有 34 種，而歐美國(guó)家這一統(tǒng)計(jì)數(shù)字高達(dá) 37 種，從現(xiàn)階段來(lái)看，國(guó)內(nèi)城鎮(zhèn)每戶(hù)小家電擁有量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于歐美國(guó)家，但考慮到小家電的生命周期一般只有 36 年，而且每年國(guó)內(nèi)有至少 260 萬(wàn)住戶(hù)搬入新家，對(duì)此有分析人士指出，隨著人們生活水平的提高，小家電產(chǎn)品的加速普及與換代升級(jí)必將孵化出驚人市場(chǎng)推動(dòng)力，小家電的市場(chǎng)發(fā)展前景非常廣闊，今后 23 年內(nèi)，我國(guó)整個(gè)小家電行業(yè)將步入黃金發(fā)展階段，市 場(chǎng)需求量年增幅有可能突破 30%。青藏鐵路的建成開(kāi)通，大大降低商品和物資進(jìn)出西藏的運(yùn)輸成本。 吸塵器以及小家電行業(yè)這兩年整體上受很多不利的因素影響，包括上游原材料價(jià)格持續(xù)高位、人民幣升值，出口貿(mào)易和非貿(mào)易壁壘增多、廠商競(jìng)爭(zhēng)依然激烈和大賣(mài)場(chǎng)渠道力量不斷壯大。 而大家電廠商對(duì)這個(gè)行業(yè)投資的擴(kuò)張則預(yù)示著行業(yè)的利潤(rùn)率將快速 下降。 人民幣升值加快產(chǎn)業(yè)的整合。 人民幣自去年 7 月 21 日實(shí)現(xiàn) 外 匯改 革以來(lái)已一年整，人民幣匯率彈性循序增加。最新公布 6 月份 全國(guó) 外匯占款出現(xiàn)異動(dòng)增長(zhǎng)，當(dāng)月凈出口創(chuàng)下 145 億美元?dú)v史紀(jì)錄，外商直接投資維持在 50 億美元左右的穩(wěn)定水平，對(duì)利率、 匯率及金融預(yù)期變化較為敏感的其他結(jié)匯則創(chuàng)下 300 余億美元的可比歷史紀(jì)錄。 人民幣升值對(duì) 自有品牌 的生產(chǎn)企業(yè) 出口難度增加，對(duì)加工出口暫時(shí)影響不大 ，對(duì)高端的產(chǎn)品影響不大，對(duì)低端的產(chǎn)品影響難度加大。但是長(zhǎng)期的影響將是會(huì)引起長(zhǎng)期的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，將有大部分的生產(chǎn)廠家被惡劣的市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)中被淘汰掉。由于產(chǎn)能過(guò)剩，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)將是進(jìn)入殘酷的價(jià)格戰(zhàn)中，粗放的規(guī)模擴(kuò)張模式會(huì)被市場(chǎng)所徹底淘汰的，經(jīng)過(guò)一段較長(zhǎng)的時(shí)間，大部分的產(chǎn)生企業(yè)或轉(zhuǎn)型或被收購(gòu)兼并或倒閉，最后象很多成熟的行業(yè)發(fā)展一樣，最終只能剩下幾家有技術(shù)、有品牌的和營(yíng)銷(xiāo)渠道的全面優(yōu)勢(shì)的生產(chǎn)寡頭。由于有色金屬和石油化工產(chǎn)品 等原材料價(jià)格不斷走高，吸塵器行業(yè)的原料成本和運(yùn)輸成本將會(huì)繼續(xù)增加，會(huì)削弱生產(chǎn)企業(yè)的利潤(rùn)率。根據(jù)趨勢(shì)預(yù)測(cè)，未來(lái)的有色金屬以及石油化工產(chǎn)品等原材料的價(jià)格長(zhǎng)期的一段時(shí)間來(lái)說(shuō)會(huì)繼續(xù)走高，短期估計(jì)對(duì)整個(gè)吸塵器行業(yè)的影響不大。 國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境在迅速發(fā)生變化，如國(guó)際國(guó)內(nèi)金融政策、國(guó)際貿(mào)易壁壘包括技術(shù)壁壘和反傾銷(xiāo)壁壘，戰(zhàn)略資源供求變化等，都對(duì)行業(yè)內(nèi)企業(yè)運(yùn)營(yíng)將產(chǎn)生較大影響。 吸塵 器以及小家電市場(chǎng)的中國(guó)市場(chǎng)情況 “ 大蛋糕 ” 為何被遺忘 ， 小家電的魅力如此之大，為何卻被市場(chǎng)長(zhǎng)期遺忘？業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這主要有以下幾個(gè)方面的原因 : 我國(guó)群眾的低生活水平，許多人甚至沒(méi)有廚房和衛(wèi)生間，即使有，廚房和衛(wèi)生間也處于 “ 弱勢(shì) ” 地位，有些人對(duì) “ 廚衛(wèi)革命 ” 還存在偏見(jiàn)。相對(duì)于 “ 大件 ” 而言，小家電普遍技術(shù)含量少、進(jìn)入門(mén)檻低，因此許多制造企業(yè)仍處于相對(duì)低級(jí)的粗放階段。這直接導(dǎo)致小家電行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，品牌忠誠(chéng)度不高。他們依然有自己的通路渠道。面對(duì)小家電市場(chǎng)的誘人魅力 ，市場(chǎng)各界的磨刀霍霍聲似乎已經(jīng)能夠聽(tīng)見(jiàn)。從今年開(kāi)始，小家電行業(yè)相互滲透的新一輪競(jìng)爭(zhēng)拉開(kāi)了序幕，終端品牌將成為決定勝負(fù)的關(guān)鍵。 中國(guó)家電協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陳鋼認(rèn)為，隨著小家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，未來(lái)兩年會(huì) 有一大批中小企業(yè)退出市場(chǎng)，同時(shí)，像格蘭仕這樣的大企業(yè)將壟斷主要市場(chǎng)。據(jù)了解，目前，行業(yè)一線(xiàn)品牌已紛紛謀動(dòng)，小家電行業(yè)在制 造與流通兩大領(lǐng)域的雙向整合已近在咫尺。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家建議，國(guó)內(nèi)小家電制造企業(yè)應(yīng)該重視并不斷強(qiáng)化品牌建設(shè)，建立小家電市場(chǎng)的良好競(jìng)爭(zhēng)秩序，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)的最大化 。各個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者都在爭(zhēng)奪小家電行業(yè)和吸塵器行業(yè)的市場(chǎng)蛋糕，搶占行業(yè)的制高點(diǎn)和行業(yè)話(huà)語(yǔ)權(quán)，總的投資評(píng)級(jí)是良好的。最后的目標(biāo)是把中國(guó)建成全球的家電生產(chǎn)基地以及吸塵器的生產(chǎn)基地。目前世界 500強(qiáng)企業(yè)為了他們各自的戰(zhàn)略目的和意圖，都有計(jì)劃把生產(chǎn)基地建立到中國(guó)來(lái)。 1. 合作加工模式 (OEM) 通過(guò)許可生產(chǎn)、貼牌加工以及來(lái)料來(lái)樣等方式進(jìn)入中國(guó)。主要的企業(yè)有 NIKE、 伊萊克斯等公司。適合初次投資于中國(guó)的外資投資生產(chǎn)企業(yè)，作為進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略意圖的試驗(yàn)手段。 2. 股權(quán)合作模式 雙方成立一家共同合作的公司，合作雙方共同出資，按各自的股權(quán)比例進(jìn)行合資合作，或用現(xiàn)金出資，或用廠房設(shè)備、技術(shù)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等有形資產(chǎn)和無(wú)形資產(chǎn)來(lái)出資。主要的企業(yè)代表為廣州本田、上海通用等。缺點(diǎn)是 知識(shí)產(chǎn)權(quán)和核心技術(shù)容易被模仿和盜用，投資收益不能最大化，投資決策上受到其他股東以及當(dāng)?shù)卣呱系闹萍s，和合資、合作的政府辦事效率方面也值得考慮。適合戰(zhàn)略投資者。 主要是并