策略規(guī)劃與行銷-展示頁
2025-07-30 04:31本頁面
【正文】 境 ? SWOT分析 三、事業(yè)策略規(guī)劃 3/10 外部環(huán)境影響消費(fèi)者需求、產(chǎn)品技術(shù)與成本、通路、宣傳方式與管道等，帶來 機(jī)會或威脅 。事業(yè)實(shí)力(business strength) ?市場吸引力：市場規(guī)模、市場成長率、過去獲利率、競爭強(qiáng)度、技術(shù)需求、環(huán)境衝擊等 ? ?事業(yè)實(shí)力：市場佔(zhàn)有率、市佔(zhàn)率成長、產(chǎn)品品質(zhì)、品牌聲譽(yù)、銷售通路、推廣效能、產(chǎn)能、生產(chǎn)效率、單位成本、原料供應(yīng)、研發(fā)績效、人力素質(zhì)等。 基本概念 公司策略規(guī)劃 事業(yè)策略規(guī)劃 行銷策略規(guī)劃 二、公司策略規(guī)劃 6/8 ? 管理事業(yè)單位：分析工具 2 ? GE model (GEMcKinsey portfolio analysis。 金牛 (cash cow) 市場成長趨緩，但市佔(zhàn)率偏高，可帶入大量資金。 二、公司策略規(guī)劃 1/8 ? 最高管理階層的策略規(guī)劃內(nèi)容 ? 界定公司使命 (corporate mission) ?代表企業(yè)的基本精神與存在價(jià)值 美體小舖 Body Shop的使命：五大理念 反對動物實(shí)驗(yàn)、捍衛(wèi)人權(quán)、保護(hù)地球、支持社區(qū)公平交易、喚醒自覺意識 基本概念 公司策略規(guī)劃 事業(yè)策略規(guī)劃 行銷策略規(guī)劃 天下雜誌的使命 ：嚮往與追求一個(gè)美好的社會 二、公司策略規(guī)劃 2/8 ? 最高管理階層的策略規(guī)劃內(nèi)容 ? 劃分策略事業(yè)單位 (SBU) ?依產(chǎn)品特性 ?依通路市場 ?依地理區(qū)域 中油：潤滑油、液化石油氣、溶劑化學(xué)品等 L‘Oreal：消費(fèi)用品（開架通路）、化粧品香水（百貨專櫃）等 國內(nèi)事業(yè)部、國外事業(yè)部 基本概念 公司策略規(guī)劃 事業(yè)策略規(guī)劃 行銷策略規(guī)劃 二、公司策略規(guī)劃 3/8 ? 管理事業(yè)單位：分析工具 1 ? BCG model ?由波士頓顧問團(tuán)所創(chuàng) ?評估各事業(yè)單位的相對重要性 ?幫助決定個(gè)別事業(yè)單位角色與發(fā)展方向 基本概念 公司策略規(guī)劃 事業(yè)策略規(guī)劃 行銷策略規(guī)劃 二、公司策略規(guī)劃 4/8 基本概念 公司策略規(guī)劃 事業(yè)策略規(guī)劃 行銷策略規(guī)劃 圓圈大小與營業(yè)額多寡成正比
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