20xx年“周黑鴨杯”湖北省大學(xué)生營銷策劃挑戰(zhàn)賽1-展示頁
2025-07-08 07:22本頁面
【正文】 它相關(guān)學(xué)生組織協(xié)助工作。大賽辦公室：設(shè)在學(xué)會秘書處，具體負責(zé)預(yù)賽、復(fù)賽和決賽三個階段的組織、評審、宣傳協(xié)調(diào)工作。本次營銷挑戰(zhàn)賽旨在為在校大學(xué)生提供一個學(xué)以致用的平臺，在激發(fā)學(xué)生創(chuàng)意、鍛煉學(xué)生組織策劃能力的同時提供一次實戰(zhàn)演練機會，讓大家能夠深入地了解移動互聯(lián)網(wǎng)時代的O2O模式，更深刻地理解市場營銷。新模式的核心是如何將線下的商務(wù)機會與移動互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來，為消費者和企業(yè)帶來更多的價值。2015年“周黑鴨杯”湖北省大學(xué)生營銷策劃挑戰(zhàn)賽組織方案2015年“周黑鴨杯”湖北省大學(xué)生營銷策劃挑戰(zhàn)賽一、大賽目的（一）搭建高校大學(xué)生市場營銷實踐平臺，激發(fā)學(xué)生創(chuàng)新思維，鍛煉營銷策劃及運用新媒體進行營銷推廣的能力，提高學(xué)生綜合素質(zhì)，提升就業(yè)市場競爭力；（二）搭建理論密切聯(lián)系實際的高校市場營銷專業(yè)公共教學(xué)平臺，探索高校與企業(yè)聯(lián)合培養(yǎng)營銷人才模式，提升高校市場營銷專業(yè)教學(xué)水平；（三）搭建企業(yè)承擔(dān)社會責(zé)任參與社區(qū)公益的服務(wù)平臺，創(chuàng)新企業(yè)支持教育事業(yè)、參與社會公益活動模式、提升企業(yè)社會形象，促進區(qū)域經(jīng)濟社會和諧發(fā)展。二、大賽名稱2015年“周黑鴨杯”湖北省大學(xué)生營銷策劃挑戰(zhàn)賽三、大賽主題 在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，隨著消費者信息獲取和購買行為的變化，越來越多傳統(tǒng)企業(yè)開始重新思考它們的營銷模式。周黑鴨作為在全國十余個重點城市和地區(qū)擁有超過500家直營門店的著名品牌，如果要在移動互聯(lián)時代保持其在行業(yè)的優(yōu)勢地位并持續(xù)發(fā)展，需要圍繞品牌核心定位和現(xiàn)有門店布局構(gòu)建線上線下融合（O2O）的新戰(zhàn)略。四、大賽組織（一）主辦單位湖北省市場營銷學(xué)會（二）承辦單位周黑鴨食品股份有限公司（三）協(xié)辦單位湖北省市場營銷學(xué)會各成員高校及企業(yè)（四）傳播支持新浪網(wǎng)、大楚網(wǎng)、湖北日報等（五）組織機構(gòu)大賽顧問：彭星閭 甘碧群 萬后芬大賽聯(lián)合主席：田志龍 周富裕 朱于龍大賽執(zhí)行主席：常亞平 杜漢武大賽執(zhí)行委員會委員：汪濤 艾學(xué)蛟 陳濤 李崇光 李春榮 梁亮勝 劉國梁 劉明菲 羅立輝 寧昌會 湯定娜 王學(xué)海 王源 徐學(xué)敏 嚴良 楊禮茂 張邦國 張廣玲 趙昌旭 劉濤 余劍大賽組委會：由湖北省市場營銷學(xué)會（以下簡稱“學(xué)會”）正副會長、正副秘書長、常務(wù)理事、全省參賽各高校市場營銷專業(yè)負責(zé)人、周黑鴨食品股份有限公司（以下簡稱“周黑鴨公司”）相關(guān)部門負責(zé)人及全省各門店負責(zé)人組成。各校組委會：由各高校市場營銷專業(yè)相關(guān)負責(zé)人、校內(nèi)專家、周黑鴨公司當(dāng)?shù)刎撠?zé)人等組成，負責(zé)校內(nèi)預(yù)賽階段的組織、宣傳與評審工作。（七）信息發(fā)布網(wǎng)站湖北省市場營銷學(xué)會網(wǎng)站和周黑鴨食品股份有限公司官方網(wǎng)站——大賽專區(qū)是發(fā)布大賽相關(guān)信息的指定網(wǎng)站。參賽學(xué)生在校內(nèi)自行組成參賽團隊，每隊5名隊員，1名指導(dǎo)老師，每個團隊研究生不能超過3名。未完成規(guī)定比賽項目的參賽團隊視為棄權(quán)，不得參加預(yù)賽評獎。（預(yù)賽報名表見附件一）復(fù)賽及決賽階段報名：由大賽組委會通知各晉級高校團隊，確認報名信息，各高校組委會將嚴格進行參賽資格審查。預(yù)賽題目：圍繞當(dāng)下企業(yè)O2O的大背景，通過實地調(diào)研、問卷調(diào)查、二手數(shù)據(jù)搜集等方式，分析移動互聯(lián)網(wǎng)時代消費者行為的特點，參考各行業(yè)O2O模式案例，結(jié)合周黑鴨的品牌定位和發(fā)展狀況，制定周黑鴨公司的O2O商務(wù)模式方案。各校進入復(fù)賽名額根據(jù)大賽總體報名參賽情況和各校參賽隊數(shù)量確定。晉級團隊：各校獲得預(yù)賽第一名的團隊，以及組委會根據(jù)作品評審標準評選出的優(yōu)秀作品。以下幾點可供參考，但不局限于這些內(nèi)容。復(fù)賽組織：由組委會統(tǒng)一組織，各入圍高校組委會協(xié)助。最終，根據(jù)現(xiàn)場答辯分數(shù)（60%）和集中評審分數(shù)（40%），確定晉級決賽的隊伍。決賽題目：完善預(yù)賽和復(fù)賽制定的方案，并進行集中團隊展示和現(xiàn)場答辯。決賽現(xiàn)場評委全部由企業(yè)專家組成，現(xiàn)場全程影像記錄并上傳至優(yōu)酷土豆等主流網(wǎng)絡(luò)媒體進行二次傳播。八、大賽流程總體時間：3月17日—6月13日各環(huán)節(jié)起止時間：報名——3月17日—3月31日：參賽團隊提交報名表。 復(fù)賽——5月11日—5月30日：復(fù)賽方案制定與評選，產(chǎn)生18強進入決賽。
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