零點(diǎn)黑龍江聯(lián)通—黑龍江聯(lián)通品牌項(xiàng)目計(jì)劃書final-展示頁(yè)
2024-08-17 22:36本頁(yè)面
【正文】 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，找出產(chǎn)品的差異，確定核心產(chǎn)品。中國(guó)聯(lián)通作為國(guó)內(nèi)唯一的電信全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商，業(yè)務(wù)范圍涉及固定電話、移動(dòng)電話、尋呼服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)和衛(wèi)星通訊等業(yè)務(wù)，由企業(yè)品牌和各業(yè)務(wù)子品牌所構(gòu)成的品牌體系較復(fù)雜，其中企業(yè)品牌起著統(tǒng)領(lǐng)的作用。而隨著中國(guó)加入WTO，中國(guó)的電信市場(chǎng)正逐步開(kāi)放，在不遠(yuǎn)的將來(lái)，新的運(yùn)營(yíng)商必將不斷加入，電信運(yùn)營(yíng)商之間的競(jìng)爭(zhēng)也將日益激烈。具體的權(quán)利義務(wù)關(guān)系將由一份細(xì)致的業(yè)務(wù)合約加以規(guī)范。黑龍江聯(lián)通項(xiàng)目工作要點(diǎn)呈 送：中國(guó)聯(lián)通黑龍江公司聯(lián)系人：尹伯齊經(jīng)理 張琳秀女士電 話：傳 真：Email: z呈送人：上海零點(diǎn)市場(chǎng)調(diào)查有限責(zé)任公司聯(lián)系人：吳垠 電 話： 傳 真：Email: 日 期：特別說(shuō)明u 本要點(diǎn)為上海零點(diǎn)市場(chǎng)調(diào)查有限責(zé)任公司為中國(guó)聯(lián)通黑龍江分公司的目的而特別設(shè)計(jì)，其設(shè)計(jì)版權(quán)為零點(diǎn)公司所有，未經(jīng)版權(quán)人同意，本計(jì)劃要點(diǎn)不得提供給版權(quán)人之同業(yè)機(jī)構(gòu)。u 本公司承諾在處理與客戶和調(diào)查對(duì)象之間的職業(yè)關(guān)系中接受ESOMAR《市場(chǎng)研究和社會(huì)調(diào)查的國(guó)際準(zhǔn)則》的約束。8 / 10一、 項(xiàng)目背景與目的與核心內(nèi)容經(jīng)過(guò)幾年來(lái)的電信業(yè)重組改革，中國(guó)的通信市場(chǎng)形成了多家運(yùn)營(yíng)商競(jìng)爭(zhēng)的局面。電信市場(chǎng)的利潤(rùn)空間在不斷減小，要在這過(guò)程中立于不敗之地，實(shí)施品牌策略是一種行之有效的方法。具體到黑龍江省的電信市場(chǎng)，由于在區(qū)域消費(fèi)文化特點(diǎn)、區(qū)域亞品牌設(shè)置、與同省競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)等方面與其他各省不盡相同，聯(lián)通在黑龍江省的品牌形象、品牌價(jià)值和品牌體系在與中國(guó)聯(lián)通總公司品牌戰(zhàn)略保持戰(zhàn)略層面的一致性的基礎(chǔ)上，在塑造策略上必然存在著自己的特點(diǎn)。 如果沒(méi)有形成，通過(guò)何種方式對(duì)內(nèi)部產(chǎn)品組合和開(kāi)發(fā)，形成新的產(chǎn)品。（二）、黑龍江聯(lián)通公司品牌調(diào)研及規(guī)劃主要內(nèi)容：品牌體系的建立黑龍江聯(lián)通品牌體系規(guī)劃（
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