關(guān)于沐浴露的市場調(diào)查報告-展示頁
2025-08-12 00:22本頁面
【正文】 調(diào)查結(jié)果概要………………………………….4 調(diào)查結(jié)果分析………………………………….4 三、預(yù)測可遇到的風險、對策 預(yù)測可遇到的風險、對策…………………….5 四、正文 （一） 、強生品牌沐浴露在中國潛力巨大…………...6（二） 、消費需求呈現(xiàn)多元化………………………...6（三） 、價格分級定價………………………………...6（四） 、促銷手段多樣化……………………………...7（五） 、瓶裝容量集中化……………………………...7五、結(jié)論與建議 結(jié)論與建議…………………………………...7 六、附件…………………………………………………..................8一 、概述我國的沐浴露市場 隨著人們生活水平的提高，新的家化用品層出不窮，沐浴露市場的競爭也日趨激烈。強生公司及強生沐浴露美國強生公司是一家世界上最大的、最具綜合性的醫(yī)療保健產(chǎn)品的生產(chǎn)集團。美國強生公司名列全美50家最大的企業(yè)之一，同時也被列入全世界陣容最為強大的藥品制造商之一。強生市場定位強生沐浴露從日常護理的角度出發(fā)，以嬰兒肌膚特點，健康需要以及使用過程中常碰到的問題而針對性開發(fā)，推出了：清涼，牛奶、香桃、優(yōu)潤佳、舒眠等系列，可以說每一種沐浴露都是針對嬰兒較常見問題和使用過程碰到的問題而匠心研發(fā)、設(shè)計。強生沐浴露主要有以下種類：牛奶沐浴露 清涼沐浴露強生沐浴露香桃沐浴露洗發(fā)沐浴露舒眠沐浴露天然舒潤滋養(yǎng)沐浴露強生優(yōu)潤佳營養(yǎng)沐浴露(健康滋養(yǎng))調(diào)查目的調(diào)查概況本次市場調(diào)查主要于2010年11月10號在武漢漢陽區(qū)王家灣家樂福、沃爾瑪、大洋百貨及其他周邊地區(qū)進行，目標群體主要是青年人，調(diào)查主要針對其特征、功能、價格、所用對象等因素進行分析預(yù)測。因為是學(xué)生，帶有學(xué)生證，從而提高了此次訪問的成功率。攔截式面訪的特點在于效率高，因為是被調(diào)查者向訪問員走來，訪問員可以直接面對面地向被訪者征詢意見，得到他們的配合；這種調(diào)查方式的問卷長度相對較短，因此費用相對較低。二、調(diào)查結(jié)果1. 被調(diào)查者的性別構(gòu)成：60名調(diào)查對象中男士19人，占總數(shù)的32%，女士為41人，占總數(shù)的68%。4. 調(diào)查對象對各品牌沐浴露的熟悉度：其中舒膚佳和強生被了解的程度相對較高，六神和玉蘭油緊隨其后。6. 消費者的習(xí)慣購買量：%的習(xí)慣購買400ml的沐浴露，%的偏向于750ml，%的偏向于200ml，大瓶裝1000ml的最少，%。8. 強生沐浴露在消費者心目中的價格定位：絕大多數(shù)的消費者認為其價格合理，不過還是有2%的人覺得價格很貴，希望以打折的方式或做活動贈送來購買沐浴露。 做市場調(diào)查最可能遇到的會是拒訪，別人不愿意配合，因為很多人戒備心里都很強，即使有些被訪者愿意接受調(diào)查，他們的回答也不是很真實的，我們的第十三題是要被訪者對強生沐浴露寫幾點建議，很多被訪者根本
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