【正文】 效果。精確否定關(guān)鍵詞是一種“精確否定”方式，即當(dāng)且僅當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞與您添加的精確否定關(guān)鍵詞完全一致時，您的推廣結(jié)果才不會展現(xiàn)。推廣計劃級別的否定關(guān)鍵詞/精確否定關(guān)鍵詞對其中的所有推廣單元起作用，但某個推廣計劃的否定關(guān)鍵詞/精確否定關(guān)鍵詞不會影響其它推廣計劃。：選擇下載對象范圍，選擇“純關(guān)鍵詞/創(chuàng)意”或“詳細(xì)信息”，點(diǎn)擊下載即可。：操作方法同上。這時，請您下載任務(wù)文件、按文件內(nèi)提示信息調(diào)整格式并重新上傳，直至看到“任務(wù)成功處理”字樣的提示。填寫時，各個地域間請以逗號（半角字符， 即“,”）分隔；(2)每日預(yù)算如不填寫，則表示不限定預(yù)算；(3)關(guān)鍵詞出價如不填寫，則表示以推廣單元出價為準(zhǔn)。必填項(xiàng)中，請注意：(1)添加創(chuàng)意時，創(chuàng)意標(biāo)題最長不能超過 50 個字符，每行描述最長不能超過80 個字符（注：1 個半角英文、數(shù)字、符號為 1 個字符，1 個全角英文、數(shù)字、字符或漢字為 2 個字符）；(2)關(guān)鍵詞的匹配方式必須是廣泛、短語、精確三種方式中的一種，請只填寫漢字，不使用任何符號。您可以下載系統(tǒng)提供的格式樣例，或者下載現(xiàn)有的推廣方案詳細(xì)信息，以作為填寫時的參考示例。如提示“任務(wù)處理失敗”，請下載任務(wù)文件，并按照文件內(nèi)提示信息調(diào)整格式并重新上傳。批量工具為您提供了批量上傳、批量下載兩種操作功能，其中批量上傳又分為批量新增和批量修改，使用方法如下所示：：1)點(diǎn)擊瀏覽按鈕，選擇要上傳的文件2)點(diǎn)擊上傳按鈕，返回批量上傳頁面3)根據(jù)信息提示，耐心等待系統(tǒng)處理預(yù)計處理時間（一般為幾分鐘）過后，刷新該頁面，查看信息提示的處理結(jié)果。如果您希望同時修改多個關(guān)鍵詞的匹配方式，可以在關(guān)鍵詞/創(chuàng)意列表中，勾選關(guān)鍵詞前的方框來選中多個關(guān)鍵詞，點(diǎn)擊上方“修改關(guān)鍵詞設(shè)置”的按鈕分別予以修改。如果您看到了不相關(guān)的搜索詞，并通過百度統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)這些詞的效果不理想，那么可以利用否定關(guān)鍵詞，讓包含這些詞的搜索詞不觸發(fā)您的推廣結(jié)果，從而更精準(zhǔn)地定位潛在客戶，降低轉(zhuǎn)化成本，提高您的投資回報率?；谶@些優(yōu)勢，廣泛匹配是應(yīng)用最多的匹配方式，也是系統(tǒng)自動為您選擇的匹配方式。同時，大量的免費(fèi)展現(xiàn)也會提升您的品牌在網(wǎng)民中的知名度。我們?yōu)槟峁┝巳N不同的匹配方式，以關(guān)鍵詞“英語培訓(xùn)”為例，各種匹配方式下可能對應(yīng)的搜索詞如下所示：(1)精確匹配——英語培訓(xùn)（與關(guān)鍵詞字面完全相同的搜索詞）(2)短語匹配——英語培訓(xùn)、英語培訓(xùn)暑期班（精確匹配+完全包含該關(guān)鍵詞的短語）(3)廣泛匹配——英語培訓(xùn)、英文培訓(xùn)、英語暑期培訓(xùn)、英語培訓(xùn)暑期班（精確匹配+完全包含該關(guān)鍵詞的短語+關(guān)鍵詞的相關(guān)變體形式）無論是哪種匹配方式，關(guān)鍵詞都能為您精準(zhǔn)定位有意向的網(wǎng)民，也即您的潛在客戶。四、什么叫匹配方式在網(wǎng)民搜索時，系統(tǒng)會自動挑選對應(yīng)的關(guān)鍵詞，將推廣結(jié)果展現(xiàn)在網(wǎng)民面前。推廣單元是管理一系列關(guān)鍵詞/創(chuàng)意的小單位，每個推廣單元下多個關(guān)鍵詞共享多個創(chuàng)意，形成關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的多對多。為便于您隨時掌握推廣情況，我們?yōu)槟峁┝烁鞣N提醒功能，您可以在賬戶中設(shè)置：、余額為零以及信息審核結(jié)果的短信提醒三、搜索推廣的賬戶結(jié)構(gòu)是怎樣的搜索推廣的賬戶結(jié)構(gòu)由賬戶、推廣計劃、推廣單元和關(guān)鍵詞/創(chuàng)意四個層級構(gòu)成，且推廣單元由多對多關(guān)鍵詞列表和創(chuàng)意列表構(gòu)成，如下圖：推廣計劃是管理一系列關(guān)鍵詞/創(chuàng)意的大單位。這時您的推廣結(jié)果將不再展現(xiàn)，您的潛在客戶將無法獲取您的產(chǎn)品/服務(wù)信息。百度計費(fèi)機(jī)制將保證每次點(diǎn)擊費(fèi)用最高不會超過您的出價，一些情況下甚至可能遠(yuǎn)低于您的出價，是關(guān)鍵詞保持當(dāng)前排名所需的最低費(fèi)用。在推廣過程中，您的推廣結(jié)果會免費(fèi)展現(xiàn)在大量網(wǎng)民面前，您只需要為那些 對您的推廣感興趣、進(jìn)而訪問您的網(wǎng)站的潛在客戶點(diǎn)擊支付推廣費(fèi)用。相對于其它推廣方式，您可以更靈活地控制推廣投入，快速調(diào)整推廣方案，通過持續(xù)優(yōu)化不斷地提升投資回報率。百度搜索推廣具有覆蓋面廣、針對性強(qiáng)、按效果付費(fèi)、管理靈活等優(yōu)勢。同時，提供這些產(chǎn)品/服務(wù)的企業(yè)也在尋找潛在客戶。一、什么是百度搜索推廣百度搜索推廣是一種按效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，是百度推廣的一部分。這就要求你的網(wǎng)站最好有個監(jiān)控工具，監(jiān)控一下搜索者都是搜索什么詞打開你的網(wǎng)站的，看了你的網(wǎng)站的哪些頁面等行為信息，為你調(diào)整推廣方案提供最有價值的參考信息?？纯窗俣人阉鹘Y(jié)果中有不少推廣鏈接的標(biāo)題和創(chuàng)意中都寫上了聯(lián)系方式，甚至在顯示鏈接上也寫了 號，來方便搜索者聯(lián)系。 還有個小例子就是，你的推廣廣告鏈接最好不要都指向網(wǎng)站首頁，要指向和關(guān)鍵詞最相關(guān)的網(wǎng)頁，并且在這個網(wǎng)頁中很容易都能看到你的聯(lián)系方式。 例如，你的百度推廣目的主要是產(chǎn)生訂單，不重點(diǎn)做品牌宣傳，那廣告關(guān)鍵詞的匹配方式一定不能選擇“廣泛匹配”了，建議選擇“短語匹配”。推廣不是簡單的開戶、交錢、上廣告，而是在網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域和對手的博弈，是樹立自己行業(yè)優(yōu)勢競爭力的法寶。第一部分說說百度推廣中幾個常見問題一、什么是百度搜索推廣二、百度搜索推廣是如何收費(fèi)的三、搜索推廣的賬戶結(jié)構(gòu)是怎樣的四、什么叫匹配方式五、如何修改關(guān)鍵詞的匹配方式六、怎樣添加和刪除否定關(guān)鍵詞/精確否定關(guān)鍵詞七、否定關(guān)鍵詞/精確否定關(guān)鍵詞是如何起作用的八、什么情況下需要使用否定關(guān)鍵詞/精確否定關(guān)鍵詞九、什么是創(chuàng)意十、怎樣使創(chuàng)意飄紅十一、什么是通配符十二、每次點(diǎn)擊價格是如何計算的十三、如何設(shè)置推廣地域十四、如何設(shè)置和修改每日預(yù)算十五、我的推廣結(jié)果將如何展現(xiàn)十六、影響關(guān)鍵詞排名的因素有哪些十七、影響質(zhì)量度的因素有哪些十八、如何使用推廣時段管理十九、建立推廣計劃的技巧二十、建立推廣單元的技巧 第二部分說說百度推廣具體怎么做一、搜索推廣目標(biāo)的建立二、實(shí)施投放相信讀了這本電子書，你對百度推廣的認(rèn)識更加立體、更加鮮活了。不僅僅是推廣位置以及出價的調(diào)整會影響到您的推廣成本，推廣策略的巧妙應(yīng)用更會讓你在網(wǎng)絡(luò)推廣領(lǐng)域如虎添翼。因此，熟練應(yīng)用百度推廣和掌握推廣秘笈是打造自身廣告核心競爭力的有力法寶。這個就需要自己在百度后臺改了，因?yàn)槟汩_戶后百度默認(rèn)的是廣泛匹配。試想一下我們自己在搜索信息時是不是希望最簡單、最輕松的獲取到我們要找的信息。 這也從側(cè)面說明了，根據(jù)搜索者需求去定制廣告內(nèi)容是至關(guān)重要的。祝愿你也玩轉(zhuǎn)百度推廣，能將有限的廣告經(jīng)費(fèi)，投入到最優(yōu)的推廣方案中去，打造自己的廣告核心競爭力。每天網(wǎng)民在百度進(jìn)行數(shù)億次的搜索，其中一部分搜索詞明確地表達(dá)了某種商業(yè)意圖，即希望購買某一產(chǎn)品，尋找提供某一服務(wù)的提供商，或希望了解該產(chǎn)品/服務(wù)相關(guān)的信息。通過百度搜索推廣的關(guān)鍵詞定位技術(shù)，可以將高價值的企業(yè)推廣結(jié)果精準(zhǔn)地展現(xiàn)給有商業(yè)意圖的搜索網(wǎng)民，同時滿足網(wǎng)民的搜索需求和企業(yè)的推廣需求。您可以將推廣結(jié)果免費(fèi)地展現(xiàn)給大量網(wǎng)民，但只需為有意向的潛在客戶的訪問支付推廣費(fèi)用。二、百度搜索推廣是如何收費(fèi)的百度搜索推廣采取預(yù)付費(fèi)制，您在賬戶中預(yù)存了推廣費(fèi)用即可進(jìn)行推廣。每次點(diǎn)擊費(fèi)用取決于您為關(guān)鍵詞設(shè)定的出價、關(guān)鍵詞的質(zhì)量度和排名情況。您為潛在客戶的點(diǎn)擊訪問所支付的推廣費(fèi)用將實(shí)時從您的賬戶中扣除，直至賬戶余額為 0（賬戶余額不夠一次點(diǎn)擊時，推廣信息也會展現(xiàn)，直到余額為 0 為止，且下次充值時不會扣除多消費(fèi)的金額）。為了避免因續(xù)費(fèi)不及時影響您的推廣效果，我們?yōu)槟峁┝擞囝~提醒功能，您可以在賬戶中設(shè)置，并在收到提醒后及時為賬戶繳納費(fèi)用。在推廣計劃級別，您可以設(shè)置推廣地域、設(shè)置每日預(yù)算、選擇創(chuàng)意展現(xiàn)方式、設(shè)置推廣時段管理，添加否定關(guān)鍵詞和 IP 排除，并選擇是否參加網(wǎng)盟推廣。我們強(qiáng)烈建議您將意義相近、結(jié)構(gòu)相同（如：英語培訓(xùn)學(xué)校－英語培訓(xùn)中心，雅思培訓(xùn)－雅思英語培訓(xùn)）的關(guān)鍵詞納入同一個推廣單元，以便更有針對性地撰寫創(chuàng)意。您可以通過設(shè)置匹配方式，來決定網(wǎng)民搜索詞與關(guān)鍵詞之間可能的對應(yīng)關(guān)系。特別是借助于廣泛匹配和短語匹配，您可以把推廣結(jié)果展現(xiàn)給盡可能多的潛在客戶，捕捉更多的商機(jī)。此外，由于您無需再絞盡腦汁考慮還要提交關(guān)鍵詞的哪些相關(guān)變體形式，選擇廣泛的匹配方式可以幫您節(jié)省大量的時間和精力。（即廣泛匹配是系統(tǒng)默認(rèn)的關(guān)鍵詞匹配方式，您可以在系統(tǒng)中自行修改，具體請參見怎樣給關(guān)鍵詞設(shè)置各種匹配方式）在使用短語匹配和廣泛匹配時，您可以通過搜索詞報告，查看哪些搜索詞觸發(fā)了您的推廣結(jié)果。五、如何修改關(guān)鍵詞的匹配方式在關(guān)鍵詞/創(chuàng)意列表中，您可以點(diǎn)擊某個關(guān)鍵詞的“修改設(shè)置”鏈接，在匹配方式列中修改。如果您希望對多個推廣單元的多個關(guān)鍵詞修改匹配方式，可通過批量工具的批量修改功能來實(shí)現(xiàn)，具體請參見如何使用批量工具。如提示“任務(wù)處理成功”，則表示推廣方案已經(jīng)成功上傳，您可以在推廣管理中進(jìn)行查看。批量上傳需滿足一定的格式，請下載系統(tǒng)提供的格式樣例，或者下載現(xiàn)有的推廣方案詳細(xì)信息，作為填寫時的參考示例，具體請參見：批量工具支持的文件格式為 Microsoft Excel（版本：97－2003）。對于一份完整的推廣方案，推廣計劃名稱、推廣單元名稱、推廣單元出價、創(chuàng)意的標(biāo)題和描述、創(chuàng)意的訪問 URL、關(guān)鍵詞的字面和匹配方式均為必填的內(nèi)容，其余為選填的內(nèi)容。選填項(xiàng)中，請注意：(1)推廣地域如不填寫，則表示在全部地域推廣。在批量上傳的過程中，系統(tǒng)會對您上傳的文件格式進(jìn)行檢查，如發(fā)現(xiàn)錯誤將給出“格式錯誤”的信息提示。上傳成功后，您可以立即到推廣管理中查看已成功上傳的推廣方案。目前您可以批量修改的內(nèi)容包括：1)現(xiàn)有推廣計劃的推廣地域、每日預(yù)算2)現(xiàn)有推廣單元的出價3)現(xiàn)有關(guān)鍵詞的出價、訪問和 URL 匹配方式您暫時不能對現(xiàn)有的創(chuàng)意進(jìn)行批量修改。六、怎樣添加和刪除否定關(guān)鍵詞/精確否定關(guān)鍵詞您隨時可以為推廣計劃和推廣單元添加和刪除否定關(guān)鍵詞，操作方法如下：1)點(diǎn)擊導(dǎo)航“推廣管理”鏈接2)點(diǎn)擊推廣計劃的“修改設(shè)置”鏈接3)點(diǎn)擊“否定關(guān)鍵詞”，逐行輸入您要添加的否定關(guān)鍵詞或精確否定關(guān)鍵詞4)點(diǎn)擊“新增”，添加成功5)如需刪除，選擇一個或多個要刪除的否定關(guān)鍵詞或精確否定關(guān)鍵詞，點(diǎn)擊“刪除”即可1)點(diǎn)擊導(dǎo)航“推廣管理”鏈接2)點(diǎn)擊推廣單元所屬的推廣計劃名稱鏈接，進(jìn)入推廣單元列表3)點(diǎn)擊推廣單元的名稱鏈接，進(jìn)入關(guān)鍵詞/創(chuàng)意列表4)關(guān)鍵詞/創(chuàng)意列表的左上方會提示當(dāng)前該推廣單元有多少個否定關(guān)鍵詞和精確否定關(guān)鍵詞，點(diǎn)擊“修改”鏈接，在輸入框中逐行輸入您要添加的否定關(guān)鍵詞或精確否定關(guān)鍵詞5)點(diǎn)擊“新增”，添加成功6)如需刪除，選擇一個或多個要刪除的否定關(guān)鍵詞或精確否定關(guān)鍵詞，點(diǎn)擊“刪除”即可您最多可以在推廣計劃或推廣單元中添加 100 個否定關(guān)鍵詞和 100 個精確否定關(guān)鍵詞。七、否定關(guān)鍵詞/精確否定關(guān)鍵詞是如何起作用的否定關(guān)鍵詞是一種“短語否定”方式，即當(dāng)且僅當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞中完全包含您添加的否定關(guān)鍵詞時，您的推廣結(jié)果將不會展現(xiàn)。例如，您添加了否定關(guān)鍵詞“英語培訓(xùn)主管”，在網(wǎng)民在搜索“培訓(xùn)主管英語” 或“主管 英語培訓(xùn)”，仍可能看到您的推廣結(jié)果，但在搜索“應(yīng)聘職位 英語培訓(xùn)主管”時，不會看到您的推廣結(jié)果。在一些情況下，您可能通過百度統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，某些完全包含否定關(guān)鍵詞的搜索詞，也可能為您帶來轉(zhuǎn)化。在這種情況下，您可以將“免費(fèi)”添加為否定關(guān)鍵詞，同時提交“英語培訓(xùn)免費(fèi)試聽”等關(guān)鍵詞。八、什么情況下需要使用否定關(guān)鍵詞/精確否定關(guān)鍵詞在以下情況下，您可以考慮使用否定關(guān)鍵詞，并選擇合適的否定關(guān)鍵詞： ，通過搜索詞報告看到了不相關(guān)的搜索詞，并通過監(jiān)控工具發(fā)現(xiàn)這些詞不能帶來轉(zhuǎn)化（例如，未到達(dá)您的網(wǎng)站便關(guān)掉網(wǎng)頁，或在網(wǎng)站停留時間極短），那么可以添加為否定關(guān)鍵詞，讓包含這些詞的搜索詞不觸發(fā)您的推廣結(jié)果，或者添加為精確否定關(guān)鍵詞，讓這些搜索詞不再觸發(fā)您的推廣結(jié)果?；蛘撸绻J(rèn)為否定關(guān)鍵詞的限制范圍過廣，想更精準(zhǔn)的限制搜索詞時，可以考慮選擇合適的精確否定關(guān)鍵詞，僅當(dāng)搜索詞與這些詞完全一致時才不觸發(fā)您的推廣結(jié)果。但請?zhí)貏e注意，過度使用、不當(dāng)使用否定關(guān)鍵詞/精確否定關(guān)鍵詞也會導(dǎo)致您錯失潛在商機(jī)，影響您的推廣效果。關(guān)鍵詞可以為您定位潛在客戶，創(chuàng)意的作用則是幫您吸引潛在客戶。創(chuàng)意質(zhì)量將在很大程度上影響關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率，并通過質(zhì)量度進(jìn)一步影響您的推廣費(fèi)用和推廣效果。一個基本原則是創(chuàng)意內(nèi)容必須針對關(guān)鍵詞撰寫，突出您的產(chǎn)品/服務(wù)的特色優(yōu)勢，且語句通順、符合邏輯。出色的創(chuàng)意能使您的推廣結(jié)果在眾多結(jié)果中脫穎而出，在第一時間抓住網(wǎng)民視線，從而為您帶來更多潛在客戶；創(chuàng)意質(zhì)量的好壞將在很大程度上影響關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率，并通過質(zhì)量度進(jìn)一步影響您的推廣費(fèi)用和推廣效果。以下從內(nèi)容和形式兩方面，介紹一些創(chuàng)意撰寫技巧供您參考。以下以“玫瑰花”業(yè)務(wù)為例，給出了幾個針對關(guān)鍵詞撰寫創(chuàng)意的示例：創(chuàng)意 1（搜索詞：玫瑰花，觸發(fā)關(guān)鍵詞：玫瑰花）：創(chuàng)意 2（搜索詞：北京送花，觸發(fā)關(guān)鍵詞：北京送花）：網(wǎng)民能從創(chuàng)意中了解到的產(chǎn)品相關(guān)信息越多越好。如果他們覺得價格不合適，就不會點(diǎn)擊您的推廣結(jié)果。如使用免費(fèi)、優(yōu)惠、促