第二屆旅博會(huì)策劃-展示頁
2024-08-11 17:27本頁面
【正文】 （1）低碳經(jīng)濟(jì)要求樂山市旅游業(yè)發(fā)展模式必須快速轉(zhuǎn)變?！皟珊健笔侵羔航诫婇_發(fā)和樂山軍民合用航空機(jī)場建設(shè)，“四鐵”是指成——綿——樂城際鐵路、成昆鐵路復(fù)線、峨宜鐵路、峨隆鐵路。 （2）樂山市的交通在近年來得到較大的改觀，正成為西南地區(qū)的一個(gè)重要交通樞紐。樂山屬于成都經(jīng)濟(jì)區(qū)的二級(jí)中心城市，“成德綿樂經(jīng)濟(jì)帶”上的主要結(jié)點(diǎn)城市，是成都經(jīng)濟(jì)區(qū)的一個(gè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)基地和建材產(chǎn)業(yè)基地，在成都經(jīng)濟(jì)區(qū)中對(duì)人口、產(chǎn)業(yè)和城鎮(zhèn)的集聚和輻射具有重要的作用。機(jī)會(huì)分析 （1）樂山處于各大經(jīng)濟(jì)區(qū)的連接點(diǎn)，有利于旅游資源的充分利用。樂山市對(duì)旅游業(yè)有一定的宣傳，但相對(duì)內(nèi)地一些城市還是很不到位的。 （6）宣傳力度不夠。在資源開發(fā)上，樂山市文化旅游產(chǎn)品更缺乏，目前更談不上精品品牌旅游產(chǎn)品。這些都影響和制約了樂山市旅游業(yè)的總體發(fā)展。 （4）服務(wù)意識(shí)和水平還處于低級(jí)階段。在當(dāng)今世界上，所有旅游業(yè)發(fā)展較好的國家或地區(qū)，均依靠強(qiáng)大的電子商務(wù)平臺(tái)在支撐，均實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)旅游業(yè)務(wù)流程的電子化運(yùn)作。 （3）旅游電子商務(wù)發(fā)展滯后。盡管每年都有關(guān)于樂山旅游規(guī)劃的行政性指令，但這些指令缺乏系統(tǒng)性、連續(xù)性和合理性，在有些地方甚至前后沖突，致使旅游企業(yè)無所適從。 （2）旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃不足。樂山大佛和峨眉山相距不遠(yuǎn)，在游客游玩這兩個(gè)主要景區(qū)后，更愿意返回成都食宿。劣勢分析 （1）游客滯留時(shí)間太短?！案叱鑫逶?、秀甲九州”，峨眉山和山西五臺(tái)山、浙江普陀山、安徽九華山并稱為中國佛教四大名山，是舉世聞名的普賢菩薩道場。樂山市旅游主體吸引物是世界文化與自然遺產(chǎn)峨眉山——樂山大佛，在國際上享有盛名。 （2）樂山市具有豐富的旅游資源。峨眉山平疇突起，巍峨、秀麗、古老而神奇，它以優(yōu)美的自然風(fēng)光、悠久的佛教文化、豐富的動(dòng)植物資源和獨(dú)特的地質(zhì)地貌而著稱于世，被譽(yù)為“仙山佛國”、“植物王國”、“動(dòng)物樂園”、“地質(zhì)博物館”，“峨眉天下秀”享譽(yù)海內(nèi)外。1995 年，樂山市被國務(wù)院列為全國著名的歷史文化名城和甲類風(fēng)景區(qū)。 優(yōu)勢分析 （1）樂山市具有悠久的旅游歷史文化。但樂山市旅游資源的利用率僅處于全國中等水平。旅游業(yè)各方面相關(guān)信息將更加透明，飛機(jī)、輪船、汽車等交通工具的生產(chǎn)技術(shù)改進(jìn)及其陳本降低是人們的出行更加方便，出行成本更低；校園旅游代理的出現(xiàn)讓在校大學(xué)生得到各種旅游票據(jù)更加方便快捷?，F(xiàn)在的離退休老人不再把余錢全部存入銀行或給了兒女，他們會(huì)拿出一部分錢去旅游，修養(yǎng)身心，開闊眼界。 旅游業(yè)能夠滿足人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)和文化的需要。隨著我國人們物質(zhì)生活水平的提高，強(qiáng)烈的社交、自尊、信仰、求知、審美、成就等高層次需要增強(qiáng)。豐富產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，適度發(fā)展適合本地區(qū)特點(diǎn)的特色加工業(yè)，如特色旅游商品加工，結(jié)合當(dāng)?shù)氐墓弋a(chǎn)品、食品、花卉產(chǎn)品等農(nóng)產(chǎn)品特色加工業(yè)等。經(jīng)濟(jì)政策也大力鼓勵(lì)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以旅游業(yè)為龍頭，加快各類服務(wù)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)。而我國政府目前的經(jīng)濟(jì)政策也在大力鼓勵(lì)發(fā)展旅游業(yè)。人們生活水平不斷提高，旅游業(yè)發(fā)展具有良好的發(fā)展前途。經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析影響旅游業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)因素包括旅游業(yè)的總體發(fā)展趨勢，國民的人收入，交通狀況等旅游業(yè)發(fā)展水平。國家制定與旅游業(yè)相適應(yīng)的法律法規(guī)政策不斷完善。第二屆旅博會(huì)期間，樂山市將邀請(qǐng)國內(nèi)外一大批知名企業(yè)和客商參展，全國各大新聞媒體將再次聚焦樂山，感受樂山厚重的歷史人文、獨(dú)特的民俗風(fēng)情和宜居宜業(yè)宜游宜商的良好城市形象。此次旅博會(huì)展覽總面積達(dá)80000平方米，會(huì)展內(nèi)容包括旅游產(chǎn)品交易、旅游商品展銷、旅游形象展示、網(wǎng)絡(luò)會(huì)展、主題活動(dòng)、配套活動(dòng)六大板塊。第二屆四川國際旅游交易博覽會(huì)將于10月3日—6日在樂山樂山市通過舉辦“2014中國樂山國際旅游交易博覽會(huì)”，抓住了四川省規(guī)劃培育次級(jí)會(huì)展中心城市的機(jī)遇，為了進(jìn)一步促進(jìn)樂山旅游業(yè)發(fā)展，提升樂山的國際旅游目的地的形象，樂山市將舉辦第二屆國際旅游博覽會(huì)。2（1） 當(dāng)前旅游業(yè)背景環(huán)境分析（PEST分析）（2） 樂山旅游業(yè)的優(yōu)劣勢（SWOT分析）三、目標(biāo)公眾分析第二屆樂山旅游博覽會(huì)——結(jié)佛心下拜樂山、了大愿登頂峨眉公共關(guān)系活動(dòng)策劃書策劃人：徐懌慈學(xué) 號(hào)：12320152班 級(jí)：12級(jí)市場營銷班策劃日期：2014年12月1日本策劃適用時(shí)間段：2018年10月3日—6日目錄 序文 2 策劃背景分析6（一）中產(chǎn)階級(jí)的旅游消費(fèi)特點(diǎn)（二）針對(duì)中產(chǎn)階級(jí)采取的樂山旅游項(xiàng)目推廣策略四、前期宣傳與推廣7五、旅博會(huì)會(huì)展內(nèi)容9（一）舉辦時(shí)間（二）會(huì)展地點(diǎn)（三）組織機(jī)構(gòu)（四）主題、定位、特點(diǎn)及會(huì)展目標(biāo)（五）會(huì)展活動(dòng)及內(nèi)容六、附件14（一）費(fèi)用預(yù)算表（二）工作計(jì)劃進(jìn)度表一、序文旅游是樂山的城市名片，會(huì)展被譽(yù)為旅游的“雙胞胎兄弟”。國際經(jīng)驗(yàn)表明，舉辦重大會(huì)展活動(dòng)既可以為城市帶來可觀的經(jīng)濟(jì)效益
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