“蘑菇街”和“美麗說(shuō)”對(duì)比分析報(bào)告-展示頁(yè)
2025-07-07 09:13本頁(yè)面
【正文】 和注冊(cè)選項(xiàng)都很簡(jiǎn)潔，直接輸入就可以了。美麗說(shuō)除了可以注冊(cè)新的賬號(hào)，還提供了多種外網(wǎng)賬號(hào)的登錄方式，包括百度、淘寶、新浪微博等等，非常的方便。2） 用戶(hù)也可以在ipad、iphone手機(jī)或者其他移動(dòng)產(chǎn)品直接訪(fǎng)問(wèn)。做了很多接入微博平臺(tái)的第三方星座、運(yùn)勢(shì)小 測(cè)試，每個(gè)測(cè)試完成后用戶(hù)都會(huì)被推薦關(guān)注蘑菇街微博，漸漸的，蘑菇街開(kāi)始在年輕女孩中流行開(kāi)來(lái)。蘑菇街：1）微博+BBS+移動(dòng)平臺(tái)蘑菇街側(cè)重于定向推廣。現(xiàn)在用戶(hù)可以在ipad、iphone手機(jī)或者其他移動(dòng)產(chǎn)品直接訪(fǎng)問(wèn)美麗說(shuō)。美麗說(shuō)也積極備戰(zhàn)移動(dòng)平臺(tái)，美麗說(shuō)也也已經(jīng)推出屬于自己的APP來(lái)?yè)尮ヒ苿?dòng)市場(chǎng)。美麗說(shuō)：微博+導(dǎo)購(gòu)+移動(dòng)平臺(tái)除了一些常見(jiàn)的推廣模式外，包含社交媒體平臺(tái)(主要是微博)等等的投資外。，這個(gè)垂直社區(qū)的內(nèi)容就是“時(shí)尚”。1. 蘑菇街將自己定位為一家導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站，最重要的考核指標(biāo)就是轉(zhuǎn)化率。二者極為相似，但美麗說(shuō)多出欄目“翻雜志”，與一些時(shí)尚類(lèi)雜志已開(kāi)始合作，如昕薇瑞麗等，似乎更高端一些：)蘑菇街則偏重分享。不過(guò)蘑菇街比美麗說(shuō)多了曬單和小組，而美麗說(shuō)比蘑菇街多對(duì)淘寶店的推廣。按照子產(chǎn)品來(lái)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行分類(lèi)，然后分行展示。 口號(hào)與理念美麗說(shuō)：分享、收藏、分享美麗，讓改變發(fā)生，評(píng)：不好，不如“美麗大本營(yíng)”或者“美麗分享基地”，因?yàn)椴粔蚝?jiǎn)潔；蘑菇街：做最喜歡的自己；美麗說(shuō)左邊的最新動(dòng)態(tài)和右邊的推薦雜志都是放在邊角上，中間是首頁(yè)內(nèi)容，而首頁(yè)內(nèi)容全是圖片流，展示形式是瀑布流形式?！ ∶利愓f(shuō)的用戶(hù)定位為面向在一線(xiàn)二線(xiàn)城市、1835歲之間、年薪在10萬(wàn)左右的時(shí)尚愛(ài)美的白領(lǐng)和準(zhǔn)白領(lǐng)女性。蘑菇街注冊(cè)用戶(hù)數(shù)已經(jīng)突破950萬(wàn)，日UV達(dá)到220萬(wàn)，過(guò)億的瀏覽量(PV)，單用戶(hù)瀏覽達(dá)到50頁(yè)(均為截止4月份數(shù)據(jù))； 蘑菇街的用戶(hù)定位為18歲25歲的女性用戶(hù)，重點(diǎn)是二、三線(xiàn)城市的90后小姑娘，這些女生對(duì)美麗的需求旺盛，但是同時(shí)對(duì)時(shí)尚的敏感度不高，消費(fèi)能力也不太高。 用戶(hù)數(shù)與用戶(hù)定位 美麗說(shuō)注冊(cè)用戶(hù)數(shù)超過(guò)1500萬(wàn)，移動(dòng)客戶(hù)端安裝量超過(guò)720萬(wàn)?？傮w來(lái)說(shuō)美麗說(shuō)的綜合數(shù)據(jù)情況遠(yuǎn)高于蘑菇街，由于美麗說(shuō)在上線(xiàn)時(shí)間上比蘑菇街早，在時(shí)間上有一定的優(yōu)勢(shì)。 主要板塊有搭配、美妝、小組、專(zhuān)輯、曬貨、達(dá)人和團(tuán)購(gòu)。這個(gè)網(wǎng)站提供應(yīng)季最I(lǐng)N的單品、各種風(fēng)格的衣服飾品如何搭配等信息，同時(shí)提供時(shí)尚、美容問(wèn)答服務(wù)。四．美麗說(shuō)蘑菇街網(wǎng)站概況美麗說(shuō)2009年11月由徐易容創(chuàng)立于北京中關(guān)村，致力于為女性用戶(hù)解決穿衣打扮、美容護(hù)膚等問(wèn)題。在O2O模式下電子商務(wù)導(dǎo)購(gòu)服務(wù)中，以美麗說(shuō)和蘑菇街的受眾較多?！ 《{(diào)查目的 如今，互聯(lián)網(wǎng)已成為人類(lèi)生活中“不可或缺”的生活伴侶，電子商務(wù)已經(jīng)成為最時(shí)尚的消費(fèi)方式。美麗說(shuō)與蘑菇街是國(guó)內(nèi)較為成功的電商社區(qū)化平臺(tái)，基本均采用“閨蜜分享 天然導(dǎo)購(gòu)”方式吸引大小姑涼，主導(dǎo)盈利模式為分享返利模式。. . . .“蘑菇街”和“美麗說(shuō)”對(duì)比目 錄目錄………………………………………………………………………2一. 調(diào)查背景……………………………………………………………3二. 調(diào)查目的……………………………………………………………3三. 調(diào)查對(duì)象……………………………………………………………3四. 美麗說(shuō)蘑菇街概況…………………………………………………3五. 美麗說(shuō)蘑菇街比較…………………………………………………4 用戶(hù)數(shù)與用戶(hù)定位………………………………………………5 口號(hào)與理念…………………………………………………………5 產(chǎn)品功能與界面分析………………………………………………5…………………………………………………………………5 融資情況……………………………………………………………6……………………………………………………………6……………………………………………………………6……………………………………………………………7…………………………………………………………8 10學(xué)習(xí)參考“蘑菇街”和“美麗說(shuō)”營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略對(duì)比分析一．調(diào)查背景 有這樣一類(lèi)網(wǎng)站，它們并不向用戶(hù)售賣(mài)物品，卻能從中交易中賺取收入；它們不必自建物流，也不用操心供應(yīng)鏈，卻能以極其輕盈的身姿在笨重的電商模式下游刃有余；它們既不是B2C，也不是C2C，它們叫做“社區(qū)化的電子商務(wù)”。 在“社區(qū)化的電子商務(wù)”的范疇內(nèi)有兩家公司經(jīng)常被相提并論，它們是美麗說(shuō)和蘑菇街。但掐指一算，二者還是有些差異。許多人認(rèn)為電子商務(wù)僅僅是網(wǎng)上購(gòu)物，這是不全面的認(rèn)知，現(xiàn)在一切消費(fèi)活動(dòng)都已經(jīng)開(kāi)始借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)完成。于是我們小組決定對(duì)美麗說(shuō)和蘑菇街兩款產(chǎn)品進(jìn)行分析。美麗說(shuō)的主要板塊有翻雜志、今日最熱、口碑美妝、搭配、品牌。蘑菇街于2011年情人節(jié)正式上線(xiàn)，創(chuàng)始人為曾經(jīng)是淘寶UED的開(kāi)創(chuàng)者的陳琪，蘑菇街是杭州卷瓜網(wǎng)絡(luò)旗下的一個(gè)專(zhuān)注于提供發(fā)現(xiàn)美與時(shí)尚、分享購(gòu)物樂(lè)趣結(jié)交志趣相投好友自由交流的平臺(tái)。從以上介紹可以看出，這兩個(gè)網(wǎng)站都是以女性消費(fèi)者為主，并且針對(duì)的都是對(duì)時(shí)尚有一定向往的女性消費(fèi)群體，接下來(lái)由一張圖簡(jiǎn)單的對(duì)二者的差別進(jìn)行分析。然而蘑菇街與美麗說(shuō)在營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略有很大的差異，以下我們的對(duì)他們的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略進(jìn)行了比較分析。移動(dòng)用戶(hù)每天活躍用戶(hù)達(dá)到70萬(wàn)，用戶(hù)日均使用時(shí)間為26分鐘。商品價(jià)格方面，蘑菇街定價(jià)稍微低一些。這些女性對(duì)時(shí)尚敏感度很高而且有很高的消費(fèi)能力，這樣就很容易形成意見(jiàn)領(lǐng)袖。蘑菇街的左邊是活動(dòng)分類(lèi)窗口，中間是廣告，右邊是魔豆和最新活動(dòng)。在欄目設(shè)計(jì)上，蘑菇街與美麗說(shuō)大致相同。從內(nèi)容形勢(shì)上蘑菇街的社區(qū)下了功夫，返利曬單占優(yōu)，而美麗說(shuō)在未來(lái)發(fā)展方面更優(yōu)勢(shì)。如果把美麗說(shuō)比如成純買(mǎi)家的微博的話(huà)，那么蘑菇街則有點(diǎn)像純買(mǎi)家的微博加論壇模式，注重實(shí)效，注重轉(zhuǎn)化率； 融資情況美麗說(shuō)：已經(jīng)有3輪融資融資金額數(shù)千萬(wàn)美元；蘑菇街：2輪融資融資金額約2000千萬(wàn)美元。蘑菇街用戶(hù)定位是那些對(duì)時(shí)尚敏感度不高、但對(duì)美麗需求旺盛的二、三線(xiàn)城市90后小姑娘，因此，它的發(fā)展戰(zhàn)略是要融合時(shí)尚社區(qū)和電子書(shū)商務(wù)，做女性的時(shí)尚導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)。美麗說(shuō)的用戶(hù)定位于城市高薪白領(lǐng)階層，這些女性對(duì)時(shí)尚敏感度很高而且由很高的消費(fèi)能力，因此，美麗說(shuō)的戰(zhàn)略發(fā)展定位是組織優(yōu)質(zhì)時(shí)尚內(nèi)容做新一代時(shí)尚社區(qū)媒體。同時(shí)如果訪(fǎng)客如果看到自己中意的產(chǎn)品可以直接點(diǎn)擊“分享”， 相關(guān)的商品信息就可以分享到自己的空間及微博上。二者App平臺(tái)1. 美麗說(shuō)美麗說(shuō)的設(shè)計(jì)很不錯(cuò)，運(yùn)行時(shí)會(huì)出現(xiàn)“歡迎來(lái)的美麗說(shuō)”的問(wèn)候，非常親切。美麗說(shuō)在便利方
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