【正文】 來拓展對外貿(mào)易銷路，同時(shí)也可獲悉產(chǎn)業(yè)的最新潮流與未來發(fā)展趨勢。以下是本公司參展的宗旨和目標(biāo)。（一）參展宗旨——兒童戶外運(yùn)動系列產(chǎn)品，提高公司知名度；——兒童戶外帳篷的曝光率；、新奇和高質(zhì)量的產(chǎn)品吸引更多的海內(nèi)外客戶；；，增加產(chǎn)品銷售價(jià)值，穩(wěn)固企業(yè)形象并創(chuàng)造更大的利益。參加此次展會可視為是本公司兒童戶外系列產(chǎn)品最重要又經(jīng)濟(jì)的營銷手段，是一次絕好的銷售機(jī)會，同時(shí)也是了解世界玩具市場發(fā)展趨勢及時(shí)尚設(shè)計(jì)元素資訊、增加本公司產(chǎn)品曝光率的重要渠道。7二、產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)品調(diào)查與分析（一）中國兒童玩具出口市場現(xiàn)狀1. 出口規(guī)模近年來，我國玩具業(yè)發(fā)展迅速，從毛絨玩具、塑料玩具到高檔電子玩具，從貼牌生產(chǎn)到自主品牌，中國玩具一路走來，一路成長，出口量逐年增加。我國是世界上最大的玩具生產(chǎn)基地，擁有生產(chǎn)企業(yè)2萬多家，這些企業(yè)主要分布在廣東、浙江、江蘇、上海、山東等地。2008全球金融危機(jī)爆發(fā)以來，由于國內(nèi)原材料和人力成本上漲、人民幣加速升值、歐美市場不斷提升環(huán)保安全標(biāo)準(zhǔn)等原因，導(dǎo)致我國玩具出口步伐大幅放緩。2008年11月份至2009年9 月，我國玩具出口已連續(xù)11個(gè)月出現(xiàn)同比下降。11月，%，此后，玩具出口值下降至2010年3月份的最低谷。表1 2008年8月2010年7月各月出口金額 單位：萬美元表2 2008年8月2010年7月各月出口量 單位：個(gè)（套或千克）數(shù)據(jù)來源：中國商務(wù)部對外貿(mào)易司2. 出口市場分布中國的玩具出口在世界范圍內(nèi)的分布情況如圖1所示：圖1 2010年1月7月分洲出口金額 金額單位：萬美元數(shù)據(jù)來源：中國商務(wù)部對外貿(mào)易司由此可見，在玩具出口的分布中，北美洲，歐洲，亞洲是中國玩具出口的主要市場。表3 2010年7月中國玩具出口金額排名前十位的國家 單位：個(gè)（套或千克）,萬美元國別數(shù)量金額美國385456311 香港145018223 英國55642031 德國52608560 日本63413678 法國25172884 菲律賓80130750 加拿大19113562 意大利55700895 荷蘭28321695 3. 出口需求變化（1）智力玩具與戶外玩具保持增長，動物玩具出口降幅較大國家自2009年6月1日起將玩具出口退稅率上調(diào)至15%后，對我國玩具的出口產(chǎn)生了一定促進(jìn)作用。根據(jù)2009與2010年的相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我國11大類出口玩具中，8類玩具出現(xiàn)同比下降。同期，戶外玩具、%、%%。美聯(lián)儲統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，%，預(yù)計(jì)到2012年才能降至8%左右，遠(yuǎn)高于5%至6%的正常區(qū)間，個(gè)人消費(fèi)整體疲弱的情況短期內(nèi)難以改善。中國－東盟自貿(mào)區(qū)的啟動促進(jìn)了中國玩具在東盟國家自由貿(mào)易區(qū)的擴(kuò)大行銷，為中國玩具業(yè)帶來新的市場利好。而我國玩具產(chǎn)業(yè)大部分是仿制玩具，根據(jù)現(xiàn)有動畫形象增加附加效果設(shè)計(jì)，由于我國玩具生產(chǎn)廠家多，產(chǎn)量大，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，處于低水平的價(jià)格競爭階段，沒有競爭優(yōu)勢。這種接受外國玩具生產(chǎn)商訂單生產(chǎn)的模式，處于產(chǎn)業(yè)鏈的最低端，抵抗風(fēng)險(xiǎn)的能力相對較弱，更談不上掌控定價(jià)權(quán)。玩具產(chǎn)品原材料大多為五金和塑料、塑膠等化工產(chǎn)品，其市場價(jià)格受國際原油價(jià)格和金屬價(jià)格影響較大。（4）國際貿(mào)易壁壘層出不窮，技術(shù)安全標(biāo)準(zhǔn)提升加大出口阻力在國際金融危機(jī)日益蔓延的情況下，歐美兩大主要玩具出口市場大幅提升了安全標(biāo)準(zhǔn)，印度商工部也曾出臺措施一度“封殺”中國玩具。（二）中國兒童玩具業(yè)前景隨著我國玩具行業(yè)的高速發(fā)展，我國兒童玩具市場需求呈現(xiàn)逐年增長的態(tài)勢，兒童玩具市場調(diào)研報(bào)告顯示，占人口的比重約20%，目前中國兒童消費(fèi)已占到家庭總支出的30%左右，全國012歲的孩子每月消費(fèi)總額超過35億元，市場容量非常大。另外，隨著其他發(fā)展中國家經(jīng)濟(jì)水平的上升，許多新興的市場開始涌現(xiàn)，如東盟國家越南、菲律賓、老撾以及南美洲等國，這些新興市場無疑提供了新的機(jī)遇。調(diào)研報(bào)告指出，在2016年前，我國人口增長將保持每年1600萬到2000萬人的水平，這是我國玩具消費(fèi)的一個(gè)重要群體，與前幾個(gè)高峰期不同的是，新的生育高峰期主要群體是改革開放初期出生的一代獨(dú)生子女，這些獨(dú)生子女在關(guān)注孩子成長的花費(fèi)方面表現(xiàn)出兩個(gè)特征，一是舍得在孩子身上投入，二是越來越重視兒童的素質(zhì)教育，這將會帶來一個(gè)全新的兒童玩具市場。3. 對戶外兒童玩具需求穩(wěn)步上升兒童玩具總體上可分為六大類別：動漫玩具、娛樂玩具、模型玩具、戶外玩具、益智玩具與音樂玩具。但隨著人們生活水平的提高，越來越多的人開始投入到戶外運(yùn)動中，戶外用品的銷售出現(xiàn)爆發(fā)式增長。因而，市場上對兒童戶外玩具的需求正在持續(xù)上升。%%%%%%16%14%12%10%8%6%兒童戶外玩具銷售份額變化 2005—2010圖表來源：中國玩具制造網(wǎng) 2010200920082007200620050（三）結(jié)論從我國玩具出口市場現(xiàn)狀可以看到，中國是全球兒童玩具最大的生產(chǎn)國和出口國，出口規(guī)模獨(dú)大，出口對象國主要集中在歐美、日等發(fā)達(dá)國家，玩具產(chǎn)業(yè)對外依存度較高。然后，由于我國玩具產(chǎn)業(yè)自身存在諸如缺乏文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)、低水平同質(zhì)競爭等缺陷以及面臨勞動力成本上漲與不斷出現(xiàn)的貿(mào)易壁壘等困難，我國玩具出口行業(yè)的競爭環(huán)境依然嚴(yán)峻。尤其值得關(guān)注是，隨著生活水平的提高與運(yùn)動健康觀念的深入人心，越來越多的家長積極支持兒童進(jìn)行戶外運(yùn)動，這無疑促進(jìn)了我國兒童戶外玩具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。由此可見，兒童戶外玩具市場必將成為強(qiáng)勁而極具潛力的增長點(diǎn)。林峰童車有限公司成立于2002年，成立伊始，公司致力于生產(chǎn)嬰兒推車。該公司下屬經(jīng)驗(yàn)豐富的工人達(dá)300名并具有50名資深技術(shù)人員和設(shè)計(jì)人員。截至目前，林峰的Iplay系列產(chǎn)品（兒童帳篷）已出口到20多個(gè)國家和地區(qū)，如澳大利亞，英國，德國，荷蘭，美國等，年總營業(yè)額超過三千萬美元。此外，公司在產(chǎn)品的開發(fā)，設(shè)計(jì)研究中還得到母公司林峰集團(tuán)在資金、人力資源等方面的大力支持。通過在世界各地參加玩具博覽會，公司每年開發(fā)潛在客戶的數(shù)量接近客戶總量的10%，訂單量也在逐年上升。公司既能做OEM，又能做ODM，擁有自