高校后勤企業(yè)品牌核心價(jià)值的創(chuàng)建與維護(hù)doc-展示頁(yè)
2025-07-27 17:03本頁(yè)面
【正文】 確、清晰地識(shí)別并記住品牌的利益點(diǎn)與個(gè)性，是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者認(rèn)同、喜歡乃至愛(ài)上一個(gè)品牌的主要力量。核心價(jià)值是品牌戰(zhàn)略資源的集中導(dǎo)向。產(chǎn)品創(chuàng)新的周期越短，老化的速度也越快，品牌靠什么占據(jù)相關(guān)利益者心中的位置，形成持久的競(jìng)爭(zhēng)力呢？品牌長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)即核心價(jià)值的競(jìng)爭(zhēng)，品牌核心價(jià)值在利益相關(guān)者心中越鞏固，這種持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)力也就越明顯。核心價(jià)值是品牌持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)力。品牌的外包裝、顏色可以不斷變化，產(chǎn)品的具體功能、款式也會(huì)在滿足消費(fèi)者具體需求的過(guò)程中不斷升級(jí)換代，品牌的表象總在變化之中，但是總有一層核心的東西保持不變，這就是品牌的核心價(jià)值。在創(chuàng)造財(cái)富與強(qiáng)化自身價(jià)值的過(guò)程中，品牌的輪廓在利益相關(guān)者的心中越來(lái)越清晰統(tǒng)一，核心價(jià)值就成了他們心中的烙印，品牌任何印跡的出現(xiàn)都會(huì)讓利益相關(guān)者聯(lián)想到品牌的核心價(jià)值，或者當(dāng)其有相應(yīng)需求時(shí)，也會(huì)首先想到該品牌，這樣利益相關(guān)者對(duì)品牌便會(huì)產(chǎn)生長(zhǎng)久的依賴感。對(duì)于品牌自身而言，實(shí)現(xiàn)價(jià)值是一個(gè)需要永遠(yuǎn)努力的事業(yè)。品牌核心價(jià)值是品牌的精髓，是品牌存在的目的與意義?！娟P(guān)鍵詞】：高校后勤服務(wù)企業(yè) 品牌核心價(jià)值 創(chuàng)建 維護(hù)一、 何謂品牌核心價(jià)值核心價(jià)值是品牌的靈魂。高校后勤服務(wù)企業(yè)品牌核心價(jià)值的創(chuàng)建與維護(hù)浙江林學(xué)院 周日琪【內(nèi)容提要】：本文就高校后勤企業(yè)進(jìn)行品牌核心價(jià)值提煉與維護(hù)進(jìn)行了探討，認(rèn)為核心價(jià)值是品牌的靈魂，提煉核心價(jià)值應(yīng)當(dāng)符合后勤業(yè)務(wù)特點(diǎn)，符合消費(fèi)者內(nèi)心需求，符合企業(yè)文化。品牌核心價(jià)值一旦確定,就應(yīng)該持之以恒地堅(jiān)持維護(hù)下去。品牌核心價(jià)值之于品牌有如靈魂之于人生。它表達(dá)品牌向相關(guān)利益者提供什么樣的價(jià)值，在精神層面和觀念上得到利益相關(guān)者的認(rèn)同和擁護(hù)，是相關(guān)利益者對(duì)品牌的核心需求，也是相關(guān)利益者關(guān)注品牌的根本原因。在核心價(jià)值的統(tǒng)領(lǐng)下進(jìn)行產(chǎn)品跨種類(lèi)乃至跨行業(yè)都是不斷實(shí)現(xiàn)價(jià)值的過(guò)程。核心價(jià)值是品牌識(shí)別的核心。消費(fèi)者通過(guò)品牌核心價(jià)值對(duì)品牌產(chǎn)生理念上的認(rèn)識(shí)，達(dá)到品牌深植消費(fèi)者心中的目的。基于變化的競(jìng)爭(zhēng)，是品牌的戰(zhàn)術(shù)上的
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