謝吉青蔣寒青戴希茜侯怡婷杜一帆金恒銳陶丹蘋-展示頁
2025-08-10 14:24本頁面
【正文】 認(rèn)知 該 涼茶的性價(jià)比更好 X1該 涼茶的口感更好 X2該涼茶去火更有效 X3情感 該品牌的捐款等公益活動影響你對它的感情 X4商標(biāo)權(quán)爭議事件影響你對它的感情 X5該涼茶喝起來很舒服 X6行為意向 周圍的人通常購買該涼茶 X7你習(xí)慣購買該涼茶 X8下一次購買時(shí)，更有可能購買該涼茶 X9自變量 測量指標(biāo) 指標(biāo)簡稱認(rèn)知 該 涼茶的性價(jià)比更好該 涼茶的口感更好該涼茶去火更有效情感 該品牌的捐款等公益活動影響你對它的感情商標(biāo)權(quán)爭議事件影響你對它的感情該涼茶喝起來很舒服行為意向 周圍的人通常購買該涼茶你習(xí)慣購買該涼茶下一次購買時(shí)，更有可能購買該涼茶169。 2022 Eyeblaster. All rights reserved 2 08 Eyeblaster. All rights reserved 研究設(shè)計(jì) 采用模型 消費(fèi)者態(tài)度 認(rèn)知 情感 行為 169。 2022 Eyeblaster. All rights reserved 2 08 Eyeblaster. All rights reserved 單擊此處添加文字內(nèi)容 消費(fèi)者態(tài)度模型分析 單擊此處添加文字內(nèi)容 事件回顧 研究框架 單擊此處添加文字內(nèi)容 加多寶成功總結(jié) 單擊此處添加文字內(nèi)容 競爭品牌營銷建議 169。169。 2022 Eyeblaster. All rights reserved 2 08 Eyeblaster. All rights reserved 謝吉青 蔣寒青 戴希茜 侯怡婷 杜一帆 金恒銳 陶丹蘋 加多寶與王老吉之爭 169。 2022 Eyeblaster. All rights reserved 2 08 Eyeblaster. All rights reserved 背景回顧 中國飲料第一罐 租賃 商標(biāo)使用權(quán) 申訴與調(diào)解 加多寶停用王老吉 要求收回使用權(quán) 169。 2022 Eyeblaster. All rights reserved 2 08 Eyeblaster. All rights reserved 研究設(shè)計(jì) 測量指標(biāo)的選擇 將測量指標(biāo)分為：認(rèn)知，情感，行為意向。 2022 Eyeblaster. All rights reserved 2 08 Eyeblaster. All rights reserved 研究設(shè)計(jì) 調(diào)查問卷的設(shè)計(jì) 我們?yōu)闆霾璐_定了以下三個(gè)屬性： 口感 價(jià)格（即性價(jià)比） 健康訴求 由于茶飲料的特殊性，王老吉企業(yè)選用了“健康家庭，永遠(yuǎn)相伴”作為企業(yè)告語，加多寶更是將“怕上火，喝正宗涼茶”打造成了主要賣點(diǎn)和品牌標(biāo)語。 在情感成分的測量中，我們將涼茶的口感和飲用舒適度，以及商標(biāo)競爭戰(zhàn)中消費(fèi)者的品牌偏好作為測量要
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