中國博客市場調(diào)查報告-展示頁
2025-07-28 23:19本頁面
【正文】 客廣告、博客搜索、企業(yè)博客、移動博客、博客出版、獨立域名博客等創(chuàng)新商業(yè)模式，日益形成一條以博客為核心的價值鏈條。2007年中國博客市場調(diào)查報告中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心2007年12月 目 錄一、項目簡介 5 研究背景 5 主要概念界定 6 研究方法 7 報告要點 7二、中國博客市場規(guī)模 9 博客作者(blogger)規(guī)模 9 博客作者(blogger)總規(guī)模 9 活躍博客作者規(guī)模 9 博客空間(blog)規(guī)模 10 博客空間(blog)總規(guī)模 10 活躍博客用戶的博客空間規(guī)模 10 博客規(guī)模歷年變動 11 本章小結(jié) 12三、博客作者的網(wǎng)絡(luò)行為分析 13 博客作者的網(wǎng)齡分析 13 博客作者的上網(wǎng)時間分析 14 本章小結(jié) 14四、博客作者分析 15 博客行為分析 15 博客作者的博客行為 15 博客行為動機探索 16 更新頻率及其變化 17 博客主要內(nèi)容類別 18 博客功能及使用 19 博客作者對博客的信任度分析 21 博客作者對博客增值服務(wù)的態(tài)度 23 博客作者（blogger）價值分析 24 本章小結(jié) 26五、博客讀者分析 28 博客作者的瀏覽行為分析 28 固定瀏覽博客的方式選擇 29 博客讀者獲知博客的渠道 30 博客瀏覽原因分析 31 常瀏覽的博客類別 31 使用過的博客瀏覽功能或工具 33 博客讀者對博客內(nèi)容的信任度分析（與新聞相比） 34 35六、BSP的用戶滿意度分析 37 BSP的現(xiàn)狀分析 37 博客作者對博客平臺的滿意度 37 綜合門戶的博客服務(wù)全面超過獨立的BSP 38 用戶更換博客平臺的原因分析 38 博客平臺功能使用狀況及期望新增功能 40 獨立域名的潛在市場份額 41 本章小結(jié) 42 圖表目錄圖表 1 博客價值鏈 5圖表 2 網(wǎng)民中的博客與非博客用戶的比例 9圖表 3 活躍博客作者規(guī)模 9圖表 4 博客作者擁有的博客帳戶數(shù)量 10圖表 5 活躍用戶擁有博客帳戶的數(shù)量 11圖表 6 活躍博客作者的增長趨勢 11圖表 7 博客開始使用互聯(lián)網(wǎng)的時間分布 13圖表 8 博客作者的網(wǎng)齡分布特點 13圖表 9 博客作者的平均上網(wǎng)時間 14圖表 10 每個博客作者的注冊博客帳戶的數(shù)量 15圖表 11 博客作者的博客狀態(tài) 15圖表 12 博客作者注冊博客的原因 16圖表 13 博客作者注冊博客的動因分析 17圖表 14 博客作者更新博客的頻率 17圖表 15 博客作者停止更新博客的原因 18圖表 16 博客作者日志內(nèi)容分布 18圖表 17 博客作者中在自己的博客中是否添加他人的博客鏈接 19圖表 18 博客作者鏈接什么人的博客 20圖表 19 博客作者中參加博客圈的比例 20圖表 20 博客作者參加博客圈的類型 21圖表 21 博客作者是否在博客中留下自己的真實信息 21圖表 22 博客上個人真實信息的類型 22圖表 23 博客作者的博客日志內(nèi)容與線下行為的一致性 23圖表 24 博客作者對增值服務(wù)的態(tài)度 23圖表 25 博客作者的性別比例 24圖表 26 博客作者的學(xué)歷構(gòu)成 25圖表 27 博客作者的職業(yè)類別 25圖表 28 博客作者收入情況 26圖表 29 博客注冊用戶的博文瀏覽行為 28圖表 30 博客作者瀏覽博客的頻率 29圖表 31 博客注冊用戶是否有固定瀏覽別人博客的行為 29圖表 32 博客作者進入固定瀏覽博客頁面的方式 30圖表 33 獲知博客的渠道分布 30圖表 34 瀏覽博客的目的分析 31圖表 35 經(jīng)常瀏覽的博客內(nèi)容類別 32圖表 36 經(jīng)常瀏覽那些人的博客 33圖表 37 博客工具使用度研究 33圖表 38 網(wǎng)民瀏覽博文與新聞的時長比較 34圖表 39 網(wǎng)民瀏覽博文與新聞的頻率比較 34圖表 40 網(wǎng)民對博文與新聞的信任度比較 35圖表 41 博客作者對博客平臺的滿意度情況 38圖表 42 博客作者是否更換過博客平臺 39圖表 43 博客作者更換博客平臺的原因 39圖表 44 博客作者使用過的博客功能或者工具 40圖表 45 博客作者對博客平臺功能的需求 41圖表 46 博客作者對自己的博客使用獨立域名的需求狀況 41圖表 47 博客作者對個性化博客域名的接受度 42 一、項目簡介 研究背景2002 年，博客的概念被引入中國并得到快速發(fā)展；2005 年，博客得到規(guī)模性增長；2006 年，網(wǎng)民注冊的博客空間更是超過3300 萬個。伴隨著注冊數(shù)量的增多，博客以極快的速度融入到社會生活中，逐步大眾化，成為基于互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)服務(wù)。該價值鏈條不僅囊括博客平臺提供商（BSP）、博客作者、博客讀者、廣告客戶等傳統(tǒng)博客價值鏈上的各種角色，也包含RSS訂閱器等新興角色?！胺劢z”們關(guān)注博客，并通過不斷增長的點擊量為博客平臺帶來持續(xù)高漲的注意力。然而博客廣告收益如何分成問題卻成為制約博客廣告發(fā)展的瓶頸。實際上是在博客平臺、博客作者和廣告商之間建立了一種博客增值服務(wù)提供商的角色，使這一產(chǎn)業(yè)鏈更加完整。2007年，一直備受關(guān)注的博客產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了怎樣的發(fā)展和變化？博客盈利模式的探索能否得到博客作者（blogger）和博客讀者（blog reader）支持與接受？博客作者究竟是一個怎樣的群體？他們使用博客有怎樣的特點？博客的讀者又有怎樣的自身屬性？其瀏覽博客的不同特點又表現(xiàn)在哪些方面？ 當(dāng)前的博客平臺能否滿足博客作者的要求？博客平臺又有哪些可以改進之處？門戶網(wǎng)站全面進軍博客市場后專業(yè)BSP將何去何從？ 基于上述問題，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）組織實施了2007 年中國博客調(diào)查項目，以期為您詳細呈現(xiàn)中國博客發(fā)展?fàn)顩r及存在的主要問題。有效博客空間：經(jīng)常更新的博客空間，本文中特指平均一個月內(nèi)至少更新過一次的博客空間；博客作者（blogger）：在本報告中，有時也簡稱為“博客”，特指注冊了博客空間的人；活躍博客作者：在本報告中，有時也簡稱“活躍博客”或“活躍作者”，借用有效博客空間的概念，特指平均一個月至少更新一次自己最經(jīng)常更新的博客的人；博客讀者（blog reader）：閱讀（包括視聽）他人博客空間中文章（包括圖片、音樂、視頻等）的人；活躍博客讀者：在本報告中，有時也簡稱“活躍讀者”，指經(jīng)常閱讀博客的網(wǎng)民，此處的“經(jīng)常閱讀”為網(wǎng)民自定義的經(jīng)常閱讀； 研究方法電話調(diào)查167。 抽樣方法：隨機抽樣167。 有效樣本量：本次調(diào)查共訪問網(wǎng)民1862人，重點訪問博客用戶486人 167。 樣本條件：注冊過博客帳戶，在過去半年登錄過互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民 報告要點1. 未來半年內(nèi)注冊博客的可能性不高：65%的受調(diào)查者表示只注冊過一個博客。僅有11%的受調(diào)查者表明在今后半年內(nèi)肯定會注冊博客。收入方面呈現(xiàn)出兩種類型：無收入（含幾乎無
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