大學(xué)生飲料消費市場調(diào)研報告-展示頁
2024-08-18 02:39本頁面
【正文】 酸飲料和以王老吉為代表的涼茶卻進入了銷售的冬季。近年來，隨著居民消費水平的不斷增加，飲料消費市場也飛速發(fā)展，各大飲料企業(yè)針鋒相對，各種飲料花樣更是層出不窮，形成了幾大企業(yè)各分天下，同時又有數(shù)量眾多的小企業(yè)牢牢掌握著區(qū)位優(yōu)勢，獨霸一方的混亂局面。然而隨著市場的日趨國際化以及本土飲料企業(yè)多年來的品牌經(jīng)營，也逐漸形成一定規(guī)模忠實的品牌消費群體，為新時期企業(yè)產(chǎn)品及市場的拓展創(chuàng)造有利條件。中國飲料在品牌方面的發(fā)展成果顯著。：消費者性別、近期使用飲料產(chǎn)品、對各飲料品牌的認知度、消費習(xí)慣、購買途徑、價格范圍、每次購買數(shù)量、對飲料的評價、包裝、促銷方式、廣告宣傳效果、對飲料的建議： 調(diào)研范圍 : 華中科技大學(xué)武昌分校 調(diào)研對象 : 主要包括以下幾類 所有在校學(xué)生以及在校工作人員選項小計比例男57 %女31 %本題有效填寫人次88二、外部環(huán)境分析 中國飲料行業(yè)是改革開放以來發(fā)展起來的新興行業(yè)。 了解影響大學(xué)生選擇飲料的因素。希望通過此次調(diào)查對大學(xué)生在飲料方面的消費有一個科學(xué)的、清晰的認識，取得一份有決策價值的信息，為相關(guān)飲料企業(yè)做出有效的市場分析和營銷決策提供依據(jù)。在可口可樂、康師傅綠茶、匯源果汁、統(tǒng)一鮮橙等巨頭依然占有主要地位的同時，哇哈哈營養(yǎng)快線、王老吉等異軍突起，迅速在市場中找到了自己的立足之地。大學(xué)生飲料消費市場調(diào)研報告 華中科技大學(xué)武昌分校市場學(xué) 校： 華中科技大學(xué)武昌分校系 別： 經(jīng)濟管理系 專 業(yè)： 市場營銷 調(diào) 研 員： 李志楊 學(xué) 號： 20091306062 組 員： 陳文博 李志揚 李星陳煒 葉純 黃勝 指導(dǎo)教師： 劉昌華 報告日期： 2011 年 6月 30 日 目 錄一、前言 1 2 3二、外部環(huán)境分析 4 5 6三、行業(yè)現(xiàn)狀分析........................................................................................................7 8 9 10
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