【正文】 消費(fèi)作用顯現(xiàn)、出境游成為熱點(diǎn)等特點(diǎn)。（1）春節(jié)黃金周 春節(jié)黃金周是中國傳統(tǒng)的旅游熱點(diǎn)。即將出臺的《國民旅游休閑綱要》有望在保障公民休閑時間、完善勞動福利、落實(shí)帶薪休假等方面切實(shí)保障公民休閑權(quán)利，通過可自主支配的假期合理搭配公共假期，進(jìn)而平緩節(jié)假日游客爆棚的現(xiàn)象，既使公民旅游權(quán)利得到保障，又進(jìn)一步提升了消費(fèi)者的旅游體驗。節(jié)假日成為旅游需求釋放的集中期，雖然在一定程度上滿足了消費(fèi)者的旅游需求，促進(jìn)了假日旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，但交通擁堵、人滿為患、價格高漲等現(xiàn)象使得以休閑娛樂為目的的旅游活動變得身心俱疲，旅游體驗大打折扣。節(jié)假日：假日效應(yīng)明顯，期待帶薪休假進(jìn)一步落實(shí) 我國旅游業(yè)的節(jié)假日效應(yīng)明顯，歷年黃金周及小長假都成為出游熱點(diǎn)，旅游人次數(shù)及旅游收入都有突破。%；，%。從地方數(shù)據(jù)來看，我國三個主要的出境旅游出發(fā)地北京、上海、浙江旅行社組織出境旅游的人數(shù)明顯增長。中國游客過去一年平均每筆購物消費(fèi)813歐元，比去年增加了82歐元，比三年前增加248歐元。法國繼續(xù)成為最受歡迎的國外旅游目的地，緊隨其后的是美國和澳大利亞。胡潤百富2012年6月發(fā)布《中國奢華旅游市場白皮書》顯示，中國游客在全球游客中的消費(fèi)已連續(xù)兩年位居第一，歷年增速在50%以上。中國旅游研究院預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2012年前三季度，出境旅游人數(shù)6100萬人次，%；，%。出境游：增勢強(qiáng)勁，消費(fèi)力強(qiáng) 在我國居民生活水平的不斷提高、交通的日益改善、人民幣升值等多重因素的推動下，出境游已經(jīng)由原來的“奢侈品”逐漸演變?yōu)槿嗣袢粘Ｉ畹囊徊糠?。從部分城市的入境旅游接待人?shù)來看，北京、上海入境旅游人數(shù)先抑后揚(yáng)，自5月以后持續(xù)低位運(yùn)行；麗江作為西部地區(qū)典型的旅游目的地，入境旅游市場持續(xù)走強(qiáng)。中國旅游研究院預(yù)測， ，同比增長1%；入境過夜人數(shù)約5825萬人次，同比增長1%；旅游外匯收入490億美元，同比增長1%。%；，%；，%；，%。入境游：先升后降，景氣度低 受到全球經(jīng)濟(jì)低迷的影響，入境旅游仍在低位徘徊， 2012年13月入境旅游有緩慢回升的勢頭，隨后持續(xù)下滑。西部地區(qū)如四川省、麗江市的增速尤為搶眼，也可看出目前國內(nèi)旅游目的地逐漸從傳統(tǒng)的東南沿海及重點(diǎn)旅游城市向中西部新興旅游目的地轉(zhuǎn)移的發(fā)展趨勢。中國旅游研究院的預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2012年前三季度，%；，%。國內(nèi)旅游的人次數(shù)增速可能放緩，但消費(fèi)能力將進(jìn)一步提升；出境旅游市場將持續(xù)火爆；入境旅游市場有望緩步回暖。中國旅游研究院預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，%%。旅游行業(yè)投資分析報告旅游行業(yè)投資分析報告.目 錄一、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀：穩(wěn)健發(fā)展，景氣度高 4國內(nèi)游：平穩(wěn)發(fā)展，持續(xù)旺盛 4入境游：先升后降，景氣度低 5出境游：增勢強(qiáng)勁，消費(fèi)力強(qiáng) 7節(jié)假日：假日效應(yīng)明顯，期待帶薪休假進(jìn)一步落實(shí) 9（1）春節(jié)黃金周 9（2）清明小長假 10（3）五一小長假 11（4）十一黃金周 12二、行業(yè)發(fā)展趨勢：創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型的下一個“黃金十年” 14多重因素促中國旅游業(yè)進(jìn)入“黃金十年” 15（1）增長的中國經(jīng)濟(jì) 15（2）完善的政策支持 16（3）便利的交通網(wǎng)絡(luò) 18（4）智慧的旅游城市 20唯有創(chuàng)新，才有動力 21唯有轉(zhuǎn)型，才有發(fā)展 22三、旅游子行業(yè)發(fā)展格局分析 24酒店：紅海中尋找藍(lán)海 24（1）區(qū)域：關(guān)注二三線城市及中西部地區(qū) 25（2）業(yè)態(tài)：經(jīng)濟(jì)型酒店整合、中端市場發(fā)力 27（3）科技：創(chuàng)新中提升消費(fèi)者體驗 29景區(qū)：單一門票到多元化 29（1）景氣度持續(xù)走高 29（2）門票價格發(fā)展歷程決定景區(qū)門票經(jīng)濟(jì)的必然性 31（3）轉(zhuǎn)型：多元化的景區(qū)盈利模式是未來的發(fā)展方向 32旅行社：“智慧旅游”，線上+線下 34四、行業(yè)重點(diǎn)公司簡況 35中國國旅：免稅政策調(diào)整，未來增長可期 35中青旅：產(chǎn)業(yè)布局完整，整合優(yōu)勢明顯 37峨眉山：資源稟賦優(yōu)質(zhì)，產(chǎn)業(yè)鏈全面布局 39麗江旅游：優(yōu)質(zhì)景區(qū)資源，內(nèi)外兼修支持長期成長 41五、風(fēng)險因素 42一、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀：穩(wěn)健發(fā)展，景氣度高 2012年前三季度，我國三大旅游市場保持著“兩高一平”的發(fā)展態(tài)勢，國內(nèi)旅游市場和出境旅游市場持續(xù)快速增長，國民旅游在旅游市場中的比重和支撐作用愈加明顯。入境旅游市場仍然疲軟，略低于去年基本相同的水平。展望2013年，我們認(rèn)為國民旅游市場將持續(xù)升溫，是旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的主要支撐力量。國內(nèi)游：平穩(wěn)發(fā)展，持續(xù)旺盛 前三季度，在國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境不穩(wěn)定的情況下，國內(nèi)旅游市場仍然保持較快的增長勢頭，旅游人次數(shù)不斷增加，旅游消費(fèi)能力不斷提升，其中旅游收入的增速快于旅游人次數(shù)的增速。從部分地區(qū)的月度統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，旅游收入的增速明顯快于旅游人次數(shù)的增速。隨著交通環(huán)境的日益改善，擁有絕美的自然資源和獨(dú)特的人文資源的西部地區(qū)將成為國內(nèi)旅游市場的一朵奇葩。%。在旅游人次數(shù)出現(xiàn)負(fù)增長的情況下，旅游外匯收入也呈現(xiàn)出相應(yīng)的變化態(tài)勢。展望2013年，我們認(rèn)為入境旅游將逐漸小幅回暖，而拉動入境旅游回暖的主要力量在于外國人入境旅游市場，港澳入境旅游市場基數(shù)過高，已經(jīng)基本趨于飽和?？梢?，在經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不景氣的影響下，商務(wù)、公務(wù)城市入境旅游市場偏弱，而旅游度假目的地的景氣值仍然較高，旅游抗經(jīng)濟(jì)周期的能力漸顯。目前，我國已批準(zhǔn)140個國家和地區(qū)為中國公民出境旅游目的地，出游半徑也從近程市場逐漸向中遠(yuǎn)程市場開拓。出境旅游市場中，快速增長的出境旅游人數(shù)讓世界嘆為觀止，而不斷飆升的出境旅游花費(fèi)更使中國游客在全球旅游市場大放異彩。在國外游方面。另外，全球最大退稅機(jī)構(gòu)GlobalBlue的數(shù)據(jù)顯示，中國游客消費(fèi)2011年再次位列全球游客消費(fèi)的第一位。隨著我國人民生活水平的進(jìn)一步提高，出境旅游將持續(xù)旺盛，未來出境旅游將呈現(xiàn)出周邊國家為主要目的地、中遠(yuǎn)程旅游目的地漸受歡迎的發(fā)展格局，出游方式進(jìn)一步多樣化，分銷渠道競爭更為激烈，信息技術(shù)的作用更為明顯，散客游、自由行等個性化旅游方式將逐漸成為主流，人均消費(fèi)水平不斷提高。%。%；%。旅游市場越來越呈現(xiàn)出消費(fèi)選項多元化、散客化、自助游漸成常態(tài)、購物游拉動旅游消費(fèi)作用顯現(xiàn)、出境游成為熱點(diǎn)等特點(diǎn)。帶薪休假制度亟需進(jìn)一步完善和落實(shí)?！秶衤糜涡蓍e綱要》必然在制度上進(jìn)一步促進(jìn)我國旅游業(yè)又好又快的發(fā)展。2012年春節(jié)黃金周期間，%；，%。春節(jié)黃金周期間，中西部地區(qū)的顯著增長無疑成為最為靚麗的一道風(fēng)景。%；，%。隨著旅游市場的發(fā)展和休假制度改革的推進(jìn)，清明出游人氣不斷上漲，小長假旅游成為常態(tài)，散客化、自由行特點(diǎn)明顯。其中麗江、廈門、婺源等旅游目的地表現(xiàn)突出，游客量增長都超過一倍。出境旅游繼續(xù)保持高速增長的態(tài)勢，目的地以港澳臺和周邊國家為主，赴日旅游成為最大黑馬（去年因地震影響清明假期基本沒有國內(nèi)游客赴日旅游）。根據(jù)攜程旅行網(wǎng)的統(tǒng)計，清明小長假出境旅游目的地人氣排行依次為港澳地區(qū)、日本、泰國、韓國、臺灣、印度尼西亞、新加坡、柬埔寨、馬來西亞和美國。受到假期時間的限制，五一小長假國內(nèi)游仍以中短線為主，周邊游成主流。數(shù)據(jù)顯示，北京、廈門、三亞、西安、杭州、蘇州成為游客最喜歡的長線游目的地；大理、麗江等云南深度游也吸引了大批游客前往。中國香港、泰國、韓國、中國臺灣、日本、新加坡最受游客歡迎。從人民網(wǎng)全國各重點(diǎn)旅游城市旅游接待情況的統(tǒng)計來看，重慶市創(chuàng)下了接待人次數(shù)與旅游總收入雙第一的成績，%。合肥旅游總收入和游客接待總?cè)藬?shù)增長最高，%%。8天時間里，％，相當(dāng)于我國一半人口東南西北大流動了一次。整個鐵路黃金周期間，旅客發(fā)送超過8000萬人次，日均發(fā)送旅客超過700萬人次，秋運(yùn)絕對超過春運(yùn)。中秋國慶長假期間