微信公眾平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)方案-展示頁(yè)
2024-11-20 00:39本頁(yè)面
【正文】 以微信作為企業(yè)的免費(fèi)宣傳平臺(tái)，宣傳企業(yè)的文化、服務(wù)，樹(shù)立品牌形象，擴(kuò)大品牌知名度 。微信公眾平臺(tái)梳理方案 微信營(yíng)銷(xiāo)很火，企業(yè)和個(gè)人都利用微信做推廣。網(wǎng)站在做微信營(yíng)銷(xiāo)之前必須思考下面這些問(wèn)題，只有理智的、有策略的利用微信做營(yíng)銷(xiāo)才能將其作用發(fā)揮到最大。 微信與網(wǎng)站對(duì)接，利用微信賬號(hào)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，為企業(yè)帶來(lái)轉(zhuǎn)化率和利潤(rùn) 。這些都說(shuō)明企業(yè)愿意接受新鮮事物愿意學(xué)習(xí)，都是好事。因此，中小企業(yè)在做微信營(yíng)銷(xiāo)之前必須明確自己做微信營(yíng)銷(xiāo)是為了宣傳還是利潤(rùn)還是盲目跟風(fēng)。 二、 企業(yè)的微信定位 ? 湖南衛(wèi)視收視率能排在第一是以為其有明確的定位，它把湖南臺(tái)定位為：娛樂(lè)、偶像、青春，把自己的目標(biāo)受眾定位在年輕女孩子群體，因此湖南臺(tái)的欄目都是圍繞偶像劇、娛樂(lè)欄目、宮廷劇系列傳播的。對(duì)于中小網(wǎng)站，由于網(wǎng)站的規(guī)模、知名度等不高，因此前期的微信定位應(yīng)該以服務(wù)、宣傳為主，推送的內(nèi)容也應(yīng)該是行業(yè)最新信息、解決用戶(hù)疑問(wèn)為主，到了后期企業(yè)的知名度提高以后，微信可以設(shè)置一些交易按鈕，推送一些促銷(xiāo)信息等，從而為網(wǎng)站帶來(lái)轉(zhuǎn)化率、利潤(rùn)。在這里需要特別注意的是，品牌關(guān)鍵詞和內(nèi)容個(gè)性關(guān)鍵詞十分重要，在后面的幾個(gè)部分的內(nèi)容上都需要結(jié)合品牌關(guān)鍵詞來(lái)進(jìn)行內(nèi)容的篩選。通常，發(fā)布博文信息是為了吸引用戶(hù)的注意以增加用戶(hù)的粘性和適當(dāng)體現(xiàn)品牌的價(jià)值。 四、 微信定制 根據(jù)企業(yè)服務(wù)內(nèi)容、客戶(hù)需求，設(shè)置自定義菜單，為用戶(hù)提供更方便快捷的導(dǎo)航效果?？梢詣?chuàng)建三個(gè)一級(jí)菜單，每個(gè)一級(jí)菜單下可以創(chuàng)建最多五個(gè)二級(jí)菜單，使用戶(hù)有更加便捷的方式與企業(yè)進(jìn) 行“簡(jiǎn)單的對(duì)話(huà)式”交互。 微信平臺(tái)需要設(shè)有專(zhuān)門(mén)的客服管理，具備一定的 行業(yè) 知識(shí)，這一點(diǎn)也很重要。 選擇質(zhì)量高的推送內(nèi)容，讓用戶(hù)替你建立口碑，不定期分享使用的醫(yī)學(xué)知 識(shí)，這些有用的信息都會(huì)引得用戶(hù)的分享，無(wú)形中形成了對(duì)企業(yè)的宣傳。 建立微信客戶(hù)檔案，在特殊節(jié)日想用戶(hù)推送祝福信息，建立良好的溝通關(guān)系，使您的企業(yè)在用戶(hù)的口碑中的美譽(yù)度不斷提升。 六、 微信營(yíng)銷(xiāo)模式 自 2020年微信上線(xiàn)，直至現(xiàn)在一年半多的時(shí)間微信的用戶(hù)就高達(dá) 2億。勢(shì)不可擋的微信營(yíng)銷(xiāo)，到底有那些模式呢 ? 草根廣告式 —— 查看附近的人 產(chǎn)品描述：微信中基于 LBS 的功能插件 “查看附近的人 ”便可以使更多陌生人看到這種強(qiáng)制性廣告。在這些附近的微信用戶(hù)中，除了顯示用戶(hù)姓名等基本信息外，還會(huì)顯示用戶(hù)簽名檔的內(nèi)容。 營(yíng)銷(xiāo)方式： 營(yíng)銷(xiāo)人員在人流最旺盛的地方后臺(tái) 24小時(shí)運(yùn)行微信，如果 “查看附 近的人 ”使用者足夠多，這個(gè)廣告效果也會(huì)不錯(cuò)。 品牌活動(dòng)式 —— 漂流瓶 產(chǎn)品描述： 移植到微信上后，漂流瓶的功能基本保留了原始簡(jiǎn)單易上手的風(fēng)格。 “撿一個(gè) ”， “撈 ”大海中無(wú)數(shù)個(gè)用戶(hù)投放的漂流瓶， “撈 ”到后也可以和對(duì)方展開(kāi)對(duì)話(huà)，但每個(gè)用戶(hù)每天只有 20次機(jī)會(huì)。 加上 “漂流瓶 ”模式本身可以發(fā)送不同的文字內(nèi)容甚至語(yǔ)音小游戲等，如果營(yíng)銷(xiāo)得當(dāng)，也能產(chǎn)生不錯(cuò)的營(yíng)銷(xiāo)效果。但是 如果只是純粹的廣告語(yǔ)，是會(huì)引起用戶(hù)反感的。 功能模式： 將二維碼圖案置于取景框內(nèi)，微 信會(huì)幫你找到好友企業(yè)的二維碼，然后你將可以獲得成員折扣、商家優(yōu)惠亦或是一些新聞資訊。而類(lèi)似的 APP 在應(yīng)用超市中也多到讓你不知如何選擇，坐擁上億用戶(hù)切活躍度足夠高的微信，價(jià)值不言而喻。 七、微信營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行： 任務(wù)簡(jiǎn)介 (1)微信營(yíng)銷(xiāo)目的： 建立一對(duì)多互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，依托微信及滲透?jìng)€(gè)人現(xiàn)實(shí)社交圈打造一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)通路：傳播品牌、產(chǎn)品、項(xiàng)目、公司等信息，吸引更多的消費(fèi)者用戶(hù)與加盟商用戶(hù)等，成為企業(yè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)通路的重要組成部分。 (3)通 3層過(guò)濾機(jī)制，把廣眾人群分層過(guò)濾成為我們的客戶(hù)。 第三層過(guò)濾：公司專(zhuān)業(yè)招商網(wǎng)站或?qū)嶓w門(mén)店。 (2)團(tuán)隊(duì)人員構(gòu)成 每個(gè)微信公眾帳號(hào)由公司 12名員工兼職負(fù)責(zé)。另配備 12名網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)豐富的員工負(fù)責(zé)項(xiàng)目運(yùn)作（亦可聘請(qǐng)顧問(wèn)）。 線(xiàn)下推廣預(yù)算 團(tuán)隊(duì)制定線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)所需的物料、交通、場(chǎng)地租金等資源預(yù)算方案。 (3)線(xiàn)上 推廣方式 論壇、 IM工具、 EDM、官網(wǎng)、網(wǎng)店、博客、微博、社交網(wǎng)站、互推、付費(fèi)廣告、公眾賬號(hào)導(dǎo)航。 八、微信營(yíng)銷(xiāo)
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