新浪微博內(nèi)耗揭秘-展示頁
2025-08-13 17:00本頁面
【正文】 美元，在新浪總廣告營收中的占比不到20%。2012年4月，新浪推出了微博廣告報(bào)價(jià)單，詳細(xì)列明各種廣告價(jià)碼，有人根據(jù)廣告報(bào)價(jià)單算了一筆賬，假如所有廣告位都能賣光。后者上市時(shí)曾創(chuàng)造千億美元市值。迅猛發(fā)展的勢頭曾使新浪的股價(jià)從30美元一路上漲至百元以上，相應(yīng)市值突破60億美元。“‘3個(gè)月一小調(diào)，5個(gè)月一大調(diào)’，你也可以把這次調(diào)整看成另一次派系斗爭的結(jié)束”，新浪微博的一位管理人士說，這個(gè)明星業(yè)務(wù)是公司內(nèi)部競相爭搶的對象。過去4年，在新浪微博并不算太長的發(fā)展歷程里，已經(jīng)經(jīng)歷過無數(shù)次結(jié)構(gòu)調(diào)整，“每一次架構(gòu)的調(diào)整，實(shí)際上都是各派系斗爭的結(jié)果”。打開“黑匣子”，我們發(fā)現(xiàn)微博事業(yè)部派系林立，架構(gòu)調(diào)整頻繁。現(xiàn)在，機(jī)會(huì)來了。但是，這個(gè)每年要消耗上億美元成本的業(yè)務(wù)，卻始終沒有給股東們帶來利潤回報(bào)。易觀高級分析師董旭和他的看法一致：“看起來，新浪要在微博上孤注一擲了?！澳憧梢园堰@次調(diào)整看成是把原來的老新浪倒灌到微博業(yè)務(wù)中。據(jù)新浪一位內(nèi)部人士透露，這只是一個(gè)虛職，所謂的“創(chuàng)新產(chǎn)品”是早已沒落的博客、輕博客等新浪老產(chǎn)品。曹國偉新的架構(gòu)將新浪分拆為門戶與微博兩大板塊，門戶由新浪COO、銷售副總裁杜紅負(fù)責(zé)，而微博由曹國偉親自負(fù)責(zé)，負(fù)責(zé)微博無線產(chǎn)品的副總裁王高飛出任微博業(yè)務(wù)總經(jīng)理。 新浪微博內(nèi)耗揭秘來源: 21世紀(jì)網(wǎng) 發(fā)布時(shí)間：20130118 2013年元旦的前3天，新浪的5000名員工收到CEO曹國偉的一封郵件，曹國偉在郵件里告訴所有人，新浪剛剛進(jìn)行了“多年來第一次根據(jù)戰(zhàn)略發(fā)展的需要進(jìn)行的架構(gòu)重建”。原微博事業(yè)部總經(jīng)理彭少彬的去向是新成立的“產(chǎn)品創(chuàng)新部門”，負(fù)責(zé)創(chuàng)新產(chǎn)品項(xiàng)目的孵化。但這次調(diào)整已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出彭少彬等高管個(gè)人沉浮的范疇?！毙吕宋⒉┊a(chǎn)品經(jīng)理張安說，這表明微博將代替門戶成為未來新浪最重要的業(yè)務(wù)板塊?！币粋€(gè)左右13億人話題的產(chǎn)品，對于新浪來說，本應(yīng)是一座取之不盡的金礦。過去，外界對新浪微博商業(yè)化的分析，大多是就產(chǎn)品談產(chǎn)品，而其內(nèi)部成了一個(gè)黑匣子，極少有人一窺究竟。幾乎我們采訪到的新浪內(nèi)部人士都認(rèn)為，正是新浪的企業(yè)基因決定了微博的商業(yè)化困境。當(dāng)被問及對新的架構(gòu)是否感到不適應(yīng)時(shí)，新浪微博的產(chǎn)品總監(jiān)王唯看起來神色漠然，“早就習(xí)慣了”。派系林立在新浪幾乎不算什么秘密，不僅我們的采訪對象對內(nèi)部的各種派系如數(shù)家珍，很多媒體報(bào)道也指出新浪內(nèi)部分為“四通、北美、臺灣、元老”等各種派系。到去年年底，新浪微博注冊用戶數(shù)已接近4億之眾，成為一個(gè)任何人都無法忽視的社交網(wǎng)絡(luò)或者說新媒體平臺，約有26萬家企業(yè)開通了官方微博，政務(wù)微博總數(shù)也超過6萬。很多人甚至把新浪微博看成Twitter+Facebook的合體，因?yàn)槠渚邆淞嗣襟w+社交兩種屬性。按曹國偉公布的時(shí)間表，2012年下半年微博將加速商業(yè)化。結(jié)果讓人失望。而且其中大多是由門戶廣告的老客戶投放的，“其中80%來自門戶廣告的打包分成。新浪微博的員工們更關(guān)注CEO親自掛帥能否終結(jié)此前的派系之爭，或者“一次斗爭的結(jié)束同時(shí)也是另一次斗爭的開始”？沒有人能擺脫“架構(gòu)調(diào)整”的影響?！币晃患夹g(shù)人員說?，F(xiàn)在公司穩(wěn)定了，我可以做更長久的工作規(guī)劃?！案L久是多長時(shí)間？”“嗯，半年吧。但此前大多數(shù)關(guān)于他將離職的傳聞，都指向微博的商業(yè)化困境。但《財(cái)經(jīng)天下》周刊采訪多位新浪微博內(nèi)部人士發(fā)現(xiàn)，彭早在2011年底就已經(jīng)明顯失勢。在王唯看來，彭少彬基本
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