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2025-08-13 05:26本頁面
【正文】 各種消費者消費本類產品的特性 二、消費者分析 （2）優(yōu)勢與劣勢 有無其它突出的特點？ 市場有無季節(jié)性？ 未來市場構成的變化趨勢如何？ 市場上居于主要地位的品牌 構成這一市場的主要產品的品牌 未來市場規(guī)模的趨勢 消費者總的購買量 市場可能容納的最大銷售額 ?。?）市場的規(guī)模： 市場概況。 企業(yè)的供應商與企業(yè)的關系 市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素。 企業(yè)的產品與目標市場的文化背景有無沖突之處？ 是否有有利或者不利的法律因素可能影響產品的銷售和廣告？ ?。?）市場的政治、法律背景： 總體的消費態(tài)勢 （1）企業(yè)目標市場所處區(qū)域的宏觀經濟形勢； 企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素。網絡廣告策劃書范文 第一部分：市場分析 這部分應該包括廣告策劃的過程中所進行的市場分析的全部結果，以為后續(xù)的廣告策略部分提供有說服力的依據(jù)。 一、營銷環(huán)境分析 總體的經濟形勢 產業(yè)的發(fā)展政策 是否有有利或者不利的政治因素可能影響產品的市場？ （3）市場的文化背景 這一市場的消費者是否會因為產品不符合其文化而拒絕產品？ 產品的營銷中間商與企業(yè)的關系 整個市場的銷售額 消費者總量 以上幾個要素在過去一個時期中的變化 （2）市場的構成： 各品牌所占據(jù)的市場份額 與本品牌構成競爭的品牌是什么？ ?。?）市場構成的特性： 有無暫時性？ 營銷環(huán)境分析總結。 （1）機會與威脅 ?。?）重點問題 消費者的總體消費態(tài)勢。 現(xiàn)有的消費時尚 現(xiàn)有消費者分析。 （1）現(xiàn)有消費群體的構成： 現(xiàn)有消費者的年齡 現(xiàn)有消費者的收入 現(xiàn)有消費者的分布 購買的動機 購買的頻率 購買的地點 對產品的喜愛程度 對本品牌的認知程度 使用后的滿足程度 潛在消費者。 ?。?）潛在消費者的特性： 年齡 收入 ?。?）潛在消費者現(xiàn)在購買行為： 對這些產品的態(tài)度如何？ 有無可能改變計劃購買的品牌？ 潛在消費者對本品牌的態(tài)度如何？ 消費者問題調查 機會與威脅 主要問題
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