【正文】 要品牌為“世界之謎”系列探險書籍。最近，禾林還推出兩種12冊一套的系列小說—“世界最佳單身漢”自1994年起，該系列的書籍出版數(shù)目已經(jīng)翻了三番，并在國內(nèi)外成功地推出一批暢銷書作家?！懊桌保∕IRA）系列讀物，形成公司的主流出版物。極具創(chuàng)新性的編輯和包裝，以及有力的促銷手段，使讀者對禾林品牌始終保持濃厚興趣，并有一定的忠誠度。這在當(dāng)代言情小說市場上是很少見的。多年來，禾林系列出版物以質(zhì)量高、種類多、數(shù)量大、連續(xù)性強(qiáng)的特點(diǎn)而著稱。著名出版品牌必需是圖書精品，所謂精品，就是使用特殊材料和特殊工藝技術(shù)，生產(chǎn)出特高精度和特別精致的產(chǎn)品。這就是品牌創(chuàng)新的力量。常常可以起到事半功倍、化腐朽為神奇的作用。為了“辭海”品牌在廣大讀者中的良好形象，出版社的編輯趕到印刷廠，硬是把８萬冊《辭?！分械倪@個錯字全部改正。（2）不斷改進(jìn)任何一種新品牌的誕生都是在某種或幾種前人設(shè)計(jì)和制造產(chǎn)品的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，出版發(fā)行企業(yè)的品牌也概莫能外。它的創(chuàng)建和推廣可以使出版社獲得巨大的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，所以國內(nèi)外著名的出版發(fā)行企業(yè)都非常重視自己企業(yè)中的品牌建設(shè)，原因就是著名品牌都有高附加值，也就是我們通常講的高額利潤。在人們感慨：“時間就是生命，效率就是金錢”的今天，在激烈的市場競爭中，出版發(fā)行行業(yè)要想發(fā)展壯大，創(chuàng)建和延續(xù)自己的名優(yōu)傳統(tǒng)品牌至關(guān)重要?！逼放浦猿蔀槠放疲褪且?yàn)樗诎炎约号c競爭對手區(qū)別開來的同時，節(jié)省了消費(fèi)者的搜索和鑒別時間。品牌是一個名稱、術(shù)語、圖案、標(biāo)記、符號或它們的相互組合，它是產(chǎn)品整體的一部分，是賣主為自己、為產(chǎn)品取得的商業(yè)名稱，其基本功能在于將賣主的產(chǎn)品與競爭企業(yè)的同類產(chǎn)品區(qū)別開來，品牌是一個籠統(tǒng)的總名詞（見《第五代管理》342頁，李仕模編者，中國物價出版社2000年版）。主要是供消費(fèi)者識別之用。（見《第五代管理》166頁，李仕模編著，中國物價出版社2000年版）“廠牌”、“牌子”。他認(rèn)為“創(chuàng)新”，就是“企業(yè)家實(shí)行對生產(chǎn)要素的新的結(jié)合。熊彼特提出。（見《世界著名商學(xué)院MBA精神讀本》120頁，裴蓉編譯，中國對外翻譯出版公司2000年版）創(chuàng)新的概念還有一種解釋是：最早由美籍奧地利經(jīng)濟(jì)學(xué)家約瑟夫在英語里，創(chuàng)新（innovation）一詞起源于拉丁語里的“innovare”,意思是更新、制造新的東西或改變。我們從事的出版工作的工作人員不但要向我們祖先和先輩學(xué)習(xí)，把古代的、近代的、現(xiàn)代的（今天以前的）出版事業(yè)的一切優(yōu)良傳統(tǒng)都繼承下來，而且還要向外國出版界的同行學(xué)習(xí)，不僅要向有事業(yè)心的、在促進(jìn)文化事業(yè)方面起了積極作用的出版家學(xué)習(xí)，還要向那些雖然其目的只是為了賺取高額利潤但卻有經(jīng)營管理大企業(yè)的出版企業(yè)家學(xué)習(xí)。17 / 18中外出版業(yè)品牌創(chuàng)新能力比較建設(shè)有中國特色社會主義出版事業(yè)是一項(xiàng)極為復(fù)雜艱巨的任務(wù)，有不少理論的實(shí)際的問題有待我們解決。這些問題的解決，主要靠我們不斷地學(xué)習(xí)、不斷地試驗(yàn)、不斷地摸索、不斷地總結(jié)經(jīng)驗(yàn)。創(chuàng)新與品牌創(chuàng)新實(shí)際上是一個非常古老的名詞。經(jīng)濟(jì)學(xué)對創(chuàng)新的一般定義是，創(chuàng)新是企業(yè)家向經(jīng)濟(jì)中引入的能夠給社會或消費(fèi)者帶來價值追加的新東西，這種東西以前未曾從商業(yè)的意義上引入經(jīng)濟(jì)之中。阿洛伊斯熊彼特運(yùn)用創(chuàng)新理論來解釋經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。”這里所指的企業(yè)家不是一般的經(jīng)理，他們必須具有創(chuàng)新思想、冒險精神和先見之明，也就是熊彼特所稱的“企業(yè)家精神”。指企業(yè)對其提供的貨物或勞務(wù)所定的名稱、術(shù)語、記號、象征、設(shè)計(jì)，或其組合。品牌的組成可分兩部分：一是品牌名稱，是指品牌中可以用語言稱呼的部分；二是品牌標(biāo)志，是指品牌中可以被識別但不能用語言來稱呼的部分，如符號、設(shè)計(jì)等（見《辭?！?91頁，上海辭書出版社1999年版縮印本）。綜上所述品牌“是用來識別一個或一群賣主的貨物或勞務(wù)的名稱、名詞、符號、象征或設(shè)計(jì)，或其組合，以與其它競爭者相區(qū)別。換言之，人們一看到“新華書店”，就會聯(lián)想到“齊全的品種，合理的價格”；一看到“外研社”，就會聯(lián)想到“權(quán)威的專家、審慎的編輯”；一看到“布老虎叢書”，就會聯(lián)想到“優(yōu)美的故事、精辟的言論”。（1）無形資產(chǎn)品牌是一種無形資產(chǎn)。例如商務(wù)印書館的《新華字典》、外研社的《許國璋英語》、上海辭書出版社的《辭?！肥侵钠放?，是出版社一種無形資產(chǎn)。上海辭書出版社出版的著名品牌《辭?！肪褪堑湫鸵焕?，《辭?！罚ǎ保梗罚鼓臧妫┯〕龊?，一個編輯無意中發(fā)現(xiàn)，“第三次國內(nèi)革命戰(zhàn)爭”條目中，“反饑餓”字錯成了“俄國”的“俄”字，十次校對，三遍通讀，真可謂是層層把關(guān)，可還有漏網(wǎng)之魚。（3）標(biāo)新立異給圖書這種產(chǎn)品加上各種新奇的功能，以滿足消費(fèi)者的獵奇心理，就可能大大吸引廣大讀者的注意力。例如美國華納公司，擁有“貓和老鼠”的品牌，他們授權(quán)世界上許多國家可以以貓和老鼠的品牌創(chuàng)作新的低幼圖畫書，從中獲得較大的利潤。（4）嫁接延伸一個產(chǎn)品的更新完全可以靠嫁接技術(shù)，圖書的品牌延伸是出版社走品牌之路的重要方面。例如托斯達(dá)集團(tuán)旗下的禾林出版公司是世界上最著名的系列言情小說出版公司之一。1998年禾林出版公司在禾林的核心業(yè)務(wù)是系列讀物，其中又以言情小說為主導(dǎo)，包括13個系列，每月出版58本書籍，每個系列又都有獨(dú)特的定位，滿足不同讀者的喜好。 1998年，禾林公司進(jìn)一步推廣米拉讀物主要以出版主流女性小說為主，內(nèi)容從言情到精神失落等等，作者中不少是全國著名的暢銷書作家，其中五本進(jìn)入著名的《時代周刊》暢銷書排行榜。禾林的“陰謀與恐懼”、“尖塔山”和“欲望、節(jié)日和蜜月”系列叢書繼續(xù)保持編輯的連續(xù)性，并在包裝方面進(jìn)行了改進(jìn)。和“ 澳大利亞人”。每次品牌創(chuàng)新都是對自我的自覺超越。緊接其后該著名品牌的延