剖析“超級(jí)女聲”的成功之道-展示頁
2025-07-07 12:51本頁面
【正文】 時(shí)段、超海量、持續(xù)性的節(jié)目直播。通過對(duì)海選及比賽的直播，中國的觀眾第一次感受到一種沒有經(jīng)過任何修飾的原生態(tài)的表演?！俺?jí)女聲”在晉級(jí)比賽中采取淘汰賽制的方式，一次次的“待定”、“PK”、“投票”，將比賽的殘酷性無限的放大，加大了比賽的激烈程度，增強(qiáng)了節(jié)目的觀賞性。海選產(chǎn)生的50名選手經(jīng)過一段時(shí)間培訓(xùn)后，進(jìn)入淘汰賽，“50進(jìn)20”，“20進(jìn)10”，“10進(jìn)7”，“7進(jìn)5”—— 全部現(xiàn)場公布結(jié)果、現(xiàn)場淘汰。如果以傳統(tǒng)電視節(jié)目制作理念來衡量的話，初選部分充其量只能是一種原始素材，難登大雅之堂，但是湖南衛(wèi)視卻一反常規(guī)把這個(gè)過程全程展現(xiàn)給了電視機(jī)前的觀眾們。與報(bào)名同步進(jìn)行，最后產(chǎn)生50名進(jìn)入淘汰賽。不分唱法、不論外形、不問地域，只要喜愛唱歌并年滿16周歲的女性（沒有年齡上限），均可報(bào)名參加。這就是一個(gè)無門檻的大眾娛樂活動(dòng)。這無疑給眾多做著明星夢(mèng)的女性（和男性）們提供了一個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)。下面讓我們共同了解一下“超級(jí)女聲”如此成功的原因。電視節(jié)目制作人夏青帶著人在2003年策劃了有一定“美國偶像”風(fēng)格的“超級(jí)男聲”，2004年2月，湖南娛樂頻道推出了《超級(jí)女聲》這檔節(jié)目。關(guān)鍵詞：超級(jí)女聲；娛樂營銷；品牌價(jià)值；體驗(yàn)營銷從2004年起，一檔名為“超級(jí)女聲”的節(jié)目在湖南衛(wèi)視上演了，這檔節(jié)目吸引了眾多觀眾朋友們的參與，廣州、杭州、鄭州、成都、長沙五大賽區(qū)共有15萬選手報(bào)名參加。 剖析“超級(jí)女聲”的成功之道摘要：從2004年起，一檔名為“超級(jí)女聲”的節(jié)目在湖南衛(wèi)視上演，電視選秀節(jié)目在中國有很多，但是似乎沒有一個(gè)節(jié)目能夠像“超級(jí)女聲”一樣吸引了廣泛的群眾參與，有關(guān)“超級(jí)女聲“的各種議題也屢屢見諸報(bào)端，”超級(jí)女聲“通過不同群體在產(chǎn)品或者品牌傳播中的角色，讓一個(gè)只是面對(duì)小群體的商業(yè)時(shí)尚娛樂活動(dòng)變成了廣泛的社會(huì)參與，不可不說是消費(fèi)群體廣泛動(dòng)員的成功營銷策劃。“超級(jí)女生”的成功不是簡單一次偶然事件，而是經(jīng)過精心策劃的結(jié)果，本文將從“超級(jí)女聲”的節(jié)目策劃角度、市場運(yùn)營角度、品牌運(yùn)作等角度來進(jìn)行分析以學(xué)習(xí)其成功之處。 超級(jí)女聲的原型是來源“美國偶像”真人秀電視節(jié)目，它開始于2002年，對(duì)于參賽人員來說沒有任何門檻，只要是年齡在16歲到24歲的美國公民都可以報(bào)名參加，這個(gè)節(jié)目創(chuàng)辦以來一直是?？怂构镜氖找暦▽殻涔谲姭@得者的獎(jiǎng)品就是一紙演唱合約，節(jié)目播出4年來，雖然輿論也是褒貶不一，但始終受到了很高的關(guān)注。于是一個(gè)擁有一定“海外”模仿血統(tǒng)、形式新穎、參與度高的優(yōu)秀娛樂節(jié)目就誕生了，而使這樣一個(gè)產(chǎn)品熠熠發(fā)光的還是湖南衛(wèi)視在推廣、銷售這個(gè)“產(chǎn)品”時(shí)超前的品牌意識(shí)與整合思路。一、 節(jié)目策劃角度（一）節(jié)目定位準(zhǔn)確“超級(jí)女聲”的低門檻的準(zhǔn)入到原生態(tài)的海選，只要你想唱，這個(gè)舞臺(tái)的大門就對(duì)你敞開。大眾娛樂，沒有明星，主角就是身邊的你、我、她，就是參與者在想唱就唱中體味快樂，就是欣賞者在想聽就聽中品味快樂，目標(biāo)就是讓平民大眾選出自己心目中支持的歌手。（二）有效調(diào)動(dòng)大眾的游戲規(guī)則 1．全民參與。 2．電視海選。“超級(jí)女聲”的海選部分，就是所有報(bào)名參加比賽的選手初選的過程。 3．淘汰賽。最后生出的5名優(yōu)勝者進(jìn)入6場選拔賽。 4．電視直播。娛樂的主角從明星變成了平民，這樣給觀眾耳目一新的感覺。 5．短信投票。按照節(jié)目制定的規(guī)則，10進(jìn)7采取淘汰賽制，要被淘汰的有3個(gè)選手，其中有兩個(gè)是因?yàn)榈玫降膱鐾庥^眾短信投票數(shù)量少，而被千百萬的“短信評(píng)委”淘汰；另外一個(gè)選手是在現(xiàn)場被31位大眾評(píng)審淘汰掉的,這種做法在客觀上會(huì)讓觀眾產(chǎn)生一種參與的成就感—— 我可以決定誰贏，也可以決定誰輸。主辦方會(huì)對(duì)優(yōu)勝者進(jìn)行投資包裝、出唱片、出演電視劇。（四）節(jié)目互動(dòng)相當(dāng)成功 “超級(jí)女聲”利用短信和網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行觀眾總動(dòng)員的形式可以說是推
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