我國(guó)洋酒行業(yè)調(diào)查報(bào)告-展示頁(yè)
2024-08-18 23:55本頁(yè)面
【正文】 丹尼和來(lái)自蘇格蘭的芝華士（chivas）、皇家禮炮、尊尼獲加、黑方、紅方，以及登喜路、白馬、麥卡倫等。在各類正在快速成長(zhǎng)的產(chǎn)品中，又呈現(xiàn)出許多復(fù)雜的品牌競(jìng)爭(zhēng)狀況:n 白蘭地：產(chǎn)品中最為知名的是人頭馬、 軒尼詩(shī)和馬爹利，這三個(gè)品牌在中國(guó)的干邑市場(chǎng)發(fā)展最快，也是被仿冒最嚴(yán)重的品牌。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，洋酒消費(fèi)正逐漸向其它沿海城市以及內(nèi)地?cái)U(kuò)散。同時(shí)，伏特加酒異軍突起，進(jìn)口金額同比增長(zhǎng)了 52%。上海海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，上?？诎哆M(jìn)口洋酒中，主要為蒸餾葡萄酒制的烈性酒，如白蘭地和威士忌。 尤其是威士忌的增長(zhǎng)，由于接近白酒，目前基本以兩位數(shù)的速度增長(zhǎng)，有望在近幾年內(nèi)超越干邑。 隨著洋酒關(guān)稅的下調(diào)，國(guó)際酒業(yè)巨頭紛紛進(jìn)入中國(guó)，國(guó)內(nèi)洋酒市場(chǎng)容量迅速擴(kuò)張。在此市場(chǎng)環(huán)境下，參與國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)的洋酒品牌數(shù)量猛增。而酒類的消費(fèi)更是奢侈品中被消費(fèi)最多的一種商品。 平常在中國(guó)市場(chǎng)上出現(xiàn)的洋酒主要有“烈酒、葡萄酒、啤酒”三類。平日常見(jiàn)的如人頭馬 （Remy Martin） 拿破侖 、 （Courvoisier） 芝華士 、 （Chivas） 喜力 、 （Heineken） 以及香檳酒（Champagne）等，均可稱為洋酒。 完美WORD格式 中國(guó)洋酒行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告目錄第Ⅰ部分 市場(chǎng)概況一、洋酒的定義及分類二、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀三、市場(chǎng)格局四、銷(xiāo)售模式第Ⅱ部分 定位分析一、消費(fèi)者分析二、產(chǎn)品的包裝及價(jià)格三、廣告定位第Ⅲ部分 策略分析第Ⅰ部分 市場(chǎng)概況一、洋酒的定義及分類洋酒即進(jìn)口酒類的總稱。它不僅包括了如威士忌、白蘭地、伏特加等烈性酒類，也包括了如啤酒、葡萄酒、利口酒（Liqueur）等諸多不同酒精含量的酒水品種。若以酒的性質(zhì)來(lái)劃分，可以將洋酒分為三大類： l 發(fā)酵酒類：包括葡萄酒、啤酒、日本清酒等； l 蒸餾酒類：包括威士忌酒、白蘭地酒、俄得克酒、朗姆酒、特其拉酒等； l 精煉和綜合再制酒類：包括金酒、利口酒、味美思酒等。二、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人民生活水平得到提高，中產(chǎn)階級(jí)和白領(lǐng)階層不斷擴(kuò)大， 奢侈品在中國(guó)的消費(fèi)已經(jīng)形成一個(gè)較大的市場(chǎng)，尤其在沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，奢侈品消費(fèi)已有趕上甚至超過(guò)歐美國(guó)家的勢(shì)頭。隨著市場(chǎng)的成熟，洋酒的銷(xiāo)售氛圍正越來(lái)越濃厚，中國(guó)已經(jīng)成為世界上洋酒消費(fèi)增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)，多樣化發(fā)展趨勢(shì)也愈加明顯。在國(guó)際知名洋酒品牌中，有近60個(gè)洋酒品牌在中國(guó)市場(chǎng)你爭(zhēng)我?jiàn)Z，洋酒專賣(mài)店在全國(guó)各地全面興起，出現(xiàn)了富隆、吉馬、龍程等一批專業(yè)洋酒商。有資料顯示，洋酒消費(fèi)目前基本以不低于 5％的速度穩(wěn)定增長(zhǎng)，近兩年來(lái)增長(zhǎng)速度加快，業(yè)內(nèi)人士提供的一組數(shù)字表明：2006 年中國(guó)烈性洋酒市場(chǎng)總體容量達(dá) 150 億元以上。2006年上半年，廈門(mén)口岸共進(jìn)口洋酒30萬(wàn)升，總貨值 200 萬(wàn)美元，進(jìn)口總量和總貨值分別較 2005 年同期增加 62％和 146％。2006 年1 至 8 月，這兩類酒的進(jìn)口金額同比分別增長(zhǎng) 50％和 8％，占到洋酒進(jìn)口總金額的八成以上。三、市場(chǎng)格局 目前中國(guó)的洋酒銷(xiāo)售主要集中在北京、上海、珠三角和廈門(mén)等地的一些中心城市， 這些地區(qū)的銷(xiāo)售占據(jù)了整個(gè)洋酒銷(xiāo)售的 70％左右，其中廣東一省就占國(guó)內(nèi)洋酒消費(fèi)的 30％。 根據(jù)糖酒快訊的調(diào)查，目前在中國(guó)市場(chǎng)形成氣候的洋酒產(chǎn)品主要有四大類，他們分別是干邑（白蘭地）、威士忌、朗姆酒和伏特加。 n 威士忌：是洋酒企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)布局，并與我國(guó)傳統(tǒng)白酒廠商展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)的主要洋酒品類。n 伏特加：以“絕對(duì)伏特加 絕對(duì)伏特加”的市場(chǎng)銷(xiāo)售增長(zhǎng)最為明顯；n 朗姆酒：主要為在市場(chǎng)上表現(xiàn)低調(diào)的“百加得”表1 國(guó)內(nèi)主要洋酒品牌概況洋酒品牌品牌概況白蘭地人頭馬世界最有名的白蘭地，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)比較早，前期市場(chǎng)開(kāi)發(fā)比較成功。馬爹利白蘭地產(chǎn)量居全球之冠，占 ％的市場(chǎng)份額。目前在中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速。占據(jù)威士忌市場(chǎng)七八成市 場(chǎng)份額。尊尼獲加在中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)率已經(jīng)達(dá)到 80％。黑牌全球免稅店銷(xiāo)量最高的威士忌。朗姆酒百加得在中國(guó)的市場(chǎng)表現(xiàn)比較低調(diào)，缺乏品牌宣傳力度。總代理主 要負(fù)責(zé)產(chǎn)品的進(jìn)口、市場(chǎng)運(yùn)作及維護(hù)等等，真正負(fù)責(zé)產(chǎn)品銷(xiāo)售的是一批商及以下的環(huán)節(jié)。中國(guó)大陸的主流社會(huì)已經(jīng)接受了它，洋酒正在豐富著我們的生活內(nèi)涵?，F(xiàn)在中國(guó)洋酒市場(chǎng)又開(kāi)始呈現(xiàn)出四個(gè)轉(zhuǎn)變趨勢(shì)：u 消費(fèi)群擴(kuò)大，中產(chǎn)階級(jí)和白領(lǐng)階層的比重增加；追逐時(shí)尚潮流的年輕人，成為洋酒消費(fèi)的生力軍；u 夜場(chǎng)
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