公益廣告的類別-展示頁
2025-07-07 00:20本頁面
【正文】 方式，與公眾進(jìn)行平等的交流。如能讓觀念依附在較易被感知的情感成分上，就會引起人的共鳴，更何況東方民族尤重感情。獨特創(chuàng)意令人叫絕。第43屆戛納國際廣告節(jié)上，有一個反種族歧視的廣告，畫面是四個大腦，前三個大小相同，最后一個明顯小于前三個，文字說明依次是非洲人、歐洲人、亞洲人和種族主義者的（均標(biāo)在相應(yīng)大腦下）。思想政治性原則還要求公益廣告的品位高雅。思想政治性原則 公益廣告推銷的是觀念。傳受雙方應(yīng)是平等的交流。公益廣告創(chuàng)作的個性原則包括以下幾方面?！ 墓鎻V告題材上分，可分為政治政策類選題，如改革開放20年、迎接建國50周年、科技興國、推進(jìn)民主和法制、扶貧等；節(jié)日類，如“五一”、“教師節(jié)”、“重陽節(jié)”、“植樹節(jié)”等；社會文明類，如保護(hù)環(huán)境、節(jié)約用水、關(guān)心殘疾人等；健康類，如反吸煙、全民健身、愛眼等；社會焦點類，如下崗、打假、掃黃打非、反毒、希望工程等。企業(yè)不僅做了善事，也確立了自己的社會公益形象。第三種是企業(yè)發(fā)布制作的公益廣告。這是媒體的政治、社會責(zé)任。如電視臺、報紙等。公益廣告的類別公益廣告的類別 從廣告發(fā)布者身份來分，公益廣告可分為三種。第一種是媒體直接制作發(fā)布的公益廣告。比如中央臺就經(jīng)常發(fā)布此類廣告。第二種是社會專門機(jī)構(gòu)發(fā)布的公益廣告。比如波音公司曾發(fā)布過“使人們歡聚一堂”愛立信發(fā)布過“關(guān)懷來自溝通”等公益廣告。 從廣告載體來看，可分為媒體公益廣告，如刊播在電視、報紙上的廣告和戶外廣告，如車站、巴士、路牌上面的公益廣告。 公益廣告的創(chuàng)作，既要遵循一般廣告的創(chuàng)作原則，又要體現(xiàn)公益廣告的個性原則。公益廣告創(chuàng)作的原則和特征 公益廣告向公眾推銷觀念或行為準(zhǔn)則，應(yīng)以倡導(dǎo)方式進(jìn)行。擺出教育者的架勢，居高臨下，以教訓(xùn)人的口氣說話，是萬萬要不得的。觀念屬上層建筑，思想政治性原則是第一要旨。就是說要把思想性和藝術(shù)性統(tǒng)一起來，融思想性于藝術(shù)性之中。讓受眾自己去思考、去體會?！ 〕珜?dǎo)性原
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