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正文內(nèi)容

公益廣告詞的編擬技巧-展示頁

2024-08-18 00:16本頁面
  

【正文】 兩句描繪了 的環(huán)境。 江 雪 柳宗元 千山鳥飛絕,萬徑人蹤滅。于是分析詩歌中的形象便成為高考的置疑點(diǎn)。無論怎樣,詩歌中的形象都傾注著詩人的思想,包孕著詩人的感情。參考答案:(1)豪放派, 《念奴嬌?赤壁懷古》,《水調(diào)歌頭?中秋》;(2)以有聲襯無聲,以動(dòng)景襯靜景 (3)豪放而飄逸。 (2)這首詞在寫作技法上用的詩詞家常用的 。 問題:(1)作者蘇軾,開創(chuàng)宋詞 派的詞風(fēng)。 長恨此身非我有,何時(shí)忘卻營營? 夜闌風(fēng)靜觳紋枰。家童鼻息已雷鳴。 例:閱讀下面這首詞,完成試題。 風(fēng)格是詩人在創(chuàng)作中表現(xiàn)出來的一種與眾不同的藝術(shù)特色和創(chuàng)作個(gè)性,不同的詩人自有不同的風(fēng)格,同一位詩人在不同的創(chuàng)作時(shí)期或不同的作品中所展現(xiàn)出來的風(fēng)格也不同。因而該詞正表現(xiàn)出王安石的這一希冀以及他推行表法的決心和勇氣。文中的伊尹和呂尚之所以建功立業(yè),除自身的才干外,更重要的是遭逢明主。王安石填此詞,正推行變法。直至如今千載后,誰與爭功。 湯武偶相逢,風(fēng)虎云龍。一為釣叟一耕傭。 例:閱讀王安石詞《浪淘沙令》,完成試題。而要想準(zhǔn)確地把握作者的思想感情,就必須要知人論世,了解相關(guān)的時(shí)代背景,把握詩歌的意象,以人為本,仔細(xì)品味詩人的情感。詩人寫詩無論采取何種方式,均為抒發(fā)自己的感情。它是詩歌的生命。 五、 從思想感情處置疑。兼攝遠(yuǎn)近,空處傳神。遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去,隱隱泛著一抹青青之痕,便是早春的草色。 問題:詩人從哪些方面來描寫早春草色? (2003年赤峰統(tǒng)考) 【分析】:此題的置疑角度是鑒賞古代詩詞的表達(dá)技巧。 早春呈水部張十八員外 韓愈 天街小雨潤如酥,草色遙看近卻無。 例。鑒賞詩歌,也應(yīng)該辨析詩的表達(dá)技巧,而要想準(zhǔn)確地辨析詩詞中運(yùn)用的表達(dá)技巧,就必須要掌握各種表達(dá)技巧及其作用,了解相關(guān)修辭,掌握相關(guān)術(shù)語。 四、從表達(dá)技巧處置疑。所以三句盡管包含著望而不見的傷離愁緒,但,感情是悲壯的,沒有纖柔頹靡的氣息;語言洗煉鉛華,純用白描?!蔼?dú)上高樓,望盡天涯路。答案:碧樹因一夜西風(fēng)而盡凋,足見西風(fēng)勁厲肅殺、景的蕭索、人的孤獨(dú)交融在一起。 (2002年通遼統(tǒng)考題) 【分析】:(1)略 。欲寄彩箋兼尺素,山常水闊知何處? 問題:(1)在詞的上片中,詞人是怎樣表現(xiàn)“離恨”苦的? (2)“昨夜西風(fēng)凋碧樹,獨(dú)上高樓,望盡天涯路。明月不諳離恨苦,斜光到曉穿竹戶。 例:閱讀下面這首詞,完成試題。鑒賞詩歌,重在領(lǐng)悟詩的意境,能夠領(lǐng)悟詩詞的意境就能準(zhǔn)確理解詩詞所要表達(dá)的思想或所抒發(fā)的感情。是詩人要表達(dá)的思想感情與詩中所描寫的事物或畫面有機(jī)融合而形成的一種耐人尋味的藝術(shù)境界。 三、 從詩詞意境上置疑。該句用人之所聞,描寫景物,融情與景,情景交融?!笔鞘裁匆馑?在抒情上有什么特點(diǎn)? 【分析】:此題的置疑角度是鑒賞古代詩詞的關(guān)鍵語句。一夜夜,一聲聲,空階滴到明。眉翠薄,鬢云殘,夜長衾枕寒。 例如:閱讀下面這首詞,完成試題。這些句子多對表達(dá)主題,深化意境,突出形象等起著關(guān)鍵作用。 二、 從關(guān)鍵語句處置疑。根據(jù)詩意可知,這時(shí)太陽已經(jīng)接近地平線,幾乎是貼著地面照射過來的,故用“鋪”更準(zhǔn)確、形象。 可憐九月初三夜, 露似珍珠月似弓。因而,理解重點(diǎn)詞語便成為古典詩歌鑒賞題的置疑角度 例如:閱讀下面這首唐詩,完成詩后的試題。 理解詩歌中的重點(diǎn)詞語,是鑒賞詩歌的第一步。下面結(jié)合相關(guān)試題,淺談幾點(diǎn)古典詩歌鑒賞題的置疑角度,以期為考生提供幫助。自2002年起,則由客觀題轉(zhuǎn)變?yōu)橹饔^形試題。94年以前,重在考查排列、對偶、煉字、背誦、用典、文學(xué)常識等,94年以后,則重在對詩歌進(jìn)行鑒賞評價(jià)。 “消費(fèi)促進(jìn)生產(chǎn),維權(quán)促進(jìn)消費(fèi)”、“消費(fèi)參謀,維權(quán)衛(wèi)士”。購買體育彩票,改善健身環(huán)境 ;激發(fā)鍛煉熱情,擁有健康體魄2.1 + 1 = 2,一棵樹 + 一棵樹 = 一片樹林;綠色是地球的本色;地球是我家,綠化靠大家;保護(hù)樹木,就是保護(hù)自己;芬芳來自鮮花,美麗需要您的呵護(hù);綠色——生命之源;踏破青氈可惜,多行數(shù)步何妨;紅花綠草滿園栽,風(fēng)送花香碟時(shí)來;花開堪賞直須賞,莫要折花空賞枝;花草叢中笑,園外賞其貌;我為你美麗的心靈綻放;帶走的花兒生命短暫,留下的美麗才是永遠(yuǎn);愿君莫伸折枝手,鮮花亦自有淚滴;欲攬春色入自家,無可奈何成落花;一花一草皆生命,一枝一葉總關(guān)情;森林是氧氣的制造工廠;草木綠,花兒笑,空氣清新環(huán)境好;來時(shí)給你一陣芳香,走時(shí)還我一身潔凈;種一棵樹,種一枝花,世界會(huì)更美好;草兒可愛,大家愛;小草有生命,足下多留“青”;小草對您微微笑,請您把路繞一繞;距離產(chǎn)生美,謝絕親密接觸;繞行三五步,留得芳草綠。要求主題鮮明,感情真摯,構(gòu)思新穎,語言簡明。要求主題鮮明,感情真摯,構(gòu)思新穎,語言簡明。要求主題鮮明,感情真摯,構(gòu)思新穎,語言簡明。要求主題鮮明,態(tài)度真誠,構(gòu)思新穎,語言簡明。還有上文舉到的“會(huì)說普通話,‘知音’遍華夏”、“說好普通話,走遍神州都不怕”都朗朗上口,一看(聽)就能記住。美麗的生命,從你卷起袖子開始!薦我熱血,點(diǎn)燃他人生命之光三、注意押韻如果在擬制上注意到押韻,可便于讀者(觀眾或聽眾)記憶。又如:無償獻(xiàn)血,從我做起,救死扶傷,情暖人間。如以“說普通話”為內(nèi)容的公益廣告詞:“推廣普通話,靠你、靠我、靠大家”、“說好普通話,走遍神州都不怕”;再看以“公民義務(wù)獻(xiàn)血”為內(nèi)容的公益廣告詞:“點(diǎn)點(diǎn)滴滴熱血濃,人道博愛處處情”、“一份血,萬份情,無償獻(xiàn)血最光榮”、“無償獻(xiàn)血,用愛心為生命加油”、“一滴血,一片心,一份愛”等。另外還可以運(yùn)用擬人、雙關(guān)、對比、比喻、仿擬、設(shè)問等修辭,使廣告詞親切形象,富有感染力。還可以運(yùn)用雙關(guān)修辭,請看以“說普通話”為內(nèi)容的公益廣告詞:“會(huì)說普通話,‘知音’遍華夏”、“‘知音’才更知心——請講普通話”。以生動(dòng)形象的文字,準(zhǔn)確表達(dá)意圖,力求簡潔鮮明,言有盡而意無窮。從廣告載體來看,可分為媒體公益廣告(如刊播在電視、報(bào)紙上的廣告)和戶外廣告(如車站、巴士、路牌上面的公益廣告)。比如波音公司曾發(fā)布過“使人們歡聚一堂”、愛立信發(fā)布過“關(guān)懷來自溝通”等公益廣告。比如聯(lián)合國教科文組織、聯(lián)合國兒童基金會(huì)(UNICEF)、國際野生動(dòng)物保護(hù)組織分別發(fā)布過“保護(hù)文化遺產(chǎn)”、“兒童有受教育權(quán)利”、“保護(hù)珍稀動(dòng)物”等公益廣告,這類公益廣告大多與發(fā)布者的職能有關(guān)。比如中央電視臺(tái)就經(jīng)常發(fā)布此類廣告。從廣告發(fā)布者身份來分,公益廣告可分為三種。從某種意義上說,一個(gè)城市,一個(gè)地區(qū),一個(gè)國家公益廣告的水平,是這一城市、地區(qū)、國家民眾文化道德水準(zhǔn)和社會(huì)風(fēng)氣的重要標(biāo)志。像這種不是以收費(fèi)性的商業(yè)宣傳來創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益,而是“免費(fèi)推銷”某種意識和主張,向公眾輸送某種文明道德觀念,以提高他們的文明程度,獲取良好的社會(huì)效益的廣告,就是公益廣告。署名:聯(lián)合國兒童基金會(huì)——UNICEF。什么是公益廣告,讓我們先看個(gè)例子。CNN播過一則廣告:兩個(gè)幼兒親密地在一起玩耍,下面分別寫著以色列人、巴勒斯坦人;緊接著又出現(xiàn)波斯尼亞和塞爾維亞幼兒、伊拉克和科威特幼兒等幾組親密玩耍的鏡頭,然后打出字幕:停止戰(zhàn)爭,為了孩子。這就是一則典型的公益廣告。公益廣告是為了營造一種氣氛和聲勢,即某種社會(huì)氛圍。公益廣告的主要作用是傳播社會(huì)文明,弘揚(yáng)道德風(fēng)尚。第一種是媒體直接制作發(fā)布的公益廣告,如電視臺(tái)、報(bào)紙等。第二種是社會(huì)專門機(jī)構(gòu)發(fā)布的公益廣告。第三種是企業(yè)發(fā)布制作的公益廣告。企業(yè)不僅做了善事,也確立了自己的社會(huì)公益形象。 那么如何擬制公益廣告詞呢?一、運(yùn)用修辭運(yùn)用修辭,是為了把詞句修飾得優(yōu)美些、生動(dòng)些,感人些。比如可以運(yùn)用對偶修辭,讓廣告詞擬制成短小精悍的“對子”,請看:“珍愛生命,遠(yuǎn)離毒品”(禁毒)、“送出一份愛心,收獲明媚陽光”(關(guān)愛他人)、“樹木擁有綠色,地球才有脈搏”(環(huán)保)、“消費(fèi)促進(jìn)生產(chǎn),維權(quán)促進(jìn)消費(fèi)”(維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益)等。這里的“知音”諧音雙關(guān),用得非常恰切。二、語言質(zhì)樸就是用日常通俗樸實(shí)的口語擬制公益廣告詞。語言質(zhì)樸無華,給人隨和親切之感,看似沒有修飾,實(shí)則獨(dú)具匠心,體現(xiàn)了“平平淡談才是真”的創(chuàng)作意境。大力推廣普通話,增強(qiáng)中華民族凝聚力。請看以“‘生態(tài)安徽’建設(shè)”為內(nèi)容的公益廣告詞:“生態(tài)安徽大家創(chuàng),持續(xù)發(fā)展奔小康”、“打造生態(tài)安徽,建設(shè)小康社會(huì)”、“山川秀美,生態(tài)安徽;美好家園,小康社會(huì)”等。[練習(xí)]1.請擬一條以“購買體彩”為內(nèi)容的公益廣告詞。(在10—20個(gè)字之間)2.請擬一條以“護(hù)花護(hù)綠”為內(nèi)容的公益廣告詞。(20個(gè)字以內(nèi))3.請擬一條以“注意交通安全”為內(nèi)容的公益廣告詞。(20個(gè)字以內(nèi))4.請擬一條以“維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益”為內(nèi)容的公益廣告詞。(20個(gè)字以內(nèi)) [答案示例]1.愛心需長久,奇跡在左右;奉獻(xiàn)是無私的驕傲,大獎(jiǎng)是愛心的回報(bào);體彩手拉手,公益心連心;體彩牽人回首,幸運(yùn)走遍神州;投注熱情,好運(yùn)來臨;體育是我們永恒的追求,體彩是我們永遠(yuǎn)的朋友;中獎(jiǎng)欣喜,貴在參與;投注深情,好夢成真;彩民共托朝陽,足彩再創(chuàng)輝煌。3.司機(jī)一杯酒,親人兩行淚;喝進(jìn)去幾滴美酒,流出來無數(shù)血淚;帶上平安上路,載著幸福回家;高高興興出門去,平平安安回家來;手握方向盤,時(shí)刻想安全!“廣州消委為大家,維權(quán)不分你我他”。古典詩歌鑒賞題的十大置疑角度 詩歌的鑒賞資1988年以來,一直是高考重要考題。而真正側(cè)重從形象、語言、表達(dá)等方面來考查考生的詩歌鑒賞能力的是從1999年。題量也加大,分值也增多。 一、 從重點(diǎn)詞語處置疑。只有充分地理解古典詩歌中的重點(diǎn)詞語,才能較為準(zhǔn)確地鑒賞詩歌。 暮 江 吟 白居易 一道殘陽鋪水中, 半江瑟瑟半江紅。 問題:殘陽照射在江面上,詩人不說“照”而說“鋪”,有什么表達(dá)效果? (2002年杭州統(tǒng)考題) 【分析】:古典詩歌往往寓情于景,每句詩都有它的意境,且意境與意境之間均有緊密聯(lián)系,只有充分地理解詞句,才能更好地理解詩句意境。運(yùn)用“鋪”字,更能表現(xiàn)了秋天夕陽的柔和與江面的平靜,給人以安閑、舒適之感。 所謂的關(guān)鍵語句,多指詩詞中的“詩眼”句,即能揭示詩的主旨、藝術(shù)內(nèi)涵的語句。只有準(zhǔn)確地把握這些關(guān)鍵語句,深入地剖析,才能找到切入全詩的關(guān)鍵點(diǎn),進(jìn)而深入地把握全詩內(nèi)涵。 更漏子 溫庭筠 玉爐香,紅蠟淚,偏照畫堂秋思。 梧桐樹,三更雨,不道離情正苦。 問題:“梧桐樹,三更雨,不道離情正苦。這一句在文中起著關(guān)鍵作用,意思是:秋夜三更 冷雨,點(diǎn)點(diǎn)滴在梧桐樹上,這離情又有誰可以理解呢?點(diǎn)示了詩的內(nèi)涵。那一直滴到天明,沒有休止的綿綿秋雨,正如主人公的離情連綿不斷。 詩詞的意境是詩人通過種種意象的創(chuàng)造和連綴所構(gòu)成的一種充滿詩意的藝術(shù)境界。它具有極強(qiáng)的感染力。因此,探究詩詞意境便成為考查點(diǎn)。 蝶戀花 晏殊 檻菊愁煙蘭泣露,羅幕輕寒,燕子雙飛去。 昨夜西風(fēng)凋碧樹,獨(dú)上高樓,望盡天涯路?!币痪涞囊饩?。(2)此題的置疑角度是鑒賞古代詩詞的藝術(shù)境界。不僅如此,詞人有出人意料地展現(xiàn)一片無垠廣遠(yuǎn)寥廓的境界?!睆莫M小的簾幕庭院的憂傷愁悶轉(zhuǎn)向廣遠(yuǎn)境界的騁望。氣象闊大,境界高遠(yuǎn)。 古典詩歌十分注重講究表達(dá)技巧。在試題的設(shè)置中,置疑點(diǎn)往往為描寫或抒情。閱讀下面這首唐詩,完成試題。 最是一年春好處,絕勝煙柳滿皇都。首先該詩從視角的變化寫草的有無??勺呓朔吹箍床怀鰜?。其次,把“煙柳”和“春草”進(jìn)行對比,突出具有朦朧之美的早春草色。 感情對于詩而言,猶如人之血液,花之水分。古人云:詩言志。因而要鑒賞詩歌,就應(yīng)該準(zhǔn)確地把握作者的思想感情。在試題的設(shè)置中,準(zhǔn)確地把握作者的思想感情往往為置疑點(diǎn)。 伊呂兩衰翁,歷遍窮通。若使當(dāng)時(shí)身不遇,老了英雄。興王只在笑談中。 注:詞中“伊呂”指輔佐湯滅夏的伊尹和輔佐武王滅商的呂尚。 問題:這是一首詠史詞,凡詠史之作都要表達(dá)作者的思想感情,這首詞表達(dá)王安石怎樣的情感? (2003年通遼統(tǒng)考題) 【分析】:此題的置疑角度是鑒賞古代詩詞的思想感情。王安石當(dāng)時(shí)正在推行自己的變法主張,當(dāng)然首先要取得宋朝皇帝的支持。 六、 從風(fēng)格流派置疑。因而,欣賞詩歌的風(fēng)格也便成為高考的置疑點(diǎn)。 臨江仙 夜歸臨皋 蘇軾 夜飲東坡醒復(fù)醉,歸來仿佛三更。敲門都不應(yīng),倚仗聽江聲。小舟從此逝,江海寄余生。我們讀過他的代表作 和 。 (3)本詞的藝術(shù)風(fēng)格是 (2003年淄博統(tǒng)考題) 【分析】:此題的置疑角度是鑒賞古代詩詞的風(fēng)格及其它。 七、 從分析形象處置疑 與小說、戲劇一樣,詩歌也能塑造形象,不同的是詩歌中的形象既可以是人物形象,也可以是抒情主人公,而最多的卻是詩歌中描繪的景或物。因而只有真正地了解詩歌的形象,才能更好地領(lǐng)會(huì)詩歌的思想。 例:閱讀下面這首唐詩,完成試題。孤舟蓑笠翁,獨(dú)釣寒江雪。 (2)試簡要地分析“蓑笠翁”的形象。通過讀詩,從中可見首兩句描繪出一幅廣闊、寒冷、寂靜的環(huán)境。這個(gè)被幻化了、美化了的漁翁形象,恰是實(shí)際生活中的柳宗元本人思想感情的寄托與寫照。因此在閱讀詩歌時(shí),我們既要注意借景抒情、托物言志等寫法,還要注意詩歌的意義上的單元?jiǎng)澐郑Y(jié)構(gòu)上的總結(jié)和前后照應(yīng)等內(nèi)容。 例:8 閱讀下面這首詞,完成試題。已是黃昏獨(dú)自愁,更著風(fēng)和雨。零落成泥碾作塵,只有香如故。全詞采用托物言志的方法,詞句寫出了梅的風(fēng)格神韻,寫出梅花的高風(fēng)亮節(jié)。 九,從語言藝術(shù)處置疑。因而,評價(jià)作品的選詞煉句的功夫、修辭格的運(yùn)用及其效果、語言的生動(dòng)性、形象性、含蓄性、凝練性以及語言的整體風(fēng)格,便成為高考得置疑點(diǎn)。 天仙子 是為嘉禾小悴,以病眠,不赴府會(huì) 張先 《水調(diào)》數(shù)聲持酒聽,午醉醒來愁未醒。沙上并禽池上暝,云破月來花弄影,重重簾幕密遮燈,風(fēng)不定,人初靜,明日落紅應(yīng)滿徑。 (2)王國維在《人間詞話》中,就遣詞造句評論說,“‘云破月來花弄影’,著一‘鬧’字而境界全出矣。 (200
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